香奈儿企业介绍.ppt

香奈儿标志 创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服香奈儿简介香奈儿简介　   品牌名称：品牌名称：CHANEL 　　中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔　　中文名称：香奈儿、香奈尔、夏奈尔 　　　　创始人创始人：：Gabrielle Chanel （（加布里埃加布里埃·香奈儿香奈儿) 　　原名　　原名 “Gabrielle Bonheur Chanel ”，中文译名：，中文译名： 加布里埃加布里埃·博耐尔博耐尔·香奈儿，又名香奈儿，又名Coco Chanel 可可可可·香奈儿香奈儿 这是她在卖唱时候的艺名这是她在卖唱时候的艺名 　　注册地：法国巴黎（　　注册地：法国巴黎（1910年年) 公司地址：公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle 　　　　 Paris, France 92200 　　　　 33-8-00-31-28-59 　　设计师：　　设计师： 1913-1971 Gabrielle Chanel （（加布里埃加布里埃·香奈儿香奈儿）） Chanel 创始人 创始人创始人Gabrielle ChanelGabrielle Chanel出生日期： 1883年08月19日 　产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、各种包包。

 物质文化精神文化制度文化产品产品香水服饰服饰眼镜跑车服务服务模式文化香奈儿理念  ANTAEUS 力度男性香水犷的一款黑色瓶身和深红色纸盒，立刻引起香水界的轰动，就如一位强悍而充满吸引力的男人一样，格外引起众人注目 男性香水男性香水  Chanel香水 COCOCOCO MADEMOISELLE 可可小姐香水系列呈现香奈儿女士具备的现代精神大胆创新的她证明简单低调的奢华感也是一种经典的典雅极度独立自主的她有发挥她的个人魅力，吸引无数的男人，这些都是二十一世纪现代女人备的特质，因此藉由可可小姐香水系列再度呈现 可可小姐香水可可小姐香水继续继续香奈儿白色跑车香奈儿白色跑车       此款跑车一经亮相在艺术以及设计行业引起了巨大的轰动，使得多名设计师灵感突发从而设计出更加优秀的作品，香奈儿概念车分为黑白两款，亮色鲜红的色调作为内部设计的主色调，而外部则分为黑色和白色两款          后面的玻璃一同从车辆的辆车窜过之间和前面的引擎罩相连,而车辆头部更是加入了香奈儿的品牌标志，更加凸显出来高端品质 继续继续Chanel眼镜眼镜        在每款香奈儿眼镜架或者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。

唯美设计与精良制造技术相结合的艺术品年轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条，令人有焕然一新的感觉细数香奈儿的经典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的眼眸 继续继续代言人周迅代言人周迅        香奈儿的经典元素千鸟格，红色颇为抢眼短款的西装样式，周迅用它来搭配带有绅士气质的黑色长西装，这种混搭方式着实让人耳目一新，也将周迅随性洒脱的气质完美呈现 　　Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大气高档一身拼接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄娴静的名伶，此时的周迅真美 高级定制女装高级定制女装        服装的优雅，在于行动的自由直到今天，香奈儿的小黑裙，依然是全球女性的梦寐以求的选择　小黑裙是一次优雅革命我常说黑色包容一切，白色亦然它们的美无懈可击，绝对和谐  继续继续香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析香奈儿香水的客户服务产出需求水平分析 低收入用户 描述 水平 买香水一般都是买一 批量拆分 高 部 低收入人士并不需要 经常出席活动， 且不住 在市中心区， 所以要想 空间便利 高 买到一瓶货真价实的 香奈儿香水不容易， 一 般选择相似品 低收入用户一般都是 冲着香奈儿香水的低 价或者是跟风而来的， 等候—递 目前还不算是忠诚客 中 送时间 户， 专业水平， 所以客户服 务程度不算高高收入人士会通过多 信息提供 种途径了解香奈儿香 低 水， 信息的收集能力强从上面的表分析可以看出，在批量拆分、空间便利、花色品种和客户服务这四个方面，低收 入人士和高收入人士的差异还是挺大的，综上所述，我觉得，香奈儿香水公司要想在中高端 用户这一细分市场站稳脚，取得成功，除了继续保持低价高质量、完善配送制度、做好客户 服务这几点之外，采取不同措施区别对待不同用户也是很重要的。

比如对待低收入用户，重 点工作就应该放在信息提供这一方面，对他们多普及一下相关知识而对待高收入用户，则 应该把重点放在减少其等待时间上， 可以通过选择速度快点的快递公司和加快生产速度来解 决但是，需要特别指出的一点是，这一切措施实施的前提是：产品质量必须得到保证继续继续文化香奈儿•《《文化香奈儿文化香奈儿》》展览，特别展览，特别呈献香奈儿在历史上与创意呈献香奈儿在历史上与创意等不同层面的深远影响等不同层面的深远影响 香香奈儿的创意传统，从香奈儿奈儿的创意传统，从香奈儿女士传承至卡尔女士传承至卡尔-拉格斐，一拉格斐，一如既往地保持与作家和艺术如既往地保持与作家和艺术家之间的智慧交流家之间的智慧交流 继续继续文化香奈儿•       《文化香奈儿》展览，希望观众在体验香奈儿迷人之旅的同时，能心神领会艺术和设计所蕴含的前瞻意象，聆听大师们的巨作与香奈儿划时代创作之间的心灵对话        《文化香奈儿》展览在上海当代艺术馆的两层空间里呈献5个主题，包括：传奇的源起Origin，抽象的精粹Abstraction，隐藏的奢华Invisibility，自由的追求Liberty，幻境的灵感Imaginary。

展览不以编年为序，而规划为五大主题，以便能更精准地展现香奈儿的独特精神与品牌文化的神髓香奈儿的设计、装饰艺术作品、大师的艺术作品、手稿与影像作品这项展览以多样的形式，描绘出不同时期艺术风格传承与不同灵感撞击的不朽对话                                              继续继续香奈儿理念•高 雅 简 约 经 典• Chanel提供了具有解放意义的 提供了具有解放意义的自由和选择•品 质 保 证广 告 传 播瓶 形 突 破终 端 建 设品品牌牌价价值值的的定定位位品牌代表了他的价值继续继续香奈儿经营模式Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍独立但是却有十足的女人味她的老家悍独立但是却有十足的女人味她的老家——法国中部的法国中部的Auvergne——是个充满是个充满死火山死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不灭的唯一一座不灭的活火山活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业，流行产业，Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。

依然是时尚界一座永远不灭的活火山 Chanel中国中国内地精品店及其开幕时间　　精品店内地精品店及其开幕时间　　精品店　　北京：　　北京：王府半岛酒店王府半岛酒店（（1999年）年）新光天地新光天地（（2008年）年） （时尚名品，（时尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水）香水）　　上海：　　上海：上海半岛酒店上海半岛酒店（（2009年年11月月25日）日）恒隆广场恒隆广场（（2006年）年）（时尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，（时尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系高级珠宝系列，限量版列，限量版200ML香水）香水）　　杭州：　　杭州：杭州大厦杭州大厦（（2009年年11月月11日）　（时尚名品，腕表，眼镜，日）　（时尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版装饰性珠宝，限量版200ML香水）香水）　　香水，化妆品中国大陆专柜　　香水，化妆品中国大陆专柜继续继续返回。