通信公司广告语.doc

通讯类广告语1交流从心开始——中国挪动“从头”开始，也是“从心”开始中国挪动这句温情脉脉的广告语，在简短中折射了通讯业的一种价值内涵：不论是打，发短信，其实不不过谈谈话而已，最重要的是人与人之间心灵的连结和交流这是当年中国挪动从中国电信公司独立切割出来后推出的广告词，一方面煽惑花费者用新的方式，也就是通话；另一方面也向民众传达了挪动的服务理念：作为营运商，他们关注用户的深层需要，表现了一种难能难得的人文关心2 我能——中国挪动全世界通这是全世界通推出不久的一句广告语全世界通这一品牌是中国挪动针对高端市场，特别是商务用户的一个重要品牌因为目标的用户群均处于较高的经济和文化层次，中国挪动经过“我能”这一广告语，向他们传达了一种自信、坚毅的价值观，深入了目标用户的花费体验，也丰富了全世界通的品牌内涵事实上，当前通讯业的竞争已经不不过是产品自己的竞争，更重要的仍是品牌的角力特别是在高端市场，一个能让用户振奋，并且产生共识的品牌，比纯真的资费廉价更具吸引力3要点时刻，信任全世界通——中国挪动全世界通好多人都会记得中国挪动一度在媒体上遮天蔽日的这样一则广告：地震、海难、爬山的现场，紧急之际，依赖一部，拯救了众多生命。

这句广告词的背后，是中国挪动突出其网络覆盖优势的品牌策略前几年，在竞争敌手的网络覆盖还没有完美的状况下，中国挪动花重金扩容和优化网络，在品牌的宣传和包装上，也着力突出这一重要的优势4将来其实不遥远，我们专心创建——中国挪动与“交流从心开始”相同，这句响亮的广告语也传达了“专心”的理念可是，对比之下，它更为表现了一种自信、执着、努力的精神面对着强烈竞争的中国挪动，向来在其公司文化中重申改革创新和艰辛创业，它也把这一观点转达到整个公司品牌包装上：交流，不单战胜了空间的距离，更重要的是，缩短了时间的距离，经过努力贯穿此刻与将来5我的地盘听我的——中国挪动动感地带动感地带品牌，向来以酷酷的形象出现此刻，好多人关于动感地带，最深刻的印象是其形象代言人周杰伦竖起一手指“玩转”的形象动感地带品牌的创办，是通讯业上一个经典的事例，它目标瞄准了崇尚个性、时髦，盼望推翻传统的年青一族，所以在品牌的包装上，也突出了这一特点：这是年青人的地盘，自己话事，这里不仅供给通讯，并且有各样业务和资费模式可供自己任意选择，而“听”字奇妙地吻合了通讯的行业特点6用户至上，专心服务——中国电信这是中国电信经营观点和品牌形象带来全面更新的一大标记。

2002年中国电信南北分拆后，南方的中国电信渐渐把它变为其公司形象的“口号”简短的8个字，突出了把用户放在第一，致力改良服务的主张作为中国电信业的“百年迈店”，中国电信近几年来花了不当心思“讨好”用户，此中之一就是完美营业渠道，比如营业厅改成低柜台的和蔼款式，客户服务热线进行扩容保证畅通等等7魅力，无线延长——中国电信小灵通小灵通是无线市话的品牌名称，是固网营运商中国电信和中国网通为了曲线进入挪动市场，力抗业务分流而推出的一种业务这一品牌源于有名作家叶永烈笔下游览天下的小灵通科幻形象因为它采纳的是固定的资费标准，但又是没有线的固定，这一广告语，突出了“的魅力”，包含资费廉价、号码短、通话清楚等等，酣畅淋漓地传达了小灵通的竞争优势小灵通在用户的心中，向来以来形成了“廉价”的观点，这句广告词相同提示了用户，小灵通也是时髦的、有魅力的8光辉因你而聚——中国电信互联星空互联星空是中国电信宽带应用平台的品牌，它囊括了各样宽带应用，包含视频（比如影视节目）、远程教育、娱乐（游戏、音乐）等光辉因你而聚”，第一符合了互联星空的名称，并且突出这一品牌的存在和发展，第一目的是为了用户此外因为互联星空所供给的增值应用内容，聚集了众家SP（服务供给商）的精髓，这里是电信和各大SP联手合作的重要平台，而这一“聚”目的就是因为实用户的存在。

9让梦想接入现实——中国电信宽带宽带和互联网，在一般百姓的心目中，是高技术的象征，代表了将来信息家产的发展趋向电信这一广告词，经常配上充满想象魅力的画面，比如把秋千绳挂在月儿牙的尖上这一充满童话色彩的广告，融化了高技术的僵硬形象，向用户传达了这样一种人性化的品牌内涵：宽带网是充满奇特点彩的，它帮助我们实现生活中好多美好的梦想，是从现实走向将来，梦想变为现实的载体通讯其实不是冷飕飕的，它有感觉，有激情，从这句广告语的身上，折射了中国通讯业塑造全新品牌的不懈努力10技术当先专家——中国联通挪动通讯行业发展的“火药味”，从联通的这句广告语上可见一斑2003年开始，中国联通在包含广东在内的省份斥数以百亿计的巨资，完美其CDMA网络，今后联通开始在广告上宽泛使用这一广告语它一语有关：第一，联通希望突出其高技术、当先同行、自己也是专家的卖点；第二，因为中国挪动向来称号自己为“挪动通讯专家”，联通这一广告语，无疑也隐含了这一意味，用高技术，比专家当先一步固然，谁是专家并不是声称就能确立的，可是从这短短六个字上，我们看到了作为追赶者的联通奋力向前的步伐11听得见的绿色——中国联通CDMA好多人记得，几年前联通刚才推出CDMA业务时，经常看到联通这样一个广告：一个纯洁的姑娘手持葡萄，仿如通相同放在耳边，而下边的广告语，就是这句别出心裁的“听得见的绿色”。

联通向来希望突出自己的差别化优势，在其CDMA业务的宣传和包装上，故意突出了绿色和健康这一特点：“听得见”是通讯业的共同特点，绿色是CDMA的差别化优势此刻联通的CI都是以绿色作为基调的，与挪动和电信的蓝色形成对照事实上，只有多彩的颜色，通讯业才是出色的12飞一般的我——中国挪动挪动梦网挪动梦网也是广东开创的一个品牌它是中国挪动数据业务平台的一个品牌，比方下载短信、彩铃、上网等，能够说，它会合了除了通话之外的功能飞一般的我”，传达了用户消费的体验：梦网会合的各样“玩意”，都是新鲜的、奇特的、迅速的、时髦的、个性化的我诚然是不可以飞的，可是借助，实现各样意想不到的业务和功能，达成挣脱现实、达成梦想的过程13将来在我手中——中国挪动全世界通全世界通的这一广告语，发散着一种自信、执着和坚毅的气味：将来，是由我自己创建的，决定权在我的手上跟动感地带“我的地盘听我的”相同，它相同发泄了一种自行主宰命运的个性化精神，并且在这种自主的理念下，隐蔽着亘古未有的成熟和责任这类品牌内涵，亲密配合了全世界通目标客户的身份特点：高端、商务和成熟，迅速激发用户的感情共识经常“在我手中”，美好的将来当然也不例外14真实的全世界通畅——中国联通世界风双模2004年9月，联通在几个主要省市（包含广州）推出其筹备已久的“世界风”双模。

这是一种能够兼容GSM和CDMA制式的新业务联通之所认为其取名“世界风”，言下之意是，在任何一个国家都能使用（因为当前各国采纳的是不同的制式，可是都不离上述两种），这句广告语也是突出吆喝了这样的卖点至于在前面加上“真实的”，好多用户或许会会意一笑，这完整部是为了说给竞争敌手听的15全部正在改变——中国联通CDMA在市场竞争中，最盼望推翻原有格局的，都是市场挑战者这句广告语，经常配上联通CDMA代言人姚明高大、神气的形象，它表达了CDMA一种新的品牌主张：旧的东西，都在改变之中，CDMA是借以实现这一改变的选择2003年中国联通CDMA1X业务正式试商用时，推出了这一广告语CDMA1X是CDMA的升级版，也是联通寄托厚望的六大数据业务品牌的会合它也以一种坚定的、无畏的甚至有点霸道的语气，向同行宣示了联通打破旧次序的一种信念以后，联通把这句话改成了“全部已经改变”16 捷入互联——中国电信互联星空对比之下，宽带网是高速的，与“接入”同音的“捷入”，无疑先发制人地突出了“迅速”这一花费体验关于电信互联网增值业务平台的互联星空，电信以这一简短的几个字传达了它的优势，本身就带有一种“高速”的气味。

事实上，近来两年中国电信在宽带业务上，向来加强这一形象，比如其ADSL业务取名为“网络快车”，其宽带业务推行活动取名“宽带极速之旅”等等17让中国的胸襟更宽广——中国电信宽带互联网CHINANET这一广告语经常用于中国电信宽带业务的总形象上，一个“宽”字突出了其业务特点，表示，电信是一家全国性的营运商拟人化的广告语言不仅化解了技术僵硬的隔膜，并且向用户传达了一种澎湃大气的感觉中国两字18每日行进一步，永久真挚服务——中国电信这是老中国电信（拆分前）的公司形象口号在公司南北拆分后，人们已经极少见到这一广告语了只管这一广告语在今日看来，已经显得有点“老土”，并且落入俗套，可是它正是力争经过平常易懂的语言，向用户表达电信的形象诉求：中国电信正在扎实地改良自己的服务水平，以用户为上以后，分拆后的中国电信使用了更为简短的“用户至上，专心服务”作为公司形象广告语，是与这一理念一脉相承的19专业质量优秀服务——中国铁通中国铁通是4年前成立的一家新的固网营运商，它相同拥有一张覆盖全国的大规模固定通讯网络，展开了包含固定网当地、国内国际长途、IP、数据传递、互联网、视讯业务等除民众挪动业务之外的各项基础和增值电信业务。

所以，铁通一开始便希望向花费者传达这样一种信息：只管是新的营运商，但铁通的服务也是专业和优秀的20中国网宽天下——中国网通作为中国第二大固网营运商，中国网通是由分拆后的中国电信北方10省份、网通控股和吉通构成的中国网，宽天下”这一广告语，经常装备了一些连结世界不同城市的形象画面，向用户传达了其网络覆盖广阔、交流不同空间的特点，并且这一广告语，跟网通的公司名称十分符合作为一家新的营运商，网通当前将宽带互联网作为要点业务开辟，这样的广告语，使得网通更具高科技的新式品牌形象专家看“金句”●李奥贝纳广告公司广州分公司创意总监DenisLee：通讯广告相像性很大时下的通讯营运商，不同品牌的广告语言，是为了适应不同用户群特点的以中国挪动为例，因为全世界通用户大多为高花费、高收入、社会层次高的人士，所以广告语言讲究正规和规范相比之下，动感地带则使用年青人习习用的语言，作为交流的桥梁我比较喜爱“我能”这句广告语，它在简单之余，给了目标受众特别大的想像空间站在广告人的角度来看，这样的广告语，创意的空间也是很大的站在一个一般花费者的角度看，此刻电信业广告好多，并且相像性很大，几乎很难分辨是哪家公司的广告这此中一个原由是，营运商不同层。