2023年Q1中国化妆品产品分类网络关注度研究.docx

2023 年 Q1 中国化装品产品分类网络关注度争论(一) 护肤产品1. 护肤品牌护肤品牌排行：巴黎欧莱雅排第一，关注度占比 6.68%，其次至第七名关注度差距不明显2023 年 Q1 巴黎欧莱雅以 6.68%的关注度占比，排名第一排名其次至第七的品牌关注度差异不大，占比均在4%-3%之间，其中适宜本草以 4.66% 的关注度排名其次，倩碧排名第三，关注度占比为4.45%护肤品牌分月数据显示：2023 年 Q1 巴黎欧莱雅搜寻增量明显，保持明显的领先优势，日均检索量为2.06 万次；适宜本草日均检索量1.47 万次；倩碧日均检索量为 1.40 万次；雅诗兰黛和兰蔻的日均检索量分别为1.39 万次、1. 25 万次2. 护肤产品类别依据护肤产品的类别将产品分成面部护理、面部清洁、防晒产品以及身体护理用品四类，其中面部护理关注度占比最高到达72.00%；其次是面部清洁， 关注度占比 13.00%3. 护肤产品从护肤产品角度统计觉察，2023 年 Q1 眼霜类产品最受网民关注，关注度占比到达 24.18%；面膜类产品排名其次，关注度占比 19.98%；排名第三的是润肤膏〔霜、露〕类产品，关注占比为17.81%。

YOKA 化装品解读】眼睛是最简洁消灭皱纹的地方，当抗皱越来越成为网民关注的重点之时， 好的眼霜则显得尤为重要在前三位中能够看出，眼霜和面膜实际都不是传统意义上最根本的护肤步骤，却已经占了前两位，说明对于一般民众来说，护肤这件事情，早已经超越了最根本的那几步，对特别功能的需求已经显得日渐重要，同时也说明白群众对护肤的重视程度依据YOKA 化装品点击排名：由于传统护肤步骤中的面霜、乳液、精华、化装水的产品种类和数量照旧最多，所以网民的点击率仍旧集中在这几项中， 但同样清楚的看到，除了根底步骤之外，眼部护理和面膜就是紧随其后的热门 搜寻产品，同时与前几名相差不大二) 彩妆产品1. 彩妆品牌彩妆品牌排行：美宝莲纽约排名第一，姬芮和巴黎欧莱雅排名其次、第三2023 年 Q1 彩妆品牌关注度排行中，美宝莲纽约以较大优势成为最受网民关注的彩妆品牌，关注度占比 11.92%；姬芮关注度占比 6.33%排名其次；巴黎欧莱雅以 3.97%的关注度排名第三彩妆品牌分月数据显示：2023 年 Q1 美宝莲纽约检索量，日均检索量为 2. 17 万次；姬芮日均检索量为 1.05 万次巴黎欧莱雅、 迪奥和卡姿兰日均检索里分别为 0.65 万次、0.57 万次和 0.54 万次。

2. 彩妆产品类别依据彩妆产品的类别将产品分成肤色改善、眼部彩妆、指甲彩妆、唇部彩妆化装工具其中肤色改善类产品关注度占比最高，到达54.39%；眼部彩妆 类产品排名其次，关注度占比 35.91%3. 彩妆产品2023 年 Q1 彩妆产品方面数据显示，BB 霜成为网民最关注的彩妆产品， 其关注度占比 35.55%；其次是睫毛膏类产品，以 15.87%的关注度占比排名其次；眼线笔和眼影关注度分别为 8.82%和 8.47%YOKA 化装品解读】BB 霜是 Q1 统计的工程，但随着这个产品统计出炉，便无可替代的成为了第一名并且远远抛于其他产品于身后何谓BB 霜？通俗的说，就是融合遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔、保养于一身的产品从BB 霜的热门我们可以得出结论，如今化装品种类繁多， 在分不清该怎么用的时候，一款多功能的产品自然受到了无比重视固然这也是与广告宣传分不开的，当各大品牌看到BB 霜带来的销量，自然是不能放过这一巨大市场，于是众多品牌纷纷推出BB 霜产品，抢占这一块“肥肉”三) 香水品牌香水品牌排行：香奈儿第一，迪奥其次，兰蔻和伊丽莎白雅顿排名第三、第四百度数据显示：2023 年 Q1 香水品牌关注度排行中，香奈儿和迪奥照旧受到网民重点关注，它们的关注度占比分别为 14.96%和 13.45%；随后的香水品牌是兰蔻和伊丽莎白雅顿。

YOKA 化装品解读】香奈儿和迪奥照旧领跑香水市场，并照旧将其他品牌远远甩在后面，虽然兰蔻在Q1 有肯定涨幅，但想追上第一梯队的两个大牌还是有着相当的困难两大品牌能独占鳌头，终极缘由还是其良好的口碑、丰富的产品和密集的广告投放在 YOKA 化装品的热门搜寻中，这两个平拍同样独占鳌头信任在接下来的 Q2 季度，他们还将会连续领跑市场。