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最新不同行业内容的广告文案本章主要介绍了六种行业的特性，在此根底上阐述了这六种行业广告文案的写作特色及表现规那么 药品行业药品广告的表现规那么与特色 1.由于药品的严肃性和特殊性，大多数药品广告以药品的有效性、平安性和使用方法为主要诉求点产品 :眠尔灵 数数篇 数脚篇 数羊篇图片来自 ：<2001年中国广告作品年鉴> 2．经过产品导入期的理性诉求阶段后，有些药品广告致力于塑造差异化的品牌形象，从而提高竞争力产品:邦迪图片来自：<国际广告>2001.4 3．由于药品的平安性关系到人的生命，企业的信誉会给消费者以较强的平安感与信赖感因此，传达企业的信赖感、老实感的形象与信息也会增加消费者选择时的倾向性 4．药品广告的相关法律、法规：药品广告是指利用各种媒介或形式发布用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的的调节人的生理机能并规定有适应症、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原药以及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等的广告 发布药品广告，应当遵守我国?广告法?、?药品管理法?以有关药品监督管理的规定(1) 不准发布广告的药品有：麻醉、精神、毒性、放射性及戒毒药品；治疗肿瘤、艾滋病、改善和治疗性功能障碍的药品；试生产期药品及医院制剂；已被国家及省、自治区、直辖市药品监管部门明令禁止生产、销售、使用的药品。

2) 药品广告不得利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容；不得有"疗效最正确"、"药到病除"，"根治"、"平安预防"、"平安无副作用"等断言或隐含保证的；不得有"最高技术"、"最高科学"、"最进步制法"、"药之王"等断言；不得说明获奖内容等3) 2000年1月1日开始实施的处方药与非处方药分类管理，对我国药品行业与药品广告的发布产生了重大影响其中明确规定：处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在群众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传4) 相关法律法规包括：广告法；药品管理法；药品广告管理方法；处方药与非处方药分类管理方法及配套法规、措施；国内交通卫生检疫条例；广告审查标准；广告管理条例；广告管理条例施行细那么等 广告撰文员必须充分了解、掌握药品管理的有关规定，认真研究开发适合非处方药广告的群众传播媒体，以及允许刊登处方药药品广告的专业媒体只有在遵守相关法律法规的条件下，才能创作出有效的药品广告金融业金融业的特性 金融行业中，与普通消费者生活关系最密切的主要是银行业和保险业。

我国最近的一项调查说明，在消费者眼中，银行业早已突破了传统意义上储蓄与赚取利息的形象，效劳态度、效劳水平和效劳工程成为影响人们选择的重要因素相形之下，对于保险业的理解程度，差强人意尽管越来越多的人逐渐意识到游离于社会保障体系之外的个人渺小无助，认识到了保险的意义，但目前国内保险业的开展现状仍使大多数消费者心存疑虑因而，提高保险业的认知程度，改善其整体形象是我国保险业开展的首要任务〔国际广告2001.4?中国产业名片报告〈之一?〕 金融业的效劳，主要是为个人或组织提供经济收益与保障，以满足顾客对未来经济保障的需要因此，老实可信的企业形象是金融机构的生存之本此外，增加效劳工程，提高效劳水平，也是行业内部竞争取胜的重要因素图片来自：?新世纪广告创意经典?〔作品欣赏〕 美国金融传播协会〔FCS〕公文箱奖1995年参加决赛的局部作品的广告标题 我的生活，我的帐户 〔化工银行〕 科学家说，我们只利用了大脑10%的功能，也许，这就是我们只利用了25%交易日的缘故〔组约贸易交易所〕 请告诉我们多高 〔画面中青蛙的话〕 我们靠满足你需要的每一跳，已成长为世界上最大的市场。

〔芝加哥贸易交易所〕 千万不要让我们谦恭的态度、优质的效劳和对你的诚心蒙骗了您我们，依然是一家银行〔格伦戴尔联邦银行〕 一家拥有外乡专家、力达全球的银行；一家深谙行情的银行；你所需的世界上最大的银行网络--花旗银行 〔花旗银行〕 看看M & T银行能为您的事业做什么 〔 M & T 银行〕 我们在俄勒冈州第一次做商业贷款时，这棵树还只是一棵幼苗〔美国银行〕 在你落水的时候，只会狗爬式的伙伴一无用处 〔拉西尔国家公司〕〔高志宏、徐智明?广告文案写作--成功广告文案的诞生?P262〕食品业 食品业的特性 依据?广告审查标准?，食品包括：各种供人食用或者饮用的成品和原料，但不包括以治疗为目的的药品即食品业包括通常我们所指的食品行业和饮料行业 随着生活水平的不断提高，现代人的饮食习惯，从以往的一成不变趋向于多样化和复杂化总的来说，现代人的饮食变化主要有以下四种倾向：1． 节约时间的倾向 现代社会快节奏的生活方式，使各种快餐食品应运而生方便面各种速冻食品、半成品等纷纷涌现，给繁忙而重闲暇的现代人提供了更多方便2． 多样化的倾向 随着各国、各民族间的频繁交流，欧美、日本以及东南亚的各种风味食品也影响到了中国，尤其是年轻一代对外来食品与口味表现出较强的偏好。

此外，休闲小食品市场以及各种口味的饮料市场也得到了蓬勃开展3． 对绿色天然食品的需求 消费者对生活品质的需求明显提高，饮食讲究纯天然，要求完全不使用食品添加剂，要求不使用化肥等培育出的绿色蔬菜等生产这类产品的企业应该严格按照生产要求、相关规定去做，必须保证其质量4． 对保健营养品的需求 满足了根本生活需求之后，人们越来越注意食品的营养性与健康性食品不仅可以果腹，还可以带来健康近年来，市场上各种营养食品、保健食品、减肥食品的大量涌现，正符合了人们的这种需求家电行业 家电业的特性 家电行业是近年来我国开展比拟迅速的行业之一，这不仅表达在电视等日用家电普及率较高，还表达在消费者对于家用电器需求的多样化对于消费者来说，家用电器不仅是生活必需品，而且可以减轻家务，增加闲暇时间，提供更多的娱乐 当前，家电行业的竞争日趋剧烈，其竞争的重点主要集中在降低价格、促销、产品引入新技术上与此同时，重技术、重质量的企业形象对于家电产品的销售始终有相当的促进作用 总的来说，家用电器属于卷入度较高的商品由于价格相对较高，使用时间较长，消费者往往要经过慎重的比拟，对产品有了较充分的了解后，才会决定购置。

零售业的特征 现代零售业的主要类型有店铺经营和无店铺经营店铺经营主要有四种形式：百货商店、超级市场、专卖店、便利店无店铺经营主要有：邮购、人员上门推销、 订购、网上销售等当前由于送货渠道及付款渠道的不畅，以及人们传统购物习惯的制约，在我国无店铺经营尚处于起步阶段，零售业仍以店铺经营为主广告主:Mondera 网上珠宝店图片来自<新世纪广告创意经典> 店铺经营的四种类型，在选址、价格、经营风格等方面都有各自不同的定位百货商店以经营品种多、营业面积大为特点，多设在商业街、购物中心，遵循高级化和群众化的路线，并注意贯注文化性要素，致力于开展成为具有信赖感的购物场所超级市场是规模大、本钱低、毛利低、销售量大的自我效劳的经营机构，主要为消费者提广告主:苏果超市图片来自<国际广告> 2000.9 苏果超市是超市行业的后来者，在短短三年时间里，它的连锁店就超过了250家，除覆盖南京外，还遍布苏、皖、豫、鲁等省市，销售额达25亿元，居江苏零售业首位，位于全国连锁超市第7位 苏果品牌之所以成为江苏超市翘楚，在相当程度上得益于广告上始终坚持民族的、平民的、生活的、亲情的创意思路。

苏果广告投放，迄今为止，主要依赖于平面媒体发布，并没有进行地毯式的电视广告轰炸，以最少投放取得了最好的品牌宣传效果 苏果的这四幅平面广告的推出，都有其明确的目的 第一幅，设计于1998年7、8月份由于苏果初创时，为抢占市场份额，争地盘，拼命铺摊子，忙于布点，效劳上的标准与周到便退而求其次，一时间与顾客产生矛盾，媒体接连曝光为了缓和、弱化商家与消费者的"敌对"情绪，一方面狠抓效劳质量，一方面借苏果连锁店突破30家契机，设计了?过去不到之处请多多包涵?这那么广告双拳致歉画面，给人以耳目一新之感，再辅以购物赠礼、倾情回报、公布热线 等举措，着实让淳朴百姓改变观念，增加了苏果的亲和力 第二幅广告的发布，正值初夏庆贺苏果连锁店、加盟店突破百家的时候逢此百店开业，创意人员没有选择传统喜庆的做法，而是选中了老百姓喜闻乐见的大西瓜造型，创造了?瓜熟蒂落，我们邀您共尝这甜蜜之果?，一种与消费者共成长、同分享的荣耀感跃然纸上 第三幅?今天，是我们三周岁生日……?，巧妙地运用了过生日吃长寿的民间习俗，极具民间文化及传统文化的气氛 苏果的广告致力于形象的塑造，这种形象又与企业的定位与营销理念相关。

正如其经营者所说，差异化行销，决定一个企业、一个品牌只能选择最适合自己的宣传方式，苏果的营销理论就是提供一种便利，一种家门口购物理念苏果超市的平民化、便民化、利民化的风格，使其在众多大型超市中突显出来房地产行业 房地产业的特性 近年来，房地产日渐成为中国人生活中一项大宗消费整个房地产市场根本可以分为三个局部：普通住宅；办公楼、写字楼、公寓等；高级住宅、别墅等广告主: 光大花园 “瓶〞系列 图片来自<第七届全国广告优秀作品展获奖作品集> 1． 房地产的物业特色 房地产作为一种特殊的商品，是由质量、设计、地段、环境等有形商品与升值潜力、地位象征、风格等无形商品共同构成的因而，每一房地产都有着与众不同的特色，具有较强的个性与不可替代性 2．房地产的市场特色 不同的消费群有不同的需要，开发商往往有明确的针对性但无论哪一消费群，房地产依然是一种价位高、风险大的投入因而，决定购置往往经过相当慎重的考虑、丰富的信息、开发商的形象与信誉是相当重要的影响因素，对此广告是一条重要的传播渠道 3．房地产的营销特色 由于房地产个性化与高投入的特色，如能善加运用，较好地规划产品定位，分析住户层次，推出独特的付款方式，或是善于炒作气氛等，都会形成较好的营销时机。

如：北京王府花园别墅开发公司的"王府花园"，就在广告中突出其营销特色 "王府花园以独特的形式推出时空分享星级酒店高级花园住宅，它是将私家花园住宅进行时间与产权的有效分割，使客户按比例拥有其中局部产权，并通过电脑化管理将时间进行合理的分割，将分割的每一局部产权公开出售，产权所有者可在不同的时间段内享受整栋私家花园住宅"〔黄升民、丁俊杰?报纸广告策略与个案分析?P240〕。