万豪酒店市场营销环境的SWOT.ppt

万豪万豪市场营销环境市场营销环境----SWOTSWOT分析分析国际酒店品牌风云榜国际酒店品牌风云榜TOP10（（2015年年2月）月）万豪（万豪（MarriottMarriott）国际酒店品牌）国际酒店品牌丽思卡尔顿酒店、JW万豪酒店、万豪酒店、万丽酒店、万怡酒店、万豪行政公寓等共6个酒店品牌在中国经营的酒店达73家，以及目前正在筹建中的酒店Thinking of you!全心为您！全心为您！万豪（万豪（Marriott）国际酒店集团）国际酒店集团酒店特色：品牌创新、服务创新、营销创新、善待员工、留住人才财政良好2011年财政收入超过120亿美元茂业集团以2.77亿收购泰州一百，投资45亿建设城市商业综合体综合性强包括写字楼、超五星级酒店、酒店式公寓、星级购物中心是泰州到目前为止最大的“吃和玩乐购游住”一站式航母级城市综合体设施环境（交通）机场班车、泊车、租车服务台管理到位为学生实习生购买雇主责任险2012年获得“杰出雇主”称号，是32家企业中唯一一家酒店集团，HRM尤为突出服务周到效仿克洛克的麦当劳模式“竭诚服务”品牌优势显著的社会效益，知名度高万豪万豪SWOT分析分析——S（优势）（优势）v财政状况良好，资金充裕v了解顾客需求，综合性强v环境舒适，设施完善v管理到位，员工满意度高v服务周到，一体化v品牌优势，竞争力强v扩张速度过快。

v连锁经营创新受限制v人力需求大，酒店管理专业人才缺乏，难 以满足国际市场需求v世界各国酒店市场不同，制度不够完善v本地化经验难度大万豪万豪SWOT分析分析——W（劣势）（劣势）万豪万豪SWOT分析分析——O（机会）（机会）v经济政治的稳定性v电子商务平台的构建v人民生活水平的提高，消费观念的转变v较强的品牌影响力万豪万豪SWOT分析分析——T（威胁）（威胁）v行业竞争激烈，市场充分v物价上涨增加了运营成本v国内外政策的变化v本土品牌的快速崛起根据万豪酒店的根据万豪酒店的SWOTSWOT比较分析，比较分析，万豪酒店要想迅速打开中国市场万豪酒店要想迅速打开中国市场应该采取的策略？应该采取的策略？Ideals Ideals Ideals Ideals ？？？？sw> >机会机会风险风险＋＋自身自身优势优势l细分目标市场，提供多样化细分目标市场，提供多样化的产品的产品l塑造品牌形象，增强竞争力塑造品牌形象，增强竞争力l创新个性化服务项目创新个性化服务项目l加强企业管理，建加强企业管理，建立健全经营管理制度立健全经营管理制度l提供高标准的服务提供高标准的服务质量监控质量监控l利用新技术，打利用新技术，打造绿色生态酒店造绿色生态酒店l充分利用新技术，充分利用新技术，完善网络应用信完善网络应用信息息l积极全面开展市积极全面开展市场营销活动场营销活动THANKS。