大众广告分析.ppt

大众汽车商业广告,甲壳虫汽车—— 1.主题：可爱的外型设计,主题 视觉元素 ｜ ｜ 可爱的外型设计— 形象联想：小动物、呓呀学语的baby、小植物 意象联想：解产军叔叔、母亲 ｜ 1. 图形组合（汽车+十二生肖） 表现方法：摄影 变换图形（折叠变换） ｜ 2.文字：空间规划：主题一个字形成个点，广告语文字组成个面使画面点线面空间安排合理 视觉层次：文字标题的蓝色大字，与广告语文字的黑色小字形成鲜明对比使文字视觉层次突出 3.色彩: 应用法则：明度对比 在白色背景下，黑白对比的产品形象更加突出 4.编排：形式：重复式 将汽车的形象在画面中进行多次重复加深了人们对产品的印象甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意鼠 牛篇）,甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意 （虎 兔篇）,甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意 （龙 蛇篇）,甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意 马 羊篇）,甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意 （猴 鸡篇）,甲壳虫可爱外型设计——全新甲壳虫，生活让我们获得更多新意。

（狗 猪篇）,大众敞蓬汽车—— 2.主题：敞蓬阳光好,主题 视觉元素 ｜ ｜ 阳光好——连带联想：太阳、炎热的夏天、吃冰激凌、露天体育场、茂盛的大树 1. 图形组合（汽车主人+太阳伙伴） 表现方法：摄影、 拟人表现 2.文字：变换文字外形 空间规划：广告语文字组成个线使画面点线面空间安排合理 视觉层次：文字主题大变换字，与广告语文字的小字形成鲜明对比使文字视觉层次突出 3.色彩: 应用法则：色相对比、纯度对比 主体阳光的暖亮色和画面背景冷灰色形成对比 4.编排：形式：全图式大众敞篷车——主题：阳光好 （太阳是你的伙伴）,大众敞蓬汽车—— 2.主题：空气好,主题 视觉元素 ｜ ｜ 空气好 — 形象联想：海边、掀盖子、露天体育场、早晨、蓝天、茂密森林 意象联想：开放、蒸发、鱼儿跳出水面、香水 ｜ 1. 图形组合（汽车+蓝天） 表现方法：摄影 变换视域（微观窗口处，突出表达的主题） ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字形成一条线。

画面中产品标志形成的点、文字形成的线、产品图片形成的面，使空间规划更加合理 视觉层次：产品图片的局部放大—产品的真实原型—产品标志--广告语黑色小字，画面视觉层次突出 3.色彩: 应用法则：色相对比 车内暧色与车外冷色形成鲜明对比，突出车个空气清新的主题 4.编排：形式：标准式 图形-产品-标志-广告语,大众敞篷车——主题：空气好 （带着你的天气）,大众汽车—— 3.主题：完美手工制作,主题 视觉元素 ｜ ｜ 手工制作 — 形象联想：刺绣、工艺品、生活工具 意象联想：精细、小巧灵活、辛劳的汗水、时间 ｜ 1. 图形组合（手工工具+人的双手） 表现方法：摄影 置换表现、连续系列表现 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 3.色彩: 应用法则：色相对比 同色的产品，在三种不同颜色的背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力 4.编排：形式：全图式大众辉腾汽车——主题：手工制作 （辉腾手工完美）,大众辉腾汽车——主题：手工制作 （辉腾手工完美）,大众辉腾汽车——主题：手工制作 （辉腾手工完美）,大众汽车——4.主题：安全性,主题 视觉元素 ｜ ｜ 安全性强 — 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、 意象联想：医院、在怀抱中、警察叔叔、国防战士 ｜ 1. 图形组合（围护栏+危险物品） 表现方法：摄影 连续系列表现（异色，同形，同字，同构图） ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。

使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 3.色彩: 应用法则：明度对比 4.编排：形式：全图式大众汽车——主题：安全性好 （更多头脑风暴留给我们，小的危险给你五星安全等级）,大众汽车——主题：安全性好 （更多意外风险留给我们，小的危险给你 五星安全等级）,大众汽车——主题：安全性好 （更多风险机会留给我们，小的危险给你五星安全等级）,大众汽车——主题：安全性好 （ 安全驾驶),大众汽车——4.主题：安全性,主题 视觉元素 ｜ ｜ 安全性 — 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、 意象联想：医院、在怀抱中、关心他人、国防战士 ｜ 1. 图形组合（道路+儿童画） 表现方法：摄影+卡通画 混维表现 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 3.色彩: 应用法则：纯度对比 4.编排：形式：平行式大众汽车——主题：安全性好 （小孩从来没有感觉到在路上画画如此安全大众汽车——4.主题：安全性,主题 视觉元素 ｜ ｜ 安全性强 — 形象联想：红绿灯、撞伤、围护栏、防弹衣、残核 意象联想：医院、在怀抱中、被关心、国防部 ｜ 1. 图形组合（汽车+沙漠） 表现方法：摄影 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。

使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 3.色彩: 应用法则：纯度对比 4.编排：形式：全图式大众汽车——主题：安全性好 (2009年的得奖者-地球上最艰难的比赛）,大众汽车——主题：安全性好,大众小汽车——5.主题：价廉,主题 视觉元素 ｜ ｜ 价廉 — 形象联想：街头卖艺者、过去年代的商品、批发市场、 钱包、大批量生产 意象联想：没技术含量、文盲、乞丐 ｜ 1. 图形组合（汽车+街头卖艺者） 表现方法：摄影 对比表现、 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 3.色彩: 应用法则：明度对比 4.编排：形式：标准式中轴式,大众汽车——主题：价廉 （POLOS,感觉像90年代的价格.）,大众汽车——主题：价廉 （ POLOS,感觉像90年代的价格. ）,大众汽车——主题：价廉 (如果你不为它做…也为它做新的高尔夫,生态，经济),大众小汽车——5.主题：价廉,主题 视觉元素 ｜ ｜ 价廉 — 形象联想：街头卖艺者、过去年代的商品、批发市场、 钱包、大批量生产产品、公交车价 意象联想：没技术含量、文盲、乞丐 ｜ 1. 图形组合（汽车+结婚者） 表现方法：摄影 1对比表现、2夸张表现 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。

使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 3.色彩: 应用法则：纯度对比 4.编排：形式：全图式大众汽车—— 主题：价廉 （惊人的廉价，大众汽车）,大众汽车——主题：价廉 （ polo.小得可笑的价格）,大众汽车——6.主题：周到的服务,主题 视觉元素 ｜ ｜ 服务 — 形象联想：服务生、、遇到困难、 意象联想：双手、战士 ｜ 1. 图形组合（汽车+圆盘） 表现方法：摄影 混维表现、连续系列表现 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 3.色彩: 应用法则：色相对比 艳色产品，在单色背景下，为产品赋予更多吸引观众的感染力 4.编排：形式：标准式大众汽车——主题：周到的服务 （我们不会让顺利成为你第一印象大众汽车服务为你开启大众汽车——主题：周到的服务 （我们不会让顺利成为你第一印象大众汽车服务为你开启大众汽车——6.主题：周到的服务,主题 视觉元素 ｜ ｜ 服务 — 形象联想：服务生、、遇到困难、 意象联想：双手、战士 ｜ 1. 图形组合（雪花+麦克） 表现方法：摄影 混维表现、拟人表现 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。

使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 3.色彩: 应用法则：明度对比 4.编排：形式：标准式大众汽车——主题：周到的服务 (改进握在冬季,大众雪中生活服务),大众汽车——6.主题：周到的服务,主题 视觉元素 ｜ ｜ 服务 — 形象联想：服务生、、遇到困难、产品保鲜 意象联想：双手、战士 ｜ 1. 图形组合（豪华小车+单车） 表现方法：摄影 对比表现、 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 3.色彩: 应用法则：色相对比 4.编排：形式：标准式中轴式,大众汽车——主题：周到的服务 (别让你的汽车贬值，大众汽车服务),大众汽车——主题：周到的服务 (现在我们关门晚了，大众汽车服务延长开到晚上9点),大众小汽车——7.主题：自适应车灯,主题 视觉元素 ｜ ｜ 自适应车灯 — 形象联想：蜡烛、月亮、刺激眼、路标 意象联想：光明、盲人、希望、温馨、节能 ｜ 1. 图形组合（车灯+夜色） 表现方法：摄影 变换视域 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线。

使画面标志的点、广告语形成的线、画面图形形成的面空间安排合理 3.色彩: 应用法则：1.2.明度对比 3纯度对比 相同的产品，在昏暗的背景下，显示出不同效果，为产品赋予更多吸引观众的感染力 4.编排：形式：1标准式、2全图式、3斜置式大众汽车——主题：自适应的车灯 （来自大众汽车的自适应车灯，预知危险的首领大众汽车——主题：自适应的车灯 （迎面而来的司机不会发疯 如果有另一辆车靠近，自适应灯 光系统会使你的前大灯变暗大众汽车——主题：自适应的车灯 （从奥斯陆飞往阿姆斯特丹的旅行填补坦克）,大众小汽车——8.主题：4位驱动,主题 视觉元素 ｜ ｜ 4位驱动 — 形象联想：汽车、火车、电动机械 意象联想：高科技、发展、快速、省时 ｜ 1. 图形组合（汽车+矛盾空间） 表现方法：黑白表现 图形组合 变换视域、夸张表现、连续系列表现 ｜ 2.文字：空间规划：广告语文字组成个线使画面标志的点、广告语形。