数码产品消费与媒体接触习惯研究.docx

中国新富人群—数码产品消费与媒体接触习惯研究时间：-08-26      随着科学技术的进步和人民生活水平的提高，数码产品已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分有数据显示：自开始，中国3C市场的销售规模逐年增长，中国3C市场销售规模已经达到9920亿元人民币，增幅近20%      中国新富阶层存在于中国10%的最高收入家庭中，但她们却是数码产品极其重要的消费力量理解新富人群的消费现状，挖掘新富人群的消费潜能对各数码厂商来说十分重要一、数码产品消费概况1. 数码产品在新富人群中爆发式增长中国新富市场与媒体研究（简称H3）数据显示：新富人群中，过去一年内购买过数码产品的人群比例呈逐年上升趋势新富人群成为数码产品极其重要的消费力量数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”历年数据2. 笔记本等四类产品最受宠爱在产品类型方面，笔记本电脑、数码相机、高品位电视机（背投电视、等离子电视和液晶电视）及平板电脑成为新富人群购买比例最高的数码产品数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据3. 25-39岁人群是最重要的购买力量25-39岁新富人群在各类数码产品的购买人群中均占据绝对优势比例，她们是各类数码产品的最重要购买力量。

数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据4. 品牌是影响新富人群购买的总重要因素在购买考虑因素方面，品牌是新富人群最看中的因素，其比例达到82.3%，另一方面为品质（55.1%）和价格（33.1%）                                    数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据  二、新富人群生活形态1. 新富人群品牌观附表1 新富人群品牌观推及样本量(千人)样本量选择比例（%）我非常注重商品或服务的品牌4,7808,14679.8使用名牌可以提高一种人的身份4,3777,56073.1购买商品时,还是有广告的品牌比较可靠4,2607,27071.1我乐意多花钱购买名牌产品4,1037,00968.5名牌是身份和地位的象征3,9876,85466.6虽然价格便宜,好东西的品质也会不错3,8806,68364.8我喜欢尝试新的品牌3,6276,12260.6我更在乎自己喜欢的品质好的商品,是不是品牌无所谓3,5426,13259.1虽然价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌3,2625,58754.5数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据      新富人群十分看重品牌。

近80%的新富人群表达非常注重商品或服务的品牌，超过70%的人觉得使用名牌可以提高一种人的身份，71.1%的人觉得购买商品时还是有广告的品牌比较可靠；68.5%的人乐意多花钱购买名牌产品对于新富人群而言，品牌是打动她购买商品的十分重要的因素2. 新富人群购物观附表2 新富人群购物观推及样本量(千人)样本量选择比例（%）我乐于和她人分享购物经验4,9318,50782.3我比身边的人更关注商品或服务信息4,1497,08569.3对新商品或新式服务有强烈的爱好3,8726,61864.6身边的人购物时常常征求我的意见3,5796,10459.8我常常会冲动地购买某些并不需要的东西3,0925,30851.6数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据近70%的新富人群表达自己比身边的人更关注商品或服务信息；超过80%的新富人群乐于和她人分享购物经验对于新富人群而言，她们很享有购物及分享所带来的快感，丰富的产品信息和愉悦的购物体验对她们来说是十分重要的3. 新富人群科技观附表3 新富人群科技观推及样本量(千人)样本量选择比例（%）科学技术使我的生活以便/舒服4,7728,15479.7科技可以协助我实现对生活的梦想4,6447,98077.5我觉得科技发展使得人与人之间的关系越来越淡漠3,3305,68855.6一旦有新的科技产品出来,我总是迫不及待地购买3,1895,38753.2数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据近80%的新富人群觉得科技使得生活更加以便/舒服，超过50%的新富人群表达一旦有新的科技产品出来自己总是迫不及待的购买。

由此可见，新富人群更加享有科技所带来的便利，更容易接受高科技产品3. 新富人群媒体接触习惯1. 新媒体强势崛起，但老式媒体影响力仍不容忽视中国新富市场与媒体研究数据显示：以互联网、户外媒体为代表的新媒体强势崛起，成为影响新富人群的重要媒介形式老式媒体中，报纸和广播的达到率均浮现小幅上升虽然电视达到率浮现缓慢下降，但仍占据老式媒体霸主地位，其对新富人群的影响力不容忽视数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”-数据2. 老式媒体和新媒体各有其受众人群以电视、报纸、广播为代表的老式媒体的达到率会随人群年龄段的增长而逐渐增长，这阐明越成熟的人群，越倾向于老式媒体而以互联网为代表的新媒体则恰恰相反，其在年轻人群中的达到率明显高于成熟人群中的达到率数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据3. 各类媒体前十名排行      3.1 电视——央视仍然强大，地方卫视渐露峥嵘附表4 电视媒体收视率前十名排行             推及样本量(千人)样本量选择比例（%）中央台-1(CCTV-1)2,7354,66945.7湖南卫视台1,5512,68925.9中央台-3(CCTV-3)1,2012,07720.0上海东方卫视1,2001,86420.0中央台-新闻(CCTV-新闻)1,1851,96619.8中央台-2(CCTV-2)1,1711,98419.6中央台-6(CCTV-6)1,1651,95319.5中央台-5(CCTV-5)1,1581,95519.3江苏卫视1,0061,64016.8中央台-8(CCTV-8)8741,47514.6数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据3.2 报纸——市场竞争剧烈，有特色的报纸脱颖而出附表5 报纸媒体阅读率前十名排行推及样本量(千人)样本量选择比例（%）南方周末6131,06210.2参照消息4897668.2北京晚报3324995.5电脑报3245325.4广州日报2947584.9新民晚报2873824.8体坛周报2684294.5周末画报2664734.4经济观测报2634204.4青年参照2213563.7数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据3.3 广播——交通台和音乐台颇受听众欢迎附表6 广播电台收听率前十名排行推及样本量(千人)样本量选择比例（%）上海交通台AM648/FM105.7(SH)4015176.7北京人民广播电台-交通广播(FM103.9)(BJ)3695416.2中央人民广播电台一套中国之声2954804.9上海人民广播电台AM990/FM93.4(SH)2002573.3中央人民广播电台二套经济之声1983233.3东广新闻台AM1296/FM90.9(SH)1892493.2中央人民广播电台第三套音乐之声FM90.01833023.0深圳电台交通频率AM1287/FM106.2(SZ)1694082.8深圳电台新闻频率FM89.8(SZ)1533682.6东广音乐动感101 FM101.7(SH)1482022.5数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据3.4 杂志——潮流类杂志独占鳌头附表7 杂志阅读率前十名排行推及样本量(千人)样本量选择比例（%）都市丽人8201,48213.7瑞丽服饰美容6511,17510.9男人装63299210.6健康之友5639629.4瑞丽潮流先锋3906556.5瑞丽伊人风尚3866726.4风尚志3776006.3潮流.先生3775816.3潮流健康.男士3746026.2汽车杂志3435445.7数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据3.5 互联网——门户网站受众广附表8 互联网网站点击率前十名排行推及样本量(千人)样本量选择比例（%）新浪3,6866,44261.6腾讯网.com2,9875,19849.9百度百度.com2,6774,70544.7搜狐2,0183,42933.7网易1,9993,45033.4新浪新闻1,7803,11129.7淘宝网1,5122,61825.2优酷网1,2262,13120.5新浪博客1,0111,9491,63615.9数据来源：新生代市场监测机构“中国新富市场与媒体研究”数据4. 结论      中国新富阶层存在于中国10%的最高收入家庭中，但她们却是数码产品极其重要的消费力量。

她们对各类数码产品都体现出了浓厚的购买爱好，并且她们购买能力强，平均每年耗费在数码产品上面的费用在10000元左右新富人群很享有科技所带来的便利，并且更容易接受高科技产品她们享有愉悦的购物体验，并乐意分享自己的购物经验对于新富人群而言，品牌是她们最看重的并且也是能打动她们购买商品的最重要的因素对新富人群的广告传播应注意从年龄构造进行辨别：年轻新富人群更加偏好以互联网为代表的新媒体；年长成熟的新富人群，因其经验和阅历的增长则更倾向于公信力更强的老式媒体，如电视和报纸。