重庆儿童公园集客计划.ppt

儿童公园集客计划集客制造文化氛围，提高自身档次，建立品 牌美誉度，聚集人气目的已经明确要对谁传播？看看我们的目标消费者明星家庭普通家庭老人与小孩目标消费者行为习惯常常在 培训机 构常常去 超市在社区里做游戏，享 受好天气在步行街玩轮滑生病了去专属的医 院找准了目标人群，分析其消费行为，便于年度活动的展开，但仅仅这样是不够的！在我们看来儿童公园作为致力于儿童事业的机构，应该以亲子文化的输出，拉近与消费者 的距离，升华情感，达成对公园的忠诚度观点：＞他们对公园的情感是愿意 把成长的时光铭记在公园， 身心亲近乐园＞公园对他们的爱是制造快 乐，打造完善的游乐设施与 优美的环境，让他们成年后 对美好童年时光的回忆是甜 甜的，是亲近的亲，是公园最 大的价值 符号让亲的价值凸显与实践即是亲子理念的深入人心成立一个组织，以儿童公园 为平台，承载儿童产业商户 及目标消费者既可以实现 公园自身价值符号传播，又 能实现商务交往的实现圈层营销/传播手法：一个代表儿童公园价值的对外交流组织，儿童公 园的公关能手，在公园未来的发展中，亲子会的 商业价值将逐渐呈现在 交往 中 积淀商业人脉在 沟通 中 传播亲子概念在 体验 中 认知儿童公园亲子会亲子会的人员构成：政务部领导参与（邀请）——亲子价值观方向性与准确性儿童产业领军人物（其他行业领军人物的加入）——亲子商业互惠的实现，组织软实力提升市民——精准数据库的建立儿童公园亲子会（公益性的盈利机构）亲子会出街形象 亲一个。

亲子会的传播载体《亲子会》会刊会员版面，逐期推出会员的专访，让参 与者有幸畅谈自己的亲子观念《亲子大课堂》领袖意见灌输、消费教育《亲子会所》思想、体验交流场所……以“亲子会”作为推广的保障，制定年度推广活动亲子乐园，梦幻童年年度推广主题PRPRSPSPADADEVENTEVENT整合广告活动整合广告活动活动期：活动讯息告之活动：超人氣活動銷售結合“乐园淘宝”大行动推出理念 宣传“亲子乐园，梦幻童亲子乐园，梦幻童 年年”概念全家总动员推出宣传广告片 宣传广告片是直接面对受众的第一形象， 内容诠释的要点应该集中在成长过程的展现PR年度公关“亲子乐园，梦幻童年”概念的深入人心，更能唤起受众对乐园的情感公关分两部分一、媒体公关媒体公关的目的是需要媒体言论树立公园的形象，加 深受众对公园的认知二、针对消费者公关活动唤起每个人心目中的童年记忆活动：征集童年的故事亲子会《亲子赛》《亲子大讲堂》话题先入，制造舆论焦点亲身体验，验证童年event 年度事件通过事件的影响力，动员全家走进儿童公园每周末勤劳儿童公园现场的小朋 友可以由门票抽得大礼包周末大礼包活动阶段：媒体宣传现场互动SP:礼品可以由赞助商提供。

百年奥利奥儿童公园园游会1、奥利奥品牌形象与儿童公园产品落地 2、资源整合传播的形象拔高与知名儿童品牌商的联动造势龙子迎奥运2012年7月伦敦奥运会，在公园开展奥运趣 味活动活动规划：1、奥运图文展2、“真分夺秒”——全家趣味奥运会SP促销节庆促销需要建构氛围，是艺术与商业的完美结合 在节日期间孩子们不仅能享受乐园快乐，还能收获梦想的 宝贝在节日阶段大打商业牌乐园淘宝” 促销活动“亲子乐园，梦幻童年亲子乐园，梦幻童年 ”§电视 报纸 §RADIO 相关配合 §展示各类大量软性文章的宣传硬广告重要补充年度促销活动策略年度促销活动策略节庆活动造势5月时间节点主题规划玩具总动员活动内容规划动漫秀、涂鸦大赛、儿童艺术品展销6月全家儿童节6月趣味端午节 五色彩粽，好看好吃更好玩 陆地龙舟 拔河救屈原 7月-8月（周 末）快乐暑假，凉凉乐园水果派对、小丑跳水表演、梦幻魔术、童声卡拉OK、水雾全身爽、 乘凉故事会、留守儿童到乐园9月乐园学堂拜师学艺趣味活动：小朋友在公园中学习礼仪文化小孩子PK大孩子 玩转30年的经典童年童谣摇滚音乐会 唱响最童趣的声音 动漫电影联播 欢乐笑不停 10月时间节点主题规划国庆中秋乐活动内容规划重庆电视台少儿频道落地活动周11月快乐小记者与媒体合作，组织小记者到儿童公园游玩并宣传报报道儿童公园的活动，以此纪念记者日。

11、8中国记者日）12月梦幻圣诞节 圣诞剧目专场演出事件周末大礼包百年奥利奥儿童公园园游会龙子迎奥运促销5月玩具总动员6月全家儿童节趣味端午节 7-8月快乐暑假，凉凉乐园9月乐园学堂10月国庆中秋乐11月快乐小记者12月梦幻圣诞节公关话题先入，制造舆论焦点亲身体验，验证童年《亲子会》的圈层活动亲子乐园，梦幻童年媒体计划媒体策略：立体式传播，以“童年、童真、回忆、时光”等话题切入，来解读重庆儿童 公园，并对每次活动进行深入的报道有话题有互动，启迪思想沟通情感分众媒体：互动网络媒体：平面媒体 ：《新女报》《重庆晨报》《重庆晚报《重庆日报》《目标》轿箱小区广告 分众传媒-超市、医院媒体自宣媒体：《亲子会》会刊 公园网站Sp短信平台电波媒体：重庆都都市广播、重庆交通广播媒体组合：电视媒体：cqtv-时尚 cqtv –移动方案版权所用。