好文档就是一把金锄头!
欢迎来到金锄头文库![会员中心]
电子文档交易市场
安卓APP | ios版本
电子文档交易市场
安卓APP | ios版本

天猫双爆款清单营销结案.pdf

25页
  • 卖家[上传人]:种****
  • 文档编号:334233653
  • 上传时间:2022-09-06
  • 文档格式:PDF
  • 文档大小:3.37MB
  • 文本预览
  • 下载提示
  • 常见问题
    • 2017天猫双11爆款清单微博分会场营销总结爆款清单IP赋能2 0 1 7 年 微 博 双 1 1 营 销 新 纪 元爆款清单IP化营销突破传播主阵地效果倍增器内容聚合平台借助微博商广资源及Kol传播将双11爆款清单H5等传播物料在平台内海量触达,精准传播利用微博平台优势整合多话题、多业务模块,形成1+1+13的营销效果,打造双11爆款清单节日新IP打造明星+达人定制视频、买手头条文章、官微发声矩阵的三位一体内容模式,全维度聚合双11精品内容012017.10.28 微博分会场上线 邓紫棋带领TOP达人开启双11买手天团#双11爆款清单#02营销节奏Marketingrhythm2017.11.02 5位明星+60位内容达人集中发力 主会场聚合大量原创定制内容 信息流内借势KOL进行红包攻略扩散活动预热期 双11爆款清单直播 定制化会场边看边买 直播节目单长图、现场图预热传播 海量Kol参与直播互动 定制化资源助力爆款清单直播刷屏活动爆发期06032017.11.03 双11爆款清单H5发布明星天团联合发声 爆款清单主会场内容持续传播 报刊清单H5刷屏传播 新品会场热力开抢 买手天团内容二次发酵活动传播期2017.11.11 双11Big Day01数 据 大观 话题矩阵 活动声量 内容效果直播数据 红包发放 账号加粉 广告数据整体效果核心数据KeyD a t a双11爆款清单直播累计观看1022万分 会 场 内 容 转 发量1624万话题矩阵T o p i c sD a t a#双11爆款清单#内容聚合14.1亿话题阅读2410万+话题讨论#双11买手天团#买手盛典4.7亿话题阅读1373万+话题讨论总阅读量18.8亿,总讨论量3773万数据来源:微博数据中心11亿新增话题阅读内容效果C o n t e n t R e s u l t毛毛迅明星视频邓紫棋5支9支达人视频50篇头条文章视 频 总 播 放 量4 8 3 1万毛毛迅毛毛迅查可欣醉鹅娘数据来源:微博数据中心转发103万转发77万转发36万转发22万转发13万杨烁江疏影手工酱的厨房差评君毒物app内容效果C o n t e n t R e s u l t直播数据L i v e S t r e a m i n g双11爆款清单直播累计观看“双11爆款清单”直播期提及1022万410万数据来源:微博数据中心红包发放R e dE n v e l o p e尤物频道广告资源多入口进入发现页定制icon话题词拦截参与互动浏览内容领取红包 触发博祖依https:/weibo.co1768198384/FtX9FqyAC?from=page_1006061983 4_profile&wvr=6&mod=weibotime123共计参与1624万次,发放450万个红包账号加粉F a n sD a t e天 猫 系 账 号 矩 阵 累 计 涨 粉4 0 8 万+数据来源:微博数据中心备注:统计10月27日到11月6日02 共 建 化 品 牌项 目 亮 点 场 景 化 内 容 升 级 化 内 容项 目 亮点01场景化内容【更愿意看】全景式吸引用户关注明星天团明星定制内容导购,娱乐场景化导购模式达人天团买手打通生活-消费场景,垂直场景化导购模式02升级化产品【更愿意买】全链式拦截用户路径橱窗产品深度整合一键加入天猫购物车双端打通直播晚会互动娱乐实现边看边买定制化特型广告创新吸睛高效导流03联合化品牌【更想参与】全维度实现品效共赢天猫微博首次联合招商携手兰蔻体验进化版双1102场 景 化 内 容 明 星 天 团 达 人 天 团明 星 天团I d o lsT e a mG.E.M.邓紫棋江疏影杨烁马苏重任食色诱惑自讨美趣美行家人自讨美趣必买新品明星队长独家揭秘双11爆款清单杨烁定制视频博文播放量:1149万+互动量:100万+许魏洲ZZ 韩雪杨紫姜潮翟天临共10位人气明星参与买手天团内容定制视频播放量3658+万明星定制内容导购,爱豆叫你买买买明 星 天团I d o l sT e a m明星定制内容导购,爱豆叫你买买买达 人 天 团全球顶尖达人推荐,垂直化生活场景种草KOLTeam双11买手天团100个Idea让生活更美好查可欣Bigger研究所造物集Fiona的厨房马睿马同学总互动11万+单视频播放量190+万如何置办安抚神器所长的美好生活8升幸福感神器精致一个食生活天猫双11助眠神器共计59位达人9支短视频 50篇头条文章累计互动450+万03升 级 化 产 品橱窗产品深度整合双端打通直播晚会 定制化特型广告升级化产品橱窗产品深度整合,一键加入天猫购物车O p t i m i z e d P r o d u c t s提示用 户 已加入自 动 触 发 博文点详情跳转商品页定制化“天猫购物车”,减少跳转打造内容导购新闭环内容+橱窗=导流橱窗与内容植入商品呼应一键加入购物车触发博文带动二次传播效果远超尤物频道日常橱窗效果升级化产品双端打通直播晚会,互动娱乐实现边看边买O p t i m i z e d P r o d u c t s直播升级边看边买直播总观看1022万次汪 涵 主 持、火 星 情 报 局 全 员 助阵李晨、陶晶莹、盛一伦携手国际大牌公布爆款清单下方实时更新商品橱窗 海 量商 品 及 时触 达定 制 化 微 博 会 场首页card实时直播一键加入购物车实现成交我的朋友是个呆B娱八婆商侃Kivi追风少年刘全有Raylee-麻团儿累计阅读730万次累 计 互 动5万 次43位 达 人 参 与传播升级化产品全链路广告覆盖,完美拦截用户浏览路径O p t i m i z e d P r o d u c t s移 动 趋 势下 拉 刷 新搜 索 彩 蛋全 量 Push开 机 报 头微博秘书私信微博秘书私信品 牌 速 递发现页浮层千人千面04共 建 化 品 牌 天 猫 微 博 首 次 联 合 招 商携 手 兰 蔻 体 验进 化版 双 11共建化品牌天猫微博首次联合招商Co l l a b o r a t e d B r a nd携手兰蔻体验进化版双11微博分会场核心位置展现 一键跳转兰蔻旗舰店24小时视频播放量突破36万 博 文 互 动 高 于 日 常 6 4%兰蔻 官博粉丝增加5.5万分会场banner视频内容展示+商品橱窗账号关注区域130万次播放THANK YOU FOR WATCHING感谢您的观看。

      点击阅读更多内容
      相关文档
      吉林油田第十二中学2024~2025学年度第一学期期中质量检测 初二语文试卷(含答案).docx 吉林省长春市九台区四校2025~2026学年度上学期第一次月考试卷 七年级历史试卷(含答案).docx 名著阅读二:西游记 ——初中语文统编版(教学课件)(第一课时)(2024)七年级上册(共26页).pptx 吉林省松原市前郭一中2025-2026学年度第一学期9月份质量检测 八年级生物试卷(含答题卡、答案).docx 8.1 咏雪(教学课件)——初中语文统编版(2024)七年级上册(共22页).pptx 吉林省农安县合隆镇实验学校2025-2026学年度上学期9月学情调研七年级数学试卷(含答题卡、答案).docx 吉林省松原市宁江区风华中学2025—2026学年度上学期第一次月考试卷 九年级数学试卷(含答题卡、答案).docx 吉林省松原市宁江区风华中学2025—2026学年度上学期第一次月考试卷 八年级数学试卷(含答题卡、答案).docx 吉林油田第十二中学2024~2025学年度第一学期期中质量检测 初二英语试卷(含答案).docx 2025~2026学年度下学期七年级第三次综合检测 历史(含答案).docx 吉林油田第十二中学2024—2025学年度第一学期期末质量检测 初三数学试卷(含答案).docx 1.1 正数和负数 教学设计 初中数学人教版(2024)七年级上册 第一章 有理数.docx 吉林省长春市九台区四校2025~2026学年度上学期第一次月考试卷 七年级语文试卷(含答案).docx 2025~2026学年度下学期八年级第四次综合检测 生物(含答案).docx 9 《从百草园到三味书屋》鲁迅 教学设计初中语文统编版(2024)七年级上册 第三单元.docx 吉林省松原市前郭县2025~2026学年度上学期东北三省精准教学2026年8月高三联考 英语讲评PPT.pptx 吉林油田第十二中学2024—2025学年度第一学期期末质量检测 初二地理试卷(含答案).doc 6《散步》 莫怀戚 教学设计初中语文统编版(2024)七年级上册 第二单元.docx 吉林油田第十二中学2024—2025学年度第一学期期末质量检测 初二道德与法治试卷(含答案).docx 2025~2026学年度下学期八年级第三次综合检测 语文(含答案).docx
      关于金锄头网 - 版权申诉 - 免责声明 - 诚邀英才 - 联系我们
      手机版 | 川公网安备 51140202000112号 | 经营许可证(蜀ICP备13022795号)
      ©2008-2016 by Sichuan Goldhoe Inc. All Rights Reserved.