31 市场观察_我国北方广播市场部分品牌节目分析.docx

我国北方方广播市市场部分分品牌节节目分析析赛立信媒媒介研究究北京公公司 朱鲁丽丽目前，广广播媒介介正在以以品牌为为突破口口向纵深深方向展展开新一一轮的竞争品品牌节目目可以有有效吸引引听众，并并对提升升频率收收听率做做出较大大贡献，品品牌节目目的数量量、影响响力在某某种程度度上可以以直接反反映频率率/电台台的竞争争力，打打造品牌牌节目已已成为广广播电台台的重要要课题本本文拟以天津、沈沈阳和西西安作为为代表城城市，根根据这些些地区的的广播收听听市场状况况，分析我我国北方方地区的的广播品品牌节目目情况一、北方方地区部部分品牌牌节目的的情况及及其市场场表现v 新闻类节节目赛立信媒媒介研究究数据显显示，天天津交通通广播的的《新闻闻早班车车》、天天津新闻闻广播的的《9009早新新闻》、辽宁交交通广播播的《新新闻麻辣辣烫》、西西安新闻闻广播的的《8110早间间播报》、陕陕西交通通广播的的《交通通早话》和和《交通通三人行行》在当地的收收听市场场表现较较为突出出，收听听率位居居当地前前列1．《新新闻早班班车》（天天津交通通广播）和《909早新闻》（天津新闻广播）天津交通通广播的的《新闻闻早班车车》和天天津新闻闻广播的的《9009早新新闻》均均在早上上7:000-88:000播出，收收听表现现突出，冲冲高能力力强，带带动了各各自频率率早间时时段的收收听表现现，并形形成收听听早高峰峰，是天天津地区区早间时时段表现现最为耀耀眼的节节目。

图1 天津交交通广播播和天津津新闻广广播时段段收听走走势比较较资料来源源：赛立立信媒介介研究，220100年《新闻早早班车》节节目时长长1小时，编编排在新新闻节目目较为集集中的早早上高峰时时段，表表现出较较强的竞竞争力，具具有独特特的风格格《新新闻早班班车》是是一档具具有交通通特色的的新闻直直播节目目，以精精短新闻闻为主，实实用性强强，信息息量大节节目内容容涵盖交交通信息息、本地新新闻、国国内/国际新闻闻和体育育资讯、今今日提示示以及路况况展望等等信息，交交通特色色鲜明《9099早新闻闻》节目目时长也也是1小小时，是是一档综综合新闻闻节目，节节目板块块涉及天天津新闻闻、建言议议政、深度调调查、今日热热点、媒体观观点、财经快快递、体育新新闻以及及大视野野等节节目内容容以解读读本地新新闻和国国内外热热点新闻闻为主，涵涵盖民生生新闻、社社会新闻闻、文娱娱新闻和和服务信信息等内内容《9009早新新闻》定定位于综综合新闻闻，信息息含量大大，覆盖盖范围广广，有效效吸引了了一定的的忠实听听众《新闻早早班车》和和《9009早新新闻》在在同时段段播出，吸引了天津地区同时段收听广播的大部分听众值得注意的是，两档节目播出时间相同，节目类型相同，均赢得了较多的听众，但未形成恶性竞争，主要得益于二者的定位不同。

天津交通广播《新闻早班车》凸显了交通频率的特色，以精简新闻为主，信息量大，为车上听众提供了贴切服务；而天津新闻广播的《909早新闻》则凸显综合性新闻的特色，内容覆盖面广，信息含量大，及时跟踪报道重大新闻事件及百姓关心的热点问题，不断推出系列评论和大型专题报道，拥有一批忠实听众2．《新新闻麻辣辣烫》（辽辽宁交通通广播）辽宁交通通广播的的《新闻闻麻辣烫烫》节目目时长11.5小小时，编编排在早早间7::00--8:330早高高峰时段段播出作作为一档档新闻评评论类节节目，它它以轻松松、调侃侃的方式式播报社社会新闻闻，为听听众提供供独特的的新闻视视角、尖锐的的新闻评评论，反反映社会会民生，贴贴近听众众生活该该节目采采取主持持人播报报、记者者报道以以及连线线的形式式，内容容丰富，信信息量大大，再加加上主持持人“麻”、“辣”、“烫”的主持持风格，拥拥有一批批忠诚听听众并形形成“帐篷”效应，带带动了前前后时段段节目的的收听，对频率率整体收收听表现现做出了了较大贡贡献图2辽宁宁交通广广播时段段收听走走势资料来源源：赛立立信媒介介研究，220100年3. 《8100早间播播报》（西安安新闻广广播）和和《交通早早话》、《交交通三人人行》（陕陕西交通通广播）《8100早间播播报》、《交交通早话话》和《交交通三人人行》都都是西安安地区收收听率较较高的新新闻节目目，三档档节目在在各自的的频率节节目排行行榜中均均居前十十位之列列。

三档档品牌节节目播出出时间相相互错开开，形成成错位竞竞争的同同时，共同构构成了西西安广播播市场收收听早高高峰，并并带动了了西安广广播市场场早间时时段的收收听情况况图3西安安新闻广广播和陕陕西交通通广播时时段收听听走势比比较资料来源源：赛立立信媒介介研究，220100年《8100早间播播报》节节目时长长1小时时，编排排在广播播市场早早间收听听高峰时时段，拥拥有相当当数量的的收听人人群及潜潜在听众众《8810早早间播报报》是一一档新闻闻资讯类类节目，主主打时政政新闻，突突出了权权威性和和综合性性节目目内容包包含西安安新闻和和报纸摘摘要、关关中新闻闻联播、周周边城市市快递、国国内要闻闻、环球球新闻以以及市民民连线等等节目目信息量量大，突突出现场场报道，通通过深度度报道反反映民生生，节目目的贴近近性吸引引了大量量的听众众《交通早早话》节节目时长长1小时时，编排排在早高高峰时段段，拥有有较为丰丰富的潜潜在听众众资源它是一档档以交通通和民生生为中心心的新闻闻评述类类节目，以以新锐和和贴近听听众见长长，采取取串珠式式的节目目组合模模式节节目开播播之初先先介绍天天气，然然后介绍绍实时路路况、新新闻资讯讯，整个个节目以以简短交交通快讯讯为主，结结合国内内最近发发生的民民生新闻闻，并由由主持人人对交通通快讯、新新闻资讯讯进行简简短评述述。

主持持人对新新闻资讯讯的评述述比较到到位，声声音简洁洁、明快快，语言言活泼、辛辛辣，给给听众带带来一个个愉悦的的早上，有有效吸引引了收听听人群《交通三三人行》节节目时长长1.55小时，编编排在早早高峰时时段，是一档档交通热热点新闻闻类节目目节目目定位于于交通新新闻报道道、交通通热点讨讨论及交交通法律律热线投投诉，采采用记者者现场报报道、嘉嘉宾访谈谈及热线线接听、回回复的播播出形式式节目目内容以以交通方方面的新新闻资讯讯、路况况信息为为主，节节目播出出过程中中随时插插播路况况信息，听听众通过过短信、拨拨打热线线等等方式参参与节目目，主持持人在节节目中为为听众答答疑解惑惑本节节目还及及时公布布实用政政策、法法规，第第一时间间报道路路上突发发事件，为为出行者者提供最最新最及及时的路路况信息息，并与与当地有有关部门门建立合合作关系系，充分分体现了了专业性性、权威威性，有有效拉近近了车上上听众与与广播之之间的距距离节目内容容满足当当地听众众的收听听需求，节节目编排排符合当当地听众众的收听听习惯，是这些品品牌新闻闻节目有有效吸引引听众的的重要因因素早早间时段段，听众众普遍重重点关注注新闻节节目，收收听广播播的目的的主要是是了解新新闻资讯讯。

在此此时段设设置一档档具有特特色的新新闻类节节目，听听众聚焦焦能力将将会得到到迅速提高高如下下图所示示，沈阳阳、西安安地区广广播听众众在早间间收听广广播的主主要目的的均是获获取新闻闻信息，包包括国内内外新闻闻和本地地新闻，因此早间设置的新闻节目正好符合听众的收听需求，这些节目的贴近性、服务性、本地化都深受听众的喜爱图4 沈阳广广播听众众的收听听目的资料来源源：赛立立信媒介介研究，220100年图5西安安广播听听众的收收听目的的资料来源源：赛立立信媒介介研究，220100年v 娱乐类节节目天津交通通广播的的《笑一一笑十年年少》、沈沈阳都市市广播的的《娱乐乐二人转转》和《娱娱乐二人人转（精精品版）》是当地的娱乐类品牌节目，收听表现较为突出，带动了频率整体收听，在当地广播市场具有较大的影响力1．《笑笑一笑十十年少》（天津津交通广广播）天津交通通广播傍傍晚188:000-晚间间19::30时时段的《笑笑一笑十十年少》收收听表现现较为突突出，听听众聚集集能力较较强，在在同时段段节目中中表现出出较强竞竞争力，较较具竞争争优势《笑笑一笑十十年少》提提高了天天津交通通广播傍傍晚时段段的收听听表现，形形成收听听晚高峰峰，带动动了前后后时段节节目的收收听，提提升了频频率整体体市场表表现。

图6 天津交交通广播播时段收收听走势势比较资料来源源：赛立立信媒介介研究，220100年《笑一笑笑十年少少》节目目时长11.5小小时，编编排在广广播市场场傍晚收收听高峰峰时段，听听众聚集集能力较较强，在在同时段段节目竞竞争中基基本占据据一半的的市场份份额，表表现较为为突出它它是一档档以相声声和喜剧剧小品为为主的娱乐类类节目，同时还还立足于于交通广广播平台台，及时时为车上上群体提提供路况况信息服服务通通过点相相声送祝祝福、答题闯闯关和互互动话题题等内容容的设置置，满足足了听众众收听和和参与节节目的需需求，并并将交通通广播的的伴随性性发挥得得淋漓尽尽致在在节目编编排上，注注重内容容和话题题的筛选选，以播播出健康康节目作作为己任任，通过过新老段段子的不不同组合合、长短短段的合合理搭配配、各种种风格节节目的展展示等，给给听众带带来听觉觉上的诸诸多变化化，吸引引了相当当一批的的忠实听听众2. 《娱娱乐二人人转》和和《娱乐乐二人转转（精品品版）》（沈阳都市广播）沈阳都市市广播午午间122:000-133:000时段的的《娱乐乐二人转转》收听听表现较较为突出出，聚集集听众能能力较强强，带动动了沈阳阳都市广广播午间间时段的的收听率率冲高。

在在播出时时段，《娱娱乐二人人转》几几乎垄断断了沈阳阳广播市市场同时时段的收收听人群群傍晚晚17::30--18::30时时段的《娱娱乐二人人转（精精品版）》收收听表现现也相当当突出，带带动了沈沈阳都市市广播傍傍晚时段段良好的收收听表现现《娱娱乐二人人转（精精品版）》与与午间时时段的《娱娱乐二人人转》共共同作用用、互相相呼应，拉高了沈沈阳都市市广播的的整体收收听率图7沈阳阳都市广广播时段段收听走走势资料来源源：赛立立信媒介介研究，220100年《娱乐二二人转》节节目时长长1小时时，编排排在午间间休息时时段作作为一档档娱乐节节目，编编排在午午间休息息时间，缓解解了紧张张的工作作情绪，愉愉悦了身身心，使使听众得得到了充充分的放放松《娱乐乐二人转转（精品品版）》是一档录播节目，具有娱乐脱口秀节目特色，是直播节目《娱乐二人转》的精华节目时长1小时，编排在傍晚时段，与午间的《娱乐二人转》遥相呼应《娱乐二人转》和《娱乐二人转（精品版）》是一档娱乐搞笑脱口秀节目，带有地域方言特色主持人大兵以其诙谐、搞笑、幽默的语言形式，通过表演节目的方式，把笑话、奇闻趣事通过各种方言表演出来，普通的笑话从主持人口中讲出来竟能达到意想不到的效果。

以至于听众经常感觉节目播出时间较短，节目结束后尤感意犹未尽这些娱乐乐节目能能够这么么受听众众的欢迎迎，主要要缘于以以下几点点：（1）符合听听众放松松身心之之收听目目的，据据沈阳地地区听众众调研数数据显示示（见图图8），听众众在中午午或者傍傍晚收听听广播的的主要目目的是娱娱乐休闲闲、放松松身心，在这时间播放娱乐节目正好达到听众收听之目的；（2）符合当地的文化背景，具有较强的本地特点、贴近性强天津是国内公认的曲艺之乡，当地的文化特色，深深影响了当地人的生活习惯及个人喜好《笑一笑十年少》不单纯是一个娱乐节目，还涵盖相声、小品等内容，因此深受天津听众的喜爱；（3）主持人诙谐的语言大大增强了节目的娱乐性《娱乐二人转》定位于娱乐搞笑脱口秀，再加上主持人诙谐、幽默、搞笑的语言，带给听众一场听觉上的盛宴，成功吸引了相当数量的忠实听众图8沈阳阳广播听众众的收听听目的资料来源源：赛立立信媒。