综合地产(海洋馆主打)开业预热方案.pptx

遵义自游港·海洋世界开业预热方案,,,,,,,深圳市花儿绽放网络科技有限公司,1、,2、,公司介绍,项目方案,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,1 公司介绍（略）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2 项目方案,,自游港· 海洋世界,,项目总排期,* 物料准备、活动流程在活动后可见,,项目目标,本案要解决的核心问题：遵义自游港·海洋世界开业预热、吸粉1）中国西南地区最大的海洋世界2）遵义自游港·海洋世界是一个集游乐、观赏、科研、环保、教育和生物救护为一体的多功能大型高科技展览馆面向人群,目标消费群：遵义本地人、遵义各县份有孩子的家庭，年轻情侣，部分外地游客A、互联网化程度不错 B、娱乐游玩享受型群体 C、追求品牌 D、接受新事物快，喜欢跟风,,,◆积累粉丝用户； ◆加深目标人群对自由港·海洋世界的认知和认同 ◆与目标人群保持良好沟通，建立清晰的品牌形象， ◆持续影响目标人群的消费行为，并通过已进行体验人群向未体验人群传播；.,,,,运营目标,,,,,知名度,吸粉,引流,通过话题引爆吸引粉丝对话题进行讨论产生关注； 巧妙的传播海洋世界开业信息，提高知名度,在通过公众号放送大量福利，产生裂变式传播，进行精准吸粉,利用现场活动活跃粉丝，提高海洋世界的美誉度，为消费者留下体验的美好记忆,,运营规划,重点：基础公众平台完善基础日常运营工作、原创软文推送大V话题制造，话题互动 H5游戏渠道，传播开业信息,重点：基础日常运营工作、原创软文推送策划吸粉类H5互动游戏,重点：基础日常运营工作、原创软文推送现场互动型H5 现场活动,,,,,,吸粉期 大范围传播，吸引更多粉丝关注,转化期 从线上引流到线下，线下活动留住粉丝,,传播期 开业信息传播，更海洋世界积累人气,,执行主线,,,,,,,01,,,,02,03,传播期,吸粉期,转化期,,,,,01,,,传播期,,,大V传播用亮点引起关注，传播开业信息,抛出问题，让市民朋友参与互动 在公众号留言，留下问题的解决办法,传播一期 传播二期,精选出粉丝的留言 对留言进行展示 披露跳海真相 接入报名入口,话题围绕点： 自由港·海洋世界中国西南地区最大的海洋世界,,,,,,事件制造关键词——美人鱼,大货车拖鱼缸鱼缸中装着美人鱼与其他海底鱼从市区运输经过,1、事件主人物确定； 2、物料准备 3、媒体准备 4、多个“市民朋友”拍摄目睹的过程,,,,,事 件 介 绍,,事 件 落 地,抛出话题 引起讨论,推文主题： 他们抓了美人鱼，被市民朋友拍下来了！ 简介： 美人鱼到底有多值钱？,推广内容： 以新闻式的形式告诉广大市民朋友今日发生的大事件，其中使用来自“市民网友”拍摄的资料,揭露真相 植入活动,推文主题： 那条被捕的美人鱼最终的归宿 简介： 希望她有一个好的结局,推广内容： 美人鱼事件的背后真相，同时披露自游港·海洋世界开业信息，海洋世界介绍，以及优惠活动渠道；,,,,游戏二维码,,美人鱼联系方式： 识别二维码 点击“阅读全文“,点击阅读全文进入游戏,媒体选择 根据实际需求选择（略）,线上与线下的结合关键——H5游戏 推荐标题： 《海底冒险记》 《深海捕鱼够胆你就来》H5游戏目的： 呈上： 揭秘美人鱼事件真相 启下： 传递自由港·海洋世界开业信息， 传递自由港住宅区品牌信息,游戏 介绍,首页文案： 你说你喜欢鱼群，却害怕潜入海底 你说你喜欢大海，却害怕靠近海洋你，到底有几分真？ 按钮“尝试一下”，点击进入游戏页面场景介绍： 前：女主进入一栋房，房间内是海洋风格，顿时女主仿佛化身美人鱼，在海底遨游； 中：使用渔网在海底捕鱼 后：海景房景象,——首页,游戏 介绍,深海捕鱼够胆你就来,游戏玩法： 点击鱼发射渔网，进行捕捉，捕捉到鱼可得分，捕到乌贼游戏结束；奖励机制： 不同的鱼可获得不同的金币，获得100个金币即可获得自由港·海洋世界开业当天半价游； 积分榜前50名可获得免费门票；传播机制： 每天可玩5次，分享给好友可获得一次游戏机会，最多可获赠5次；,——游戏页,游戏 介绍,——结束页,结束页文案： 这一次，你终于大胆 可能，这就是你想要的生活 勇敢、新奇 可能，这就是你想要的住宅 与海洋为邻，亲吻海的味道——自游港·港府,,,02,,,,,,,,吸粉期,“吸粉”,附带信息,媒体报道 网络背书,,,,【引起围观】 通过利用消费者与好友之间的互动产生福利，以关注公众号为最低门槛；,【推波助澜】 在高转发率的H5中传递自由港·海洋世界开业信息,【实现沉淀】 利用媒体资源以及自己的公众号介绍海洋世界详情,传播策略,运营重点——吸粉,活动推荐《爱护海洋小使者》,,时间：8.8-8.14概述：上传自己宝贝与海洋有关的照片，邀请好友进行点赞，以点赞数做为游戏排名第1名 佳能微单 前2-5名奥莱·自由港商场500元VIP卡； 前6-20名 全年十次畅玩海洋世界卡 前21-50名开业免费体验 前51-100:自由港·海洋世界开业纪念品传播渠道：公众号：相约遵义,,投票页面演示,参与流程,,,,第一步,关注海洋世界公众号,第三步,点击参与并上传宝贝与海洋动物的照片,第五步,朋友关注海洋世界公众号后方可投票,第二步,第四步,公众号推送 自动回复游戏链接,活动参与成功 分享给朋友拉票,IDEA 1 : 《爱护海洋小使者》,活动推荐《我要去当美人鱼》,,时间：8.15-8.21概述：参与活动，邀请好友帮忙助力，好友助力分数随机，获得满分100可以活动体验当美人鱼的机会，送完即止；美人鱼福利：可以体验海底遨游、与企鹅手牵手、与海狮亲吻等（可选择） 获得奖励粉丝在服务处兑换体验卡，持卡片可在体验处向工作人员出示，在工作人员的引导下参与体验。

传播渠道：公众号：遵义生活通,,助力页面演示,参与流程,,,,第一步,关注海洋世界公众号,第三步,点击参与活动，赢取门票,第五步,朋友关注海洋世界公众号后方可助力,第二步,第四步,公众号推送 自动回复游戏链接,活动参与成功 邀请朋友助力,IDEA 2 : 《我要去当美人鱼》,,,,,,,,,,03,,,转化期,,,,,,线 下 留 存,线下记忆留念线下互动奖品派送,第一批游客的身份： 信息传播者 二次消费者,留念拍照—创意立体拍照墙,设置富有新意的合影墙，结合海洋文化，给游客提供一个合影窗口，留住属于海洋世界的专属记忆，游客可在朋友圈进行分享，进行二次传播 拍照并在文字中提到“自游港·海洋世界”便可获得礼品一份；礼品推荐：小金鱼以及鱼缸（受欢迎程度高，成本低，与海洋世界主题相符合）,现场互动—摇一摇抽奖,在节目表演中，加入互动环节，打破传统的沉闷的抽奖方式，现在关注关注海洋世界公众号进入抽奖游戏，主持人宣传开始，游客疯狂摇晃，时间结束，为排名靠前玩家派送礼品游戏插件：供应商提供,户外媒体：道路指示牌灯箱图加广告语形式 ——海洋馆开业信息网络媒体：遵义 电视媒体：遵义电视 《直播遵义》图文+视频形式 ——以新闻形式展示海洋馆开业信息，展示海洋馆开业当天人山人海的盛况，以及奥莱自游港规模等,本方案为初稿，仅供参考，细节有待沟通商榷，敬请提出宝贵意见！,Thanks,。