4S店开业推广计划.ppt

4S店开业推广计划店开业推广计划一、推广节奏划分•以报纸为主，选择最具影响力的报纸媒体其他汽车、车友、时尚类杂志为辅•交通频道广告•网络媒体广告•户外广告•短信平台•邀请各界嘉宾、媒体公关进行开业典礼庆典答谢活动•开业庆典仪式•文艺表演•车型鉴赏•新闻发布•试驾车•答谢宴会•以体现4S店品牌文化底蕴和4S店服务水平•开业庆典活动是4S开业最重要性环节之一•这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在•结合节日话题，适时推出能引起消费者关注的且具有4S店品牌特色的营销话题•保持良好的后续效应前￿期￿推￿广•（开业前3个月媒体公关、广告投放计划、开业物品准备）–媒体公关：携4S所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业合作单位相关负责人–制定广告排期计划表：a.前期发布电台交通频道、户外广告、短信广告等b.开业当日发行报纸夹页、车友杂志以及其他辅助报刊–开业前期准备：媒体及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等前期推广媒介策略•报纸媒体–发布优势：受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜，信息传播率高–报纸选择：当地最具影响力的报刊（如：南方都市报）–发布时间：开业前三日起在以上媒体同时投放广告。

–宣传版面：整版版面•户外广告–发布优势：选择车流量大的路段、信息曝光率较大–发布时间：开业前3个月–发布内容：东风日产4S店盛大开业•电台广告–发表优势：针对性强、信息传播有效性高–电台选择：当地交通频道–发布时间：前1个月每日滚动发布–发布内容：4S店盛大开业，诚邀参加活动（提示礼品赠送）•短信广告–发布时间：前1个星期内发布三次•庆典空飘气球的施放–发布优势：选择施放地点人流、车流量大，形式能引起人们的注意，价格便宜–发布时间：开业前后3天–发布效果：以独特的宣传形式反复的宣传东风日产4S店盛大开业的隆重喜讯，烘托开业当天的活跃气氛二、开业庆典•开业庆典日提前半个月–发出口头邀约、预估媒体嘉宾数量，印制邀请函–落实礼品清单、红包清单、答谢宴会桌次、领导发言稿准备情况–确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备–确定开业剪彩日期，严格关注未来5天天气状况，便于及时更改并派出专人发出书面邀请函–展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定（节目清单及流程）–首次彩排–整体及局部调整、节目调整，全体员工召开分工会议–最后彩排•开业庆典仪式开业当日媒介策略•开业当天媒体宣传–流动的宣传画册发放–发布优势：内容丰富、直接面对受众–发布时间：开业当天。

–发布地点：活动现场–发放人员：工作人员•报纸新闻或电视新闻–以新闻或专栏的形式通过报纸表现出来，往往给人的可信度更高–发布媒体及时间：开业当天邀请媒体记者3.后续推广1.试驾专评软文推广2.邀请媒体嘉宾报道3.相关汽车杂志媒体报道4.店内品牌宣传物料结合节庆日，制造事件营销活动•如：与车主共度圣诞节•店内圣诞装饰•邀请嘉宾参与活动一起表演、做游戏、唱歌•赠送礼品•圣诞购车促销活动–缤纷圣诞，购车“送”大礼–购车获万元现金优惠（或者现场抽奖大礼，礼品设置如：价值万元的液晶电视、手提电脑、数码相机、智能等）费用预算项目项目预算预算备注备注前期媒体推广50万报纸、户外、电台、短信开业当日媒体推广1万媒体红包费用开业当日活动费用10万包括所有物料、礼品、演出节目等后续推广2万媒体红包费用、试驾活动节日促销10万包括活动费用、礼品费用。