(郝玺龙)海量大数据分析：爸爸去哪儿-signed.pdf

《 爸爸去哪儿 》 第二季12报 告目录 第一部分：节目舆情 走 势 第 二部分：节目热点分析 第 三部分：嘉宾影响力 第四部分：节目推广效果 第 五部分：赞助品牌分析 第六部分：讨论者特征3第一部分 ：节目舆情走势0200004000060000800004/204/224/244/264/284/30 5/2 5/4 5/6 5/85/105/125/145/165/185/205/225/245/265/285/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/96/116/136/156/176/196/21资讯 论坛 博客 微博4开播前后总体讨论声量趋势(声量 )数据期限： 2014.4.20-2014.6.22数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台监 测范围：资讯类网站 8796个 ,博客 89个 ,论 坛 738个 ,及 4大微博• 《 爸爸 2》 于 6月 20日开播后，相关话题的网络讨论声量激增 6月 21日声量达到了最高峰值，并从 22日趋向减少• 《 爸爸 2》 在节目播出时的两小时内声量最高• 节目播出同时 进行微直播 ， 6月 20-22日微博的声量占所有相关话题声量的 85%。

040008000120000:002:004:006:008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00 0:00 2:00 4:00 6:00 8:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00 0:00 2:00 4:00 6:00 8:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:006/20 6/21 6/22收视率比较：第 二 季第 1集 4.65第一 季第 1集 1.81爆料 《 爸爸 2》嘉 宾名单确定 • 《爸 爸 2》 嘉宾名单确定• 第一 集开始拍摄• 首 发高清照公开5开播前后正 面 /负 面 /中性讨 论声量数据期限： 2014.4.20-2014.6.22数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台01000020000300004000050000600004/204/224/244/264/284/30 5/2 5/4 5/6 5/85/105/125/145/165/185/205/225/245/265/285/30 6/1 6/3 6/5 6/7 6/96/116/136/156/176/196/21正面 负面 中性• 《 爸爸 2》 的 负 面讨论量开播前后都比较少 ， 其中大部分出现在 节目播出时。

• 开播前，节目的讨论声量主要集中在节目推广、剧透、幕后花絮等• 开播后，对于节目的正面评价声量有所上升（观众爱看），中性讨论集中在情节讨论等声量 )02000400060008000100000:002:004:006:008:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00 0:00 2:00 4:00 6:00 8:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:00 0:00 2:00 4:00 6:00 8:0010:0012:0014:0016:0018:0020:0022:006开播后节目讨论焦点数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台情节推广活动嘉宾赞 助品牌拍摄地讨论焦点嘉宾 ：杨文 昌、吴镇宇 ↑情 节 ： 天坑 杯足球赛、 舌尖上 的中国、走山路推广活动 ： 开 播时间、星妈拍摄地 ：武隆赞助品牌 ： 星、伊利7开播后节目正负面评价正面评价负面评价正面评 价：支持节目节目有趣、好看负面评价：比第一季差数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台8第 1集引发的观众热议话题情节本身 即兴延伸 萌娃童言① 天坑杯足球赛② 舌 尖 上的中国③ 走山路① 杨阳洋调戏摄像姐姐② 尔 康大鼻孔③ 吴镇宇金句教育法① “ 我不要 !”② “ 我是姐姐 ”③ “里四 sei”④ “ 我不酸，我甜”• 最为 观众 热议的情节与开播前剧透及推广力度、任务难度，以及嘉宾的表现与冲突十分相关。

• 特定的拍摄手法也会引起共鸣• 嘉宾带有个人色彩的即 兴表现引 发观 众 正 面评价• 同 时与情节不太相 干 的道具只 要具备网络文化的吐槽点，也会吸引观众• 观 众最为关注萌娃的童真表现• 萌娃极具个性的口头禅是观众最关注的话题之一• 主 要 与推广力度相关，包括力推的嘉宾及其个人形象9开播后嘉宾特色形象转变 – 星爸开播前奥运冠军，身高差好男人（黄磊挺住），孙莉热播的连续剧，帅，娇贵，鲍蕾俩个孩子，我是歌手，吴速玲香港人，酷开播第 1集碎碎念，运动不好厨艺棒，乐于助人逗比，黑暗料理带俩孩子辛苦，存在感低严父，很会教育孩子星爸杨威黄磊陆毅曹格吴镇宇10开播后 嘉宾特色形象转变 – 萌娃开播第 1集闷骚，萌，童言无忌懂事，美女，年龄大古灵精怪丑萌萝莉， 不要小姐，爱唱歌无特定形象点帅，坚持，惹人心疼的正太萌娃杨文昌黄忆慈陆雨萱曹华恩曹三丰吴震波开播前呆萌，羊羊羊美丽，懂事，多多开心果蜡笔小新，包子无特定形象点无特定形象点11小结：节目收视的助力与阻力助力 幽默金句效 应吴镇宇极具港式特色的教育语句引起观众共鸣，树立严父和很会教育子女的形象萌 娃童言无忌以及口头禅也是观众热议的重要驱动力。

 任务难度 高加强节目张力第二季的任务数量和难度都相比第一季升级，考验星爸和萌娃的体力和智力嘉宾对不同任务的反应和表现各不相同，提升节目张力，吸引观众眼球 嘉 宾人气翻盘开 播后嘉宾人气更多依靠在具体任务中的真实表 现观 众对于萌娃的热议主 要在萌 点 +可爱+长 相， 对于星爸的讨论主 要在个 人形象 +照顾子 女 嘉 宾形象反转真实形象与观众原有印象有落 差 昔日以男神形象出现的爸爸展现了“毒舌”的一面，或者奥运冠军体能反而比较差等个人形象的翻盘也是观众热议的重要推力之一 节目曝光与微博推广 助捧嘉宾人气嘉宾人气与节目中曝光镜头数和微博推广力度息息相关在不同集数、不同阶段助捧不同嘉宾，可以保持节目新鲜感阻力 尚 缺乏亲 子和嘉宾互动任 务难度升级（走山路、田上足球），模仿的拍摄手法（舌尖上的中国）都是本集的亮点但也因为这些物理亮点，掩盖了观众原本期待看到的情感亮点 ——萌娃间的趣味交流，以及星爸和萌娃间的亲子互动等 观 众期待在接下来的几集中能够看到更多的情感交流 第 一季忠诚观 众有抵触情绪观众有第一季成功的先入为主的抵触情绪，强行将第一季小孩与第二季小孩作比较，进而产生负面评论。

在情节或者王牌节目间的联动推广中，设计一些环节增强第一季小孩与第二季小孩的集体互动，或许可以削减这些抵触情绪12第二部 分 ：节目热点分析13节目的热点话题数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台节目热点话题 情节：天坑杯足球赛、舌尖上的中国、做菜、气球 拍 摄地：武隆、都江堰 王 牌节目联动：花儿与少年、我是歌手、天天向上 播映的电视频道：芒果台 赞助品牌： 星 嘉 宾个人形象：丑萌、正太、逗逼等14第三部 分 ：嘉宾影响力15第二季嘉 宾人气排名947316738196262611026348302414052644144465274806748519吴震波曹三丰陆雨萱杨文昌曹华恩黄忆慈吴镇宇杨威曹格黄磊陆毅数据期限： 2014.4.20-2014.6.22数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台• 开 播后嘉宾人气大翻盘开播前，星爸的讨论量比较高，陆毅和黄磊凭借热播连续剧获得人气排名前两位开播后的嘉宾人气主要依靠嘉宾表现以及微博推广，杨文昌凭借“调戏摄像姐姐”和“帮杨阳洋上头条”获得人气排名第一。

而吴镇宇的严父形象和金句教育也颠覆了观众对他的印象，引起网友积极讨论1032716001203272293623595238962610327658293143450137104曹三丰陆雨萱吴震波杨威黄忆慈曹格黄磊曹华恩陆毅吴镇宇杨文昌开播前嘉宾声量 开播后嘉宾声量012345678050001000015000200002500030000杨威 杨文昌 曹格 陆毅 黄磊 吴镇宇 曹三丰 李锐 吴震波 黄忆慈 陆雨萱 曹华恩原创帖数 转帖率16开播后嘉宾的传播影响力 (原创帖转发率 )• 第二季开播前，关于五位爸爸的原创帖数最高，但转帖率一般• 关于杨 文 昌的原创帖虽然数量不多，但网民转帖率很高 ——大 家都十分关注“ YYY自 我介绍爆金句” 转帖率：转发贴数 /原创贴数(声量 ) (转发率 )数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台17开 播后嘉宾好坏评价分析• 开 播前关于嘉宾的中性评价占比更高，主要来自推广贴的宣传• 黄忆慈和杨 文 昌的正面评价占比较其他嘉宾更大数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%杨威曹格曹三丰陆毅曹华恩黄磊吴震波吴镇宇陆雨萱杨文昌黄忆慈正面 中性 负面18开播后杨威父子的讨论焦点数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台19正面形象负面形象相 关事件嘉宾形象热点 +关联事件开播前 开播后参加快乐大本营奥运数据期限： 2014.4.20-2014.6.22数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台20开播后吴镇宇父子的讨论焦点数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台基于用户关注的营销策略的调整2122第四部 分 ：节目推广效果23开播后推广活动热点数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台24第五部 分 ：赞助品牌分析25赞 助品牌声量比较数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台26第六部 分 ： 讨论者 特征开播后 77%网络讨论者为 女性77%23%讨论者性别分布女性 男性2• 讨论 《 爸爸 2》 的网民主要是女性，这与亲子节目的定位相吻合；同时由于节目主角为“爸爸”和“小孩”，所以也吸引了 23%的男性观众。

数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台280 10000 20000 30000 4000060'70'80'90'00'开播后的主要网络讨论者为 90后• 90后对 《 爸爸 2》 的节目关注程度最高，贡献了 74%的网络讨论量不同年龄段的讨论声量(声量 )数据期限： 2014.6.20 21:00 -2014.6.22 24:00数 据来源： 群 邑智库 电 视节目舆情监测平台60'0%70'3% 80'17%90'74%00'6%不同年龄段讨论声量占比0%20%40%60%80%100%4/204/224/244/264/284/30。