搜索营销目标层次的原理详解.doc

搜索营销目标层次的原理详解搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述为：存在层、表现层、关注层和转化层 　　第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的时机，这是搜索引擎营销的根底，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录〔而不仅仅是网站首页〕，也就是为增加网页的搜索引擎可见性 　　第二层的目标那么是在被搜索引擎收录的根底上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标同样，如果在分类目录中的位置不理想，那么需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前 　　搜索引擎营销的第三个目标那么直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来到达提高网站访问量的目的由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。

要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，那么需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业效劳 搜索引擎营销的第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中表达，但并不是搜索引擎营销的直接效果从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益那么是由网站的功能、效劳、产品等多种因素共同作用而决定的因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标其他三个层次的目标那么属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些根本目标是搜索引擎营销的主要任务本文由雅讯营外包原创，转载请保存出处网络营销外包 沧州网络公司 深圳网络推广 。