教学课件第四章旅游评价.ppt

第四章第四章   旅游评价旅游评价——旅游资源的综合评价旅游资源的综合评价第一节第一节  综合评价的内容综合评价的内容一、旅游资源价值的综合评价一、旅游资源价值的综合评价——指在单项旅游资源评价的基础上，对单项要素组合的整体进行评价1. 旅游资源的特色评价（八度） ( (规模、古悠、珍稀、奇特、保存、审美、组合、知名）规模、古悠、珍稀、奇特、保存、审美、组合、知名）2. 旅游资源的功能评价 ( (观光、度假、健身、娱乐、科考、商务）观光、度假、健身、娱乐、科考、商务）3. 旅游资源的结构和规模评价 （资源的组合和分布（资源的组合和分布; ;大、小）决定综合优势和级别大、小）决定综合优势和级别二、旅游综合评价的原则二、旅游综合评价的原则⒈ 客观实际原则⒉ 全面系统原则⒊ 突出重点原则⒋ 定性与定量相结合原则三、旅游资源综合评价的主要内容三、旅游资源综合评价的主要内容 它主要包括旅游资源性质、结构、规模、组合和分布等内容质量评价质量评价： （1）资源的特色； （美学特征、单一要素突出、要素组合能代表区域特色） （2）资源的结构与功能； （观赏的美学价值；休闲、康复、娱乐的价值；对人类文明史研究的历史价值；文化艺术创作的价值；科学研究的价值） （3）资源的品位。

（级别高、低）1．．旅游资源特色的区界旅游资源特色的区界资源稀有程度资源悠久程度资源在历史上的地位资源与现实生活环境、常规生活的反差度地市省国家开发层次优先开发——列入国家计划大力开发——列入省区计划产业型开发暂不开发——纳入城乡建设 计划，作为福 利性开发例如：公园、艺苑、游乐场非产业型开发 特色评价：特色评价：旅游资源特色的区界旅游资源特色的区界 ——指旅游资源特色的影响范围和辐射圈层它决定旅游资源的价值层次和开发层次产业型开发产业型开发 ——既开发的目的在于建立和发展一个相对独立的产业，旅游业；并由此获得理想的经济效益和社会效益2．．规模规模——面积、种类和数量决定旅游资源的规模面积、种类和数量决定旅游资源的规模 3．资源组合和分布（结构）．资源组合和分布（结构）温泉水疗山石奇观碧海秀水城镇新貌道教文化胶东民俗海山风光和古民俗胶东旅游资源结构图胶东旅游资源结构图接待服务建设层次重点开发层次资源总体特征层次四、旅游开发条件评价四、旅游开发条件评价              1. 旅游地引力评价旅游地引力评价（1）资源的品位（2）区位条件（3）可进入性 （4）区域经济背景（5）客源状况（6）容量规模（7）整体环境     2. 旅游投资条件评价旅游投资条件评价（1）资金状况（2）政府的优惠政策（3）人的观念与意识（4）法制环境五、旅游容量评价五、旅游容量评价——旅游容量是指在可持续发展前提下，旅游区在某一时段内，其自然环境、人工环境和社会环境所能承受的旅游及其相关活动在规模和强度上极限值的最小值。

它包括以下几方面的容量：1．旅游观赏容量评价．旅游观赏容量评价2．旅游生态环境容量评价．旅游生态环境容量评价3．旅游经济容量评价．旅游经济容量评价4．社会心理容量评价．社会心理容量评价旅游环境容量旅游环境容量——即在一定时间内旅游区的自然生态环境不致退化的前提下，旅游地的最大容人量容量大小，与下列因素有关：容量大小，与下列因素有关：1. 原有生态质量；2. 自然生态环境对旅游场所产生的旅游污染物能够完全吸收与净化的能力；3.人工处理方法所能防止污染的能力； Σ Ni S + Σ Qi Ce = Σ . Pi区域生态环境容量计算公式：区域生态环境容量计算公式：其中：Ce——为区域生态环境容量； Ni——为每天单位面积土地对第i种污染物的自 然净化能力； S——为区域总面积； Qi——为每天人工对第i种污染物的处理能力； Pi——为每位游客一天产生污染物的数量 六、资源六、资源——产品转化适宜性评价产品转化适宜性评价 1．． 资源资源——产品关系（产品关系（R—P关系）模式关系）模式 （1） R—P共生关系（老天爷、老祖宗） ——规划侧重于基础、服务设施的规划，主要 解决可达性、食宿、娱乐问题； （2）R—P提升关系（资源品位低） ——高投入、高风险、高产出 （3）R—P伴生关系 原本不是为了旅游而开发建设的设施或场所，但却具有旅游很强的吸引功能 2．资源产品转化中的机会成本与兼容性．资源产品转化中的机会成本与兼容性 兼容性：旅游资源与其他类型的资源利用方式存在的排他性不强烈；但在旅游资源内部的利用上，表现出一定的排他性。

（例如：宗教寺庙旁边不允许开发文化娱乐、集市贸易项目） 机会成本——同一种资源在旅游业内、外之间，以及旅游业内部不同旅游产品之间，存在着选择性的机会成本问题第二节第二节  旅游评价体系与方法旅游评价体系与方法一、定性评价一、定性评价 ——一般通过人们的感性认识，对旅游资源作出定性的评价或分级，一般无具体数量指标（一）体验性评价（一）体验性评价 着眼于旅游者对旅游地的质量体验的评价，但不宜对尚未开发的旅游资源（地）进行评价例如：中国十大名胜、“中国旅游胜地四十佳”（二）（二）“三三六三三六” 评价法评价法“三大价值”、“三大效益”“六大开发条件”三大价值——指旅游资源的历史文化价值、艺术观赏价值、科 学考察价值；三大效益——指旅游开发后的经济效益、社会效益、环境效益；六大开发条件——指旅游资源所在地的地理位置、交通条件、 景象地域组合条件、旅游环境容量、旅游客 源市场、投资能力、施工难易程度； （三）形象评估法（商标形象评价法）（三）形象评估法（商标形象评价法）二、定量评价二、定量评价（一）技术性的单因子评价（一）技术性的单因子评价 —— 即在评价旅游资源过程中考虑某些典型的关键因子，对这些关键因子进行技术性的适宜度或优劣评判。

通常可通过一系列标准来进行评价（二）综合性的定量评价（二）综合性的定量评价 1．特尔菲法 通过寄发调查表的形式征求专家的意见：专家在提出意见后以不记名的方式反馈回来；组织者将得到的初步结果进行综合整理，然后反馈给各位专家，请他们重新考虑后再次提出意见；经过几轮的匿名反馈过程，专家意见基本趋向一致；组织者依此得出预测结果 2．层次分析法 将复杂的问题分解成若干层次，在比原问题简单得多的层次上逐步分析，将人的主观判断用数量形式表达出来 3．要素评估法 对影响旅游功能的因素进行分解并进行评价计分，根据公式计算各因素的标准分值，然后按其内部各因子的得分比重分配，得到各因子的标准分第三节 旅游评价因子的甄选旅游评价因子的甄选一、旅游评价因子权重体系一、旅游评价因子权重体系（一）选择评价因子的原则（一）选择评价因子的原则 1．层次性和系统性 2．代表性和重要性 3．非兼容性 4．区分判别性（二）旅游评价权重体系的建立（二）旅游评价权重体系的建立 二、旅游评价因子指标体系二、旅游评价因子指标体系 （一）（一） 评价因子指标体系的建立步骤评价因子指标体系的建立步骤 1．对评价因子进行指标分级 2．对评价因子指标进行量化 3．计算评价分值 （二）（二） 评价因子指标分值的具体确定评价因子指标分值的具体确定 1．景观价值特征评价分的确定 2．环境氛围评价分的确定 3．开发条件评价分的确定复习思考题复习思考题1 1．．旅游资源综合评价的内容及其旅游资源特色评价要素（八度）2 2．．旅游资源的特色区界及其评价指标3．旅游开发条件评价及旅游地引力评价要素4．旅游容量评价涵盖哪几种容量5．旅游资源定性评价的种类和评价体系6．旅游资源的定量评价及“三三六”评价方法。