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          成功打造纽约马拉松                    隔12年再跑纽约马拉松，感受与51000名跑手经过纽约5个大区及沿途百多万人欢呼打气的壮观场面随着马拉松在全球升温，形式亦更市场化印度跨国资讯服务公司Tata ConsultancySer vice（TCS）自2013年起冠名赞助纽马，8年合约金额高达1亿美元全球每年的马拉松数目逾千，但主办纽马的“纽约路跑”（New York Road Run[来自wWw.Lw5u.coM]ners- N Y R R）的传讯团队，在高级副总裁Ch r isWeiller带领下，以“马拉松”式的拚劲、周详的赛事规划，加上主动出击的公关策略和媒体运用技巧，成功将纽马打造为具有巨大商业价值、影响力及公众参与度极高的世界马拉松盛事，亦是一个丰富多彩、牵动人心的城市嘉年华危机处理是公关的重要任务纽马举行前5天，曼哈顿下城区发生8死11伤的恐袭事件当日纽约州州长、市长及警察局即联同主办单位举行新闻发布会，强调会额外部署警力，甚至出动反恐小组及狙击手等，确保赛事的安全NYRR亦表示会参考2013年波马恐袭的经验加强安检，以释除公众的疑虑Weiller的传讯团队亦利用不同媒体及网上社交平台，以“说故事”（storytelling）的形式，分享跑手的励志故事，提升纽马吸引力并引发大众共鸣。

NYRR网页的数据库“runfographic”，更是众多马拉松网站的佼佼者负责数据管理的TCS为纽马精心设计了官方应用程式，除可以为心仪的跑手送上“打气卡”外，也可以追踪跑手或寻找最佳打气位置，大大增加了跑手及观众的参与程度今年这个应用程式下载近33万次N Y R R与A BC7及ESPN2两个电视频道及The New York Times、Runner’s World及Sports Illustrated等知名媒体合作，传递纽马的理念及活动讯息NYRR估计全球超过6亿用户，可以透过ESPN授权的当地电视频道观看纽马直播，对提升纽马的国际知名度极有帮助N Y R R亦成功营造纽马的文化互通及伤健共融形象例如于比赛前两日，我在中央公园与大约1500位不同国家、不同信仰的伤健跑手，手持国旗或以民族打扮，一起参与纽马的开幕进场仪式及烟花表演赛事当日沿途更有过百队乐队及合唱团助兴，加上百多万的打气者和观众，令纽马成为世界最大的户外派对之一纽马今年动员了超过12000名义工，友善并全情投入地照顾来自不同国家跑手的需要为方便不懂英语的跑手，懂外语的义工更会在胸前贴上其能掌握的外语标志N Y R R还善用名人参赛效应，今届就有冲击纽马女子四连冠的Mar y Keitany、前世界纪录保持者及2014年纽马冠军Wilson Kipsang、美国传奇跑手Meb Keflezighi、名模Karlie Kloss及喜剧演员Kevin Hart等。

赛后，我收到由N Y R R发出的感谢电邮，正如本届纽马其中一句口号“It wil l moveyou”，主办单位的诚意令人感动世界六大”马拉松的经济效益合计约1[]4亿美元，N Y R R于2015年从马拉松赛事获得的收入达8500万美元据福布斯网站统计，去年纽马吸引了约26万名旅客而美国顾问公司AECOM的调查亦显示，2014纽马为当地带来了高达4.15亿美元的经济效益，而去年纽马带来的销售税及住宿税收益，亦达2200万美元近年中国马拉松赛事及参加人数以倍数增长，庞大发展潜力令人可喜但2017年3月发表的《2016年中国马拉松年度报告》指出：部分赛事组织能力不足；部分赛事定位不准，盲目追求国际化和赛事规模；部分跑手的健康和安全意识不足，以及欠缺文明礼仪，等等这些都是中国马拉松发展面临的挑战  -全文完-。