
华商报及西安其他报纸媒体各项指标数据课件.ppt
25页奉献最有价值的新闻和信息奉献最有价值的新闻和信息 铸造可持续发展的报业品牌铸造可持续发展的报业品牌华华华华商商商商报报报报吉吉吉吉祥祥祥祥物:物:物:物:睛睛睛睛睛睛睛睛华商报及西安其他华商报及西安其他报纸媒体各项指标数据报纸媒体各项指标数据 20092009年年5 5月月3 3日日新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205报告说明报告说明研究时间:研究时间: 2007 2007年年1-121-12月月研究媒体:华商报、西安晚报、三秦都市报研究媒体:华商报、西安晚报、三秦都市报数据来源:平面媒体数据来自央视数据来源:平面媒体数据来自央视CNRSCNRS数据库数据库 北京慧聪国际北京慧聪国际 华商报数据资讯部华商报数据资讯部一一一一. . . .《华商报》发行量《华商报》发行量《华商报》发行量《华商报》发行量新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205零售20%订阅80% 《华商报》是陕西《华商报》是陕西省侨联主管的一份综合省侨联主管的一份综合类城市生活报,报纸版类城市生活报,报纸版面为日对开面为日对开6060版。
目前版目前《华商报》日发行量《华商报》日发行量6060万份,其中万份,其中1/51/5为零售为零售发行量,发行量,4/54/5为订阅发为订阅发行量报纸发行量在西行量报纸发行量在西安市约为总量的安市约为总量的70%70%,,形成了以西安为中心,形成了以西安为中心,辐射宝鸡、咸阳、渭南、辐射宝鸡、咸阳、渭南、延安、榆林等全省所有延安、榆林等全省所有中等城市的发行网络中等城市的发行网络 二二二二. . . .平面媒体接触率平面媒体接触率平面媒体接触率平面媒体接触率 (单位:%)(单位:%) 新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205接触率接触率: :过去一年阅读过该报纸人数过去一年阅读过该报纸人数/ /调查总体人数调查总体人数*100%*100%三三三三. . . .西安市各报纸平均每期阅读人数西安市各报纸平均每期阅读人数西安市各报纸平均每期阅读人数西安市各报纸平均每期阅读人数 (单位:万人)(单位:万人)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205平均每期阅读人数平均每期阅读人数: :指该报在某一时间或时间段平均每期的读者人数指该报在某一时间或时间段平均每期的读者人数按照华商报发行量按照华商报发行量6060万计算,平均传阅率为万计算,平均传阅率为2.192.19人人/ /次。
次新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205四四四四. . . .西安市报纸读者忠诚度分析西安市报纸读者忠诚度分析西安市报纸读者忠诚度分析西安市报纸读者忠诚度分析 (单位:%)(单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205五五五五. . . .主动阅读和被动阅读分析主动阅读和被动阅读分析主动阅读和被动阅读分析主动阅读和被动阅读分析 (单位:%)(单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205六六六六. . . .西安市报纸读者阅读来源分析西安市报纸读者阅读来源分析西安市报纸读者阅读来源分析西安市报纸读者阅读来源分析 (单位:%)(单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205七七七七. . . .西安读者报纸订阅量各比例西安读者报纸订阅量各比例西安读者报纸订阅量各比例西安读者报纸订阅量各比例 ((((单位:%)单位:%)西安读者平均订阅量为西安读者平均订阅量为0.450.45份份. .新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205八八八八. . . .西安读者报纸平均零购量西安读者报纸平均零购量西安读者报纸平均零购量西安读者报纸平均零购量 (单位:%)(单位:%)西安读者平均购买西安读者平均购买0.840.84份份. .新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205九九九九. . . .读者平均每天阅读报纸量读者平均每天阅读报纸量读者平均每天阅读报纸量读者平均每天阅读报纸量 ((((单位:%)单位:%)西安读者平均每天阅读西安读者平均每天阅读1.51.5份报纸份报纸. .新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205十十十十. . . .读者平均每天阅读报纸时间读者平均每天阅读报纸时间读者平均每天阅读报纸时间读者平均每天阅读报纸时间 ((((单位:%)单位:%)西安读者平均每天阅读西安读者平均每天阅读3333分钟分钟. .新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205十一十一十一十一. . . .读者分散度读者分散度读者分散度读者分散度 ((((单位:%)单位:%)每天各报读者接触几种报纸的比例每天各报读者接触几种报纸的比例. .新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205十二十二十二十二. . . .各报在男性读者渗透率各报在男性读者渗透率各报在男性读者渗透率各报在男性读者渗透率 ((((单位:%)单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205十三十三十三十三. . . .各报在企事业单位中高层读者渗透率各报在企事业单位中高层读者渗透率各报在企事业单位中高层读者渗透率各报在企事业单位中高层读者渗透率 ((((单位:%)单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205十四十四十四十四. . . .西安读者首选报纸分析西安读者首选报纸分析西安读者首选报纸分析西安读者首选报纸分析 ((((单位:%)单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205十五十五十五十五. . . .西安读者性别比例西安读者性别比例西安读者性别比例西安读者性别比例 ((((单位:%)单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205十六十六十六十六. . . .西安读者年龄段分析西安读者年龄段分析西安读者年龄段分析西安读者年龄段分析 ((((单位:%)单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205十七十七十七十七. . . .三报各读者婚姻状况三报各读者婚姻状况三报各读者婚姻状况三报各读者婚姻状况 ((((单位:%)单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205十八十八十八十八. . . .三报各读者个人月收入比例三报各读者个人月收入比例三报各读者个人月收入比例三报各读者个人月收入比例 ((((单位:%)单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205十九十九十九十九. . . .三报各读者家庭月收入比例三报各读者家庭月收入比例三报各读者家庭月收入比例三报各读者家庭月收入比例 ((((单位:%)单位:%)新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205二十二十二十二十. . . .西安市各报纸交叉读者分析西安市各报纸交叉读者分析西安市各报纸交叉读者分析西安市各报纸交叉读者分析 读过华商报的读者有17.8%的人读过西安晚报,读过西安晚报的读者有60.2%的人读过华商报。
华商报覆盖了西安晚报60.2%的读者,覆盖三秦都市报65.3%的读者而两报对华商报的读者覆盖程度都没有达到20%从这里可以明显看出华商报的不可替代性新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205二十一二十一二十一二十一. . . . 《华商报》读者学历构成《华商报》读者学历构成《华商报》读者学历构成《华商报》读者学历构成 从文化程度看,《华商报》在大专读者中所占比重最大,大学或以上学历的比重位居第二也就是说在大专及以上学历的读者中看华商报的比例高于其他学历阶段的读者说明华商报在新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:029-88429205二十二二十二二十二二十二. . . .西安市各报纸广告千人成本分析西安市各报纸广告千人成本分析西安市各报纸广告千人成本分析西安市各报纸广告千人成本分析数字含义:广告千人成本数字含义:广告千人成本 单位:元单位:元 衡量媒体广告价值的重要指标是广告千人成本。
对于报纸和杂志而言,即广告每千读者成本 广告千人成本指一报纸或报纸广告排期所送达每一千读者的成本其计算方法是: 一期报纸中插入一个广告所需的成本/报纸每期读者千人数 备注:表中的平均每期读者数和平均每期阅读率数据来源于CMMS2005春季,广告价格来源于2005年各报广告刊例谢谢 谢谢新闻热线:新闻热线:029-88880000 发行热线:发行热线:029-96128 广告热线:广告热线:。
