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文案写作要求 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的它是广告内容的文字化表现在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力 基本要求 1）精确规范、点明主题 精确规范是文案中最基本的要求要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避开语法错误或表达残缺其次，广告文案中所运用的语言要精确无误，避开产生歧义或误会第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不行生搬硬套，自己创建众所不知的词汇第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避开运用冷僻以及过于专业化的词语 2）简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的运用上，要简明扼要、精练概括首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的留意力和快速记忆下广告内容第三， 要尽量运用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感 3）生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的留意，激发他们的爱好国外探讨资料表明：文字、图像能引起人们留意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采纳生动活泼、新奇独特的语言的同时，附助以肯定的图像来协作。

4）美丽流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要留意美丽、流畅和好听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果同时，也要避开过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意 工作范围 策划文案 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字毋庸置疑，公司许多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划阅历，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的状况下，文案可以在充分理解策划意图的状况下帮助策划人员完成策划方案的写作这其中有几个内容： 1.必需充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态 2.驾驭整个策划的战略指导思想 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应刚好与策划人员沟通，保证策划方向的一样性 5.力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地呈现策划的战略核心点 创意文案 主要是将房产广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等）。

其中至关重要的就是新奇的创意和传神的文字表现而这些才智的闪光肯定不是拍一下脑门子就能出来的这其中包括了以下内容： 1.目的各个层面，特殊是swot方面深化理解，从而找出项目的核心优势 2.把握目标消费群的心态3.宏观政策及大市场对项目本身的影响4.场策划人员和设计人员保持亲密联系，随时沟通5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式 实际应用 市场探讨 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想的确，再美丽的文字用在不相宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败一篇优秀的文案，肯定是在对市场有深化的了解后方能下笔的 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文给予某些项目的特别意义，都会对文案产生深远的影响 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下沟通与互助 在创作一幅作品时，经常发生这种状况：设计人员没有与文案人员一起先没有很好的沟通；结果是设计人员设计出来的作品文案看来似乎是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。

冲突自然就出现了 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的详细表现因此，每一个环节都是动态维系着的在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝合力超强的团队中呈现出自己独特的特性和才华 文案写作要求 文案写作的基本要求 广告策划文案写作格式及要求 seo文案写作技巧和要求 文案写作 文案写作 文案写作 广告文案写作 广告文案写作 商务文案写作 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页。