主要名词解释--u&a 提及等.ppt

名词释义名词释义q知名度：知名度是指知道某品牌的人数占随机样本数的比例知名度的度量方法有多种，本报告中采用了以下三个知名度指标：- 第一提及知名度：在没有任何提示的情况下，首先回答知道某品牌的人数占随机样本数的比例第一提及品牌是消费者印象最深刻的品牌，属于品牌知晓的高级阶段，即品牌关联 不提示综合知名度：在没有任何提示的情况下，所有知道某品牌的人数占随机样本数的比例该指标反映某品牌在多大比例的消费者心目中留有记忆和印象，属于品牌知晓的中级阶段，即品牌回忆 提示后知名度：在被出示品牌卡片后，所有回答知道某品牌的人数占随机样本数的比例它是反映品牌认知广度的指标，但这种认知比较浅，必须给予一定的提醒和刺激，消费者才能够回忆起该品牌属于品牌知晓的初级阶段，即品牌再认q渗透率：在一定时期内，使用过某品牌的人数占随机样本数的比例本研究报告中计算了三个渗透率指标：- 目前使用率，即在调查时点正在使用某品牌的人数占随机样本数的比例；- 曾经使用率，即过去半年内使用过某品牌的人数占随机样本数的比例；- 经常使用率，即过去半年内经常使用某品牌的人数占随机样本数的比例- 最常使用率，即过去半年内最常使用某品牌的人数占随机样本数的比例，反映某品牌的忠诚使用者和重度使用者的比例。

名词释义名词释义名词释义名词释义q品牌的市场力：品牌的市场力=一定时期内曾经使用过某品牌的人数/知道该品牌的人数=某品牌曾经使用率/该品牌的知名度其含义是，在所有知道该品牌的被访者中使用过该品牌的人数的比例，反映品牌的知名度向市场份额转化的能力，即品牌做市场的能力，也即品牌在营业推广等方面的能力q品牌的产品力：品牌的产品力=一定时期内最常使用某品牌产品的人数/同时期曾经使用过该品牌产品的人数=某品牌最常使用率/该品牌的曾经使用率其含义是，在曾经使用过某品牌产品的人群中最常使用该品牌的人数的比例，反映产品品质和特性对使用者的吸引能力。