浅谈包装设计与知识产权（商标）的保护机制.docx

       浅谈包装设计与知识产权（商标）的保护机制                     王如敏（西南交通大学艺术与传播学院，四川[来自W]　成都　611756）　　【摘 要】现代的艺术设计中，所谓的“包装设计”就是产品包装的理念、产品的特性、产品的功能以及消费者心理的总的概括包装设计是为了产品而存在的，好的包装设计在市场上的价值是不容忽视的想要将产品印象深入人心，不仅仅是将品牌做的独特和创新，还要保持品牌的外在表现和标记的稳定性，这就需要法律来保护产品品牌的商标设计，因此牵扯到产品的品牌商标设计的法律保护　　【关键词】包装设计；商标保护；法律与艺术一、商标保护的重要性（1）商标的识别功能所谓的商标：“商标是品牌的外在表现和标记，是商品生产者或者经营者用以表明自己所生产或者经营的商品的一种特定专有标记，以便于与其他生产者或者经营者所生产的同类产品的一种特定的专有标记所以商标的识别功能又称为认知功能，这是俘获消费者购买心理的重要因素之一如若不能够自己享有商标的专有权，损失会很大2）商标的质量保证功能包装设计中，顾客特别喜欢以品牌来选择产品，那么，商标设计做好了可以给顾客起引导作用，即推销性的商标设计，商标是依附于产品，服务于产品而存在的。

可以让顾客简单明了的去了解这一款产品，能够让消费者明白，下次购买同样的产品时会得到同样质量水平的产品，从而提高营业信誉和产品的品质评价3）广告及竞争的功能一个企业在开启自己的产品市场的时候，商标是一种重要的促销工具之一产品的包装装潢目的在于美化彰显商品，所以包装设计的要求也要随着市场的销售需要，消费者的审美，消费习惯的变化而有所变动但是对于商标来说，商标一般是稳定的，它象征着产品的质量水品，企业的信誉，来达到商品的区别性能企业将产品的商标在市场中得到承认之后，为了避免其他营业者或者生产者的假冒或者仿冒，就应该给自己的产品商标进行注册，免得引起混淆，误导公众，影响企业的信誉二、包装设计与知识产权（商标）的保护机制因此，企业在产品的包装设计中如果想要维护好自己的品牌效应，务必将自己的商标用法律来做一道防护墙商标是包装设计的组成部分之一，企业的商标设计是与产品的开发密切相关的《简明不列颠百科全书》的商标词条的表述是：“工商业企业用以标定自己的商品并区别其他企业制造或者出售的商品的明显标志或图案法国的《工业、商业和服务业商标法》规定：“一切用于识别任何企业的产品物或服务的有形标记都可视为工业、商业或服务业商标。

1981年，《日本商标法》对商标的定义：“本法中所称的商标，系指数字、图形、符号或者它们的结合，或者他们与色彩的结合，作为以生产、加工、证明或者转让商品为业者在其商品上所使用的标志总的来说，包装的商标设计离不开文字、字母、图形、数字等要素的组合包装设计对企业来说是很熟悉的，但是商标设计对企业来说是有熟悉又陌生有些企业对于商标设计和知识产权保护的程度不够商标设计不仅仅是美术作品，和美术作品还略有一点不同美术作品可以是抽象的，让大众看不懂抑或是不理解的，但是商标的设计则是产品与消费者的沟通的桥梁让大众看的懂，理解明白其中的含义生活中，不经意间一些小商标围绕着我们，这些小小的商标已经成为我们生活中选择商品的不可缺少的元素之一，也是企业的无形资产当产品在市场上获得认可，有一定的知名度的时候，那么企业就会面临着双重的喜和忧成功的设计可能会给企业带来消费潮流，可是商标设计的图案、字体、色彩的设计等等又会面临着仿冒一些不[来自www.lW5U.coM]正当的竞争企业为了利润就会侵权，仿冒商标引起混淆，构成不正当的竞争行为，此时企业就会面临着竞争力弱化，产品信誉受到影响所以企业的领导学会运用知识产权来保护自己的商标设计是十分有必要的。

我认为，谁会用知识产权来保护自己的商标设计，谁的企业就会拥有安全感重视商标的保护，提高企业竞争力，这个问题必须深深的植根于企业领导的思想和行动中成功的商标设计要及时去注册，合法取得商标权我国《商标法》第三条规定：“经商标局核准注册的商标未注册商标……商标注册人享有专用权，受法律保护小商标大智慧，简单的设计背后却凝结了整个企业的智慧和深远的意义综上所述，包装设计中商标设计和知识产权的保护机制还有待宣扬和普及，加强企业的重视程度，我相信在广大的社会有识之士的推动下，我国包装设计中商标设计的保护工作必将上一个新的台阶参 考 文 献[1]简明不列颠百科全书（第17卷）[M]．北京：中国百科全书出版社，1991：170[2]外国商标法[M]．北京：中国社会科学出版社，1984：133，388[3]李立群．商品包装设计装潢设计[M]．北京：机械工业出版社，2004 -全文完-。