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紫砂壶新媒体营销执行方案.docx

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卖家[上传人]：hs****ma

文档编号：420497783

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紫砂壶新媒体营销执行方案现在买壶在买它的造型之外更多在意的是它造型背后的意味与境界，只有和紫砂艺师或中间渠道的情感交流后爱壶者才能更懂壶, 这些都是新媒体给紫砂带来的，从某种程度上说也是弘扬了艺术传承的本来，更是思想情感的传递，而不只是简单的金钱买卖，毕竟你买壶买的不仅仅只是一个商品，同时更是一个艺术作品，是有潜力和拓展前景的前期以社交为主，专员专人负责，用心制作文案、片、视频等内容，前期不可过于商业化，避免消费者对广告的方案进入消费者大脑最容易的方法就是在消费者心中树立最好的形象利用网络的病毒式，立体式转播，打造好茶具=紫砂壶、最好的概进行炒作炒作步骤：1个铺垫贴、一个主讨论贴、4 个呼应贴引入话题——引爆话题——论战升级——名人介入讨战白热化大范围传播后续传播，承上启下精准传播：25—50 岁，主流群体，有文化艺术感，白领及以上层次对茶具的渴望，有较强的文化艺术追求，自身品格的提高整体营销策略：多管齐下1. 以活动促进用户体验2. 以产品拉动用户关注3. 打造流行趋势4. 全面信息管理5. 用户认知打造制定不同阶段的推广主题（概念输出、价值体现、信息转化）找准市场的切合点（紫砂壶以其相关产品的特点、优势）选择精准传播（目标人群与大众受众）信息准确、表现形式多样化（新闻爆点、行业权威、用户知识用户体验与互动推广内容：第一阶段（概念输出第二阶段（价值体现第三阶段（信息转化）。

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