健力宝品牌广告发展史ppt课件.ppt

人健力赏品牌广告发展史@李经纬时代健力宝诞生于1984年的广东省三水县,含有“健康、活力“的保健意义健力宝橙蜜型饮料通过广东省级专业技术鉴定,并被认定为新型运动饮料同年,健力宝饮料被国家体委选定为第23居奥运会中国体育代表团首选饮料中国奥运代表团在此次运动会上凭借许海峰的导击实现了金牌“零的突砬「,并最终夺得15枚金牌、奥运会上的成功,极大地激发了全民的热惑和民族自豪感,而作力中国奥L{弋表团的首选饮料,健力宝也获得了不可煜象的关注,健力宝“魔水“的称号由此而来在8月7日的女排决赛场上,已经成为民族英雄的中国女排姑娘们以勇不可当之势,直落三局,击败东道主美国队,实现了“三连冠“的鸿鹏伟业,这在当年曾是一件举国涌腾的盛事在11日的《东京新闻》上,记者有贺发表了一篇花边新闻稿《靠“鬼水“快速进击?》,他好奇地发现中国女排代表团运动员比赘间欧在喝一种从没有看到过的饮料一一事实上,健力宝在当时除了供给中国奥运以外,在国内市场上几乎没有任何销量一一于是便猜测“中国运动员取得了15块奥运金牌,可能是喝了标种具有神官功效的新型运动饮品一一健力宝的缘故「很显然,这是一箱信手写来的、没有经过任何采访与核实的新闻稿中国运动员成绩的大幅度提升在国际上曾引起过很多猜测,这无非是其中还算友好的一种。

没有想到,一位随团采访的《羊城院报》记者看到了这篇新闻,他将之妙手改写成了《“中国魔水“风靡洛杉矶》当这条“出口转内销式“的新闻在晚报上刊出后,居然被迅速广泛转载中国魔水“与“东方廖女“(对中国女排的昵称)的交相辉映,在早已沸腾的奥运热上再添了一份充满神秘气息的骄傲,它实在非常吻合一个删刑回到国际舞台的东方民族的心理湛足从此,健力宝一夜而为天下知.1984一1987年箬兴届全运会记者招佩会上,健力宝开赴第一十三居奥运会时任奥委会主席马兰奇吹着俐力孝日说:“周道不错1在此后的十几年里健力宝集团不断发展壮大在此后的15年里,它一直是“民族饮料第一品牌“1987年11月,在广州举办的全国第6居运动会上,第一次出现了中国企业与国外趸国企业同场竞争的场面两年多前在洛杨矶奥运会上出足了风头的健力宝此时风头正劲为得到“六运会指定饮料“的名号,当时已是全国最大饮料企业的健力宝公司与可口可乐公司展开了竞争,后者慈意出资100万元,而李经纬则一口气把价码拿高到250万元,并外加赠送10万元饮料08职以c1989年4月21日1990年“佛操王子“李宁加盟健力宝集团健力宝赞助第十一届北京亚运会a不境仪伟探峡姬十|咤吊供闵KK心y动coumeyootm“内咤墓以作十匹SHmN丞“蚌国医<4C呻仿WIW0EMl姚“一团芒孕迪狄弘二HKP(0毕州技民亘四LSAR0状35090p一(哚4丝“氓城仁伊吗、“圭0RMH斯探|源弋代孔f烽桂医吴囱“健力宝的广告也第一次出现在中央电视台上,李经纬亭自拟定的广告词非常实在也很朗朗上口:1989年健力宝的广告投放值高达1000万元,这在当年国的消费品企业中名列第一,其产值接近5仁元。