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典型广告案例分析共享 •中国广告简史•世界经典广告案例•2009年国内经典广告分享•2009-2010网游行业经典“”案例典型广告案例分析共享中国广告简史–中国广告的萌芽出现在3000多年前•《周记》载：当时凡做交易都要“告子士”殷周时代有个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文的形式刻于青铜器上这种在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告–战国以后，广告有了一定程度的发展•主要是卖场广告•声响广告（武大）、实物广告（刘备）、幌子广告（比武招亲）–宋代以后，广告形式有所增加•灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告、年画广告典型广告案例分析共享中国广告简史– •1815年，英国传教士在马来西亚创办了《察世俗每月统纪传》，最早的中文定期刊物，其创刊号上既登有具有广告性质的《告帖》•1923年1月23日，中国第一座广播电台在上海开播，广播广告开始出现•霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍•交通广告得到迅速的发展•橱窗广告受到市民的欢迎•典型广告案例分析共享中国广告简史–1979.1.4,《天津日报》“蓝天牙膏”广告第一次出现;–1979.1.23,《文汇报》“雷达表”广告第一次外商广告;–1979.1.28,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”;–1980.3.10,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。

许多人打 至电视台指责这种”有辱国格“的行为；–1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告，国人已经能够平静接受；–1979年，中国广告营业额总量为700万元；–1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度增长；–80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下等/广告辞平乏：誉满全球、实行三包等–典型广告案例分析共享中国广告简史 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货”–80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主；–80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，— “广货北伐”–典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等–广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”，使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒广告诉求也从质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓；–代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”；正大集团“爱是LOVE”；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未尽”–典型制作公司：白马公司 (广州) 典型广告案例分析共享中国广告简史•90年代：由疯狂到理性–广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人–1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报–1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝”–企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？–典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等–宝洁公司从88年开始就默默地坚持理性诉求策略，20年时间的证明，其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额v如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们的购买行为、生活方式产生决定性的影响典型广告案例分析共享世界经典广告•雀巢咖啡：味道好极了　这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，朗朗上口因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它•耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ　耐克通过以ｊｕｓｔｄｏｉｔ为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来然而，随着乔丹的退役，随着ｊｕｓｔｄｏｉｔ改为“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影响力逐渐式微 典型广告案例分析共享世界经典广告•戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传　事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴尔比斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉•人头马ｘｏ：人头马一开，好事自然来　尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马ｘｏ一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？典型广告案例分析共享2009年国内经典广告分享•上海通用汽车雪佛兰“大黄蜂归来”推广契机：推广契机： 2009年6月，通用与美国梦工厂深度合作的年度大片 “变形金刚2-王者归来”隆重上映。

在片中炫目登场的雪佛兰“大黄蜂”更是聚焦于一身，影片上映前后便成为雪佛兰最佳推广时机 推广目推广目标：： 借助影片的关注力，以“大黄蜂”（雪佛兰camaro）为引子，由点及面地提升雪佛兰的品牌关注度及好感度，同时隐性植入雪佛兰克鲁兹产品信息，有效影响消费者对雪佛兰其他产品的关注及认知 传播策略：播策略：结合“变形金刚2”大型电影娱乐事件典型广告案例分析共享2009年国内经典广告分享•Masa Maso：效果整合：效果整合营销案例案例1、案例背景、案例背景打造“男人的网上衣橱”，差异化的传播手段2、案例策略、案例策略门户广告、搜索广告、联盟广告策略一：优质门户资源投放策略二：专业的SEM+网址导航站hao123购物内页等策略三：联盟效果营销亿起发联盟.3、案例效果、案例效果订单成本下降为原来的1/5，日均订单量增加5倍典型广告案例分析共享2009年国内经典广告分享•苹果“air”的奇怪用途•清纯中戏校花PK东周小本舞美女典型广告案例分析共享2009-2010网游行业经典“广告”案例•可乐零度与盛大年度大作《永恒之塔》异业合作创意：将可乐用户的创意征集与游戏增设情节相结合。

载体：pubwin,万象等典型广告案例分析共享2009-2010网游行业经典“广告”案例•九城Q币营销“两亿Q币A计划启动 致DNF玩家第N封信”典型广告案例分析共享2009-2010网游行业经典“广告”案例•搜狐畅游现场送房 创意：以老百姓最关注话题为引，借80后生存现状等各种民生问题抓牢了大众的眼球《大话水浒》借势打出“送房”牌： 奖励：公测活动第一名的玩家送出高达70万元现金的购房款，其它：得到类似于租房补贴形式的小额现金奖励 效果：3月10日开启当天，吸引4万多人前来报名典型广告案例分析共享2009网游行业经典“广告”案例•网易：网易：谈跨界你跨界你们OUT了了! 养猪话题-----SNS社区 2009广东两会，丁磊抛出“养猪”话题; 今年2月两会:“丁氏猪肉”即将上市 2010年春运，为《天下贰》玩家准备飞机票 典型广告案例分析共享2009网游行业经典“广告”案例•蜀门“越南妞”事件代言人：大牌明星？天价代言，受众群体混乱； 三线艺人？零费用，零影响力 最佳选择：网络热点红人典型广告案例分析共享2009网游行业经典“广告”案例•另类：找骂型广告典型广告案例分析共享。