图腾信仰标志设计图腾在现代标志设计中的应用.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑图腾信仰标志设计图腾在现代标志设计中的应用 图腾信仰论文标志设计论文：图腾在现代标志设计中的应用 ［摘 要］图腾是早期人们崇拜的对象，表现为概括的事物，可以被认为一种符号图腾信仰发生于文明早期，是人类历史上共有的文化现象，也是原始社会部落组织的标志和象征标志设计是图腾文化视觉表达的呈现，也是对可识别性符号所做的规划中国图腾观念的兴替与这种可识别性符号的消长互为表里当前在多元化的社会进展中有意识地举行具有中国文化特色标志的设计，既是一种新的可识别性名族文化的创造又是对古代图腾文化的传承 ［关键词］图腾 图腾信仰 标志设计 可识别性符号 远古时期，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有更加神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记，这就是图腾图腾是一种符号也是一种象征，原指“一个氏族的标志”标志就是特征，就是一个事物识别于另一个事物的可识别性符号而标志设计就是要按照美的原理和法那么创造出一个具有独特商业价值的符号，它与图腾文化有着紧密的关系。

一、图腾的渊源 “图腾”一词来源于印第安语“totem”，意思为“它的亲属”、“它的标记”在原始人信仰中，认为本氏族人都源于某种特定的物种，大多数处境下，被认为与某种动物具有亲缘关系，于是，图腾信仰便与祖先崇拜发生了关系， 在大量图腾神话中，认为自己的祖先就来源于某种动物或植物，或是与某种动物或植物发生过亲缘关系，于是某种动、植物便成了这个民族最古老的祖先例如，“天命玄鸟，降而生商”（《史记》）玄鸟便成为商族的图腾图腾与氏族的亲缘关系往往通过氏族起源神话 和称呼表达出来如鄂伦春族称公熊为“雅亚”，意为祖父，称母熊为“太帖”，意为祖母苗族、瑶族、畲族的盘瓠传闻 “totem”的其次个意思是“标志”就是说他还要起到某种标志作用图腾标志在原始社会中起着重要的作用，它是最早的社会组织标志和象征它具有团结群体、紧密血缘关系、维系社会组织和彼此识别的职能同时通过图腾标志，得到图腾的认同，受到图腾的养护图腾标志最典型的就是图腾柱，在印第安人的村落中，多立有图腾柱，在中国东南沿海考古中，也察觉有鸟图腾柱。

浙江绍兴出土一战国时古越人铜质房屋模型，屋顶立一图腾柱，柱顶塑一大尾鸠故宫索伦杆顶立一神鸟 二、图腾的标志作用 所谓图腾标志，即以图腾形象作为群体的标志和象征它是中国历史上最早的社会组织标志和象征，具有识别和区分的作用图腾标志在原始社会中起着重要的作用，它是最早的社会组织标志和象征例如，半坡遗址出土的彩陶上绘有人面鱼纹、单体鱼纹、复体鱼纹和图案化得鱼纹那么我 们可以认为，半坡氏族是以鱼纹样作为氏族和家族的图腾标记图腾的标志作用几乎表达在各个方面，如： 1.旗帜、族徽 中国的龙旗，据考证，夏族的旗帜就是龙旗，一至沿用到清代古突厥人、古回鹘人都是以狼为图腾的，史书上屡屡记载他们打着有狼图案的旗帜西夏狼主”50年头，哈萨克族部落有的还打着狼旗东欧大量国家都以鹰为标志，这是继承了罗马帝国的传统罗马的古徽是母狼，后改为独首鹰，东罗马帝国成立后，又改为双首鹰德国、美国、意大利为独首鹰，俄国（原始图腾为熊）、南斯拉夫为双首鹰。

表示为东罗马帝国的继承人波斯的国徽为猫，比利时、西班牙、瑞士以狮为徽志这些动物标志不是人们凭空想象出来的，它原于原始的图腾信仰 2.服饰 瑶族的五色服、狗尾衫用五色丝线或五色布装饰，以象征五彩毛狗，前襟至腰，后襟至膝下以象征狗尾畲族的狗头帽据传闻，盘瓠为人身狗首形象畲族传闻，其祖先为犬，名盘瓠其毛五彩高辛帝时，犬戎犯边，国家危机高辛帝出榜招贤，谓有能斩番王首来献者，妻以三公主龙犬揭榜，前往敌国，乘番王不备，咬下番王首级，衔奔会国，献于高辛帝高辛帝因其是狗，不欲将公主嫁他，正在作对之际龙犬乎作人语：\你将我放入金钟之内，七天七夜，就 可以变成人形\到了第六天，公主怕他饿死，开启金钟一看身已变成人形，尚留一头未变于是盘瓠穿上外套，公主戴上狗头冠，他们就结婚了 3.纹身 台湾土著多以蛇为图腾，有关于百步蛇为祖先化身的传闻和不 准捕食蛇的禁忌其纹身以百步蛇身上的三角形纹为主，蜕变成各种曲线纹广东蛋户自称龙种，绣面纹身，以像蛟龙之子，入水可免遭蛟龙之害。

土蕃奉猕猴，其人将脸部纹为红褐色，以模仿猴的肤色，好让猴祖熟悉自己 4.图腾舞蹈 即模仿、装扮成图腾动物的活动形象而舞塔吉克族人舞蹈作鹰飞行状朝鲜族的鹤舞龙舞、狮舞 三、标志设计中的图腾意识 不同民族有各自不同倾向的符号图腾意识，它们和本民族的文化观念相连的，这种联系和生活方式、生存手段和特定环境相吻合诸如，埃及的占星术符号、玛雅人的绘画，中国龙的传人，以及北美印第安人和澳大利亚土著部落对图腾意识的崇拜等，一向延续到今天 一个标志设计之初，找到最恰当的表现语言，表达该标志的功用，这只是设计工作的一片面如何再现标示所反映的文化内涵和形象的意识性事分外重要的如中国连通(吉利图案盘长的加工变化)（见图1）、中国人民银行（古老的 钱币造型组成人字）（见图2）、中国国际精品工艺美术博览会（龙和灯笼）标志设计，无不表达出图腾意识在标志设计中的作用它们既包含了民族特有的文化，也包涵了现代设计观念和事物现象所表达的某些含义。

假设说符号作为一种信息传递的工具，为历史的进步和社会文明起着重要的作用那么，作为象征意义的图腾符号，无疑是我们在学习标志设计过程中，理应加以重视和应用在标志设计中假设缺乏特色，形象贫乏，只是图形和文字的拼凑，就谈不上形象化和深化内涵了 图腾与标志的意义是被传达者在理解了图腾符号本义后，所产生的一种相对性的表现方式符号功能是指它的讯息传达，理解的传达效果，是传达者使之符号化的传达内容与被传达者所解释的意义完全吻合如武汉烟草有限公司的标志设计，图形由浪花的阳形和朱雀的阴形构成古曰“南有朱雀”，寓意武汉烟草公司源于南洋兄弟烟草公司、浪花暗寓江城武汉此标志的告成之处是表达在朱雀的选择上，在南方的图腾意思中，朱雀是最具代表性的动物之一，从而使这一标志具有了相对的文化含义 四、设计有中国文化特色的现代标志，重新铸造名族图腾的文化的新辉煌 一个名族要立于世界名族之林就不能失去能确证自身存在的文化，而无根的文化只会加剧名族的虚无化进而影响 — 6 —。