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会展设计电子教案电子教案主 编:卢发翠21世纪中等职业教育会展专业系列教材世纪中等职业教育会展专业系列教材幻灯制作:卢发翠课程目录第第1章章    会展设计概述会展设计概述 第第2章章    会展设计人员的基本素质会展设计人员的基本素质 第第3章章    会展设计的准备会展设计的准备     第第4章章    会展设计的作业过程会展设计的作业过程 第第5章章    色彩色调对会展设计的影响色彩色调对会展设计的影响 第第6章章    会展背景音乐的选择会展背景音乐的选择 第第7章章    会展中的灯光效果设计会展中的灯光效果设计 第第8章章    会展设计中的其他相关因素会展设计中的其他相关因素  第1章         返回课程目录会展设计概述会展设计概述 第1章会展设计概述会展设计概述　　1. 认识会展设计行业；认识会展设计行业；2. 了解会议、展览的设计了解会议、展览的设计及相关属性和基本的功能、及相关属性和基本的功能、作用、原则；作用、原则；3. 初步明确会展设计的理初步明确会展设计的理念 第1章会展设计概述会展设计概述会展设计概述会会展展设设计计的的概概念念会会展展设设计计的的功功能能和和作作用用会会展展设设计计的的基基本本原原则则会会展展设设计计行行业业现现状状及及发发展展趋趋势势从从业业者者个个体体努努力力方方向向 1.1会展设计的概念1.1.1会展会展1.会展会展　　所谓会展是指在一定的地域空间，　　所谓会展是指在一定的地域空间，由多个主体集聚在一起形成的，定期由多个主体集聚在一起形成的，定期或不定期的、集体性的物质、文化交或不定期的、集体性的物质、文化交流活动。

流活动　　如：公司年会　　如：公司年会 、奖励旅游、奖励旅游 、、 庆祝庆祝活动、新产品推介会活动、新产品推介会 、商品促销会、经、商品促销会、经销商会议、公司培训会议、主管会议、销商会议、公司培训会议、主管会议、学术论坛、学术论坛、 研讨会、展览会、园游会、研讨会、展览会、园游会、博览会、音乐会博览会、音乐会 、文艺活动等会议和、文艺活动等会议和展览活动展览活动 　　会展业的发展，使一个新的岗位群迅速发展起来了．　　会展业的发展，使一个新的岗位群迅速发展起来了．　　　　 1.1会展设计的概念1.1.２２ 会展设计的概念会展设计的概念１１.会展设计的概念会展设计的概念　　会展设计是一种实用　　会展设计是一种实用的、以视觉艺术为主的空的、以视觉艺术为主的空间设计它是以美学原理间设计它是以美学原理为基础、有意识地把物质为基础、有意识地把物质产品和精神产品用艺术手产品和精神产品用艺术手法、转化为视觉形式法、转化为视觉形式,陈陈列出来列出来,以传达信息以传达信息,交流交流经济文化的目的的一种设经济文化的目的的一种设计 ２会展设计的行业地位２会展设计的行业地位　　会展设计是把会展活动推向实质阶　　会展设计是把会展活动推向实质阶段的关键环节．段的关键环节．　　科学合理地艺术性设计，把这种空　　科学合理地艺术性设计，把这种空间布局、构图、灯光、色彩、音乐等艺间布局、构图、灯光、色彩、音乐等艺术表现的感召力，用来着意于情感的渲术表现的感召力，用来着意于情感的渲染、气氛的烘托，最终能达到体现、表染、气氛的烘托，最终能达到体现、表达会展主题的作用。

达会展主题的作用  1.２会展设计的功能和作用1.２２.１１  会展设计的功能会展设计的功能功能：功能：　　优秀的会展设计不仅是参会参展主体树立形象的立体标　　优秀的会展设计不仅是参会参展主体树立形象的立体标本，而且还能传达参会参展主体的具体信息和管理、经营理本，而且还能传达参会参展主体的具体信息和管理、经营理念也能使参展的物质产品或精神产品更显高档，更具诱惑念也能使参展的物质产品或精神产品更显高档，更具诱惑力，给参观者留下更深刻印象力，给参观者留下更深刻印象 （（1）信息集合功能）信息集合功能 （（2）信息传播功能）信息传播功能 （（3）主题表达功能）主题表达功能 （（4）广告宣传功能）广告宣传功能  1.２会展设计的功能和作用1.２２.２２   会展设计的作用会展设计的作用　　　　　　　　　　　　 　　1 1．会展设计影响信息交流．会展设计影响信息交流的方式的方式 　　　　2 2．会展设计影响行业自身的发展．会展设计影响行业自身的发展 　　３．会展设计影响参展参会主体的品牌　　３．会展设计影响参展参会主体的品牌　　　　和形象　　　　和形象。

 1.３会展设计的基本原则1 1．．3 3．．1 1 真实性原则：真实性原则：所谓真实性原则：所谓真实性原则：是指会展设计所表达的内容要真实，既是指会展设计所表达的内容要真实，既体现设计所蕴涵的创意、突出、夸张等体现设计所蕴涵的创意、突出、夸张等艺术特质，又能体现所表达的主题的真艺术特质，又能体现所表达的主题的真实可信度实可信度 1 1．．3 3．．2 2 正确性原则正确性原则：所谓会展设计的：所谓会展设计的正确性原则：是指在会展设计中，要遵正确性原则：是指在会展设计中，要遵循会展的法律法规，表达宣传正确信息循会展的法律法规，表达宣传正确信息 1 1．．3 3．．3 3 新颖性原则新颖性原则：所谓会展设计的：所谓会展设计的新颖性原则：是指在会展设计中，既能新颖性原则：是指在会展设计中，既能充分诠释客户的意图，使空间艺术与会充分诠释客户的意图，使空间艺术与会展主题完美结合，又能以新颖的、富有展主题完美结合，又能以新颖的、富有创意的设计形式吸引更多的注意，以力创意的设计形式吸引更多的注意，以力求本身更好的发展求本身更好的发展 1 1．．3 3．．4 4 概括性原则概括性原则：：所谓概括性原则：就是所谓概括性原则：就是指在会展设计中，主题指在会展设计中，主题要鲜明，层次要清晰，要鲜明，层次要清晰，使人较容易把握会展的使人较容易把握会展的主题理念。

主题理念 11．．4 4 行业现状及发展趋势行业现状及发展趋势 1.４４.1会展业的现状及发展趋势会展业的现状及发展趋势 Ø中国未来的会展业的发展极具潜力；中国未来的会展业的发展极具潜力；Ø发展速度很快，自发展速度很快，自20002000年起，在我国举行的大型国际年起，在我国举行的大型国际会展数量以每年会展数量以每年20%20%以上的速度递增，仅上海一年就有以上的速度递增，仅上海一年就有展览会展览会400400多个；多个；Ø近几年，全国各地会展业的发展逐渐趋于平衡，上海近几年，全国各地会展业的发展逐渐趋于平衡，上海市会展业的迅猛发展也促进和带动了全国其他城市会市会展业的迅猛发展也促进和带动了全国其他城市会展业的发展展业的发展11．．4 4 行业现状及发展趋势行业现状及发展趋势 1.4.2 会展设计行业现状会展设计行业现状　　　　目前我国这方面的人才需求量大但比　　　　目前我国这方面的人才需求量大但比　　　　较匮乏，特别是会展设计方面的人才，　　　　较匮乏，特别是会展设计方面的人才，　　　需求量更大会展业的发展迫切需要有一　　　需求量更大。

会展业的发展迫切需要有一　　批懂会展，能设计的人才参与会展工作而且，　　批懂会展，能设计的人才参与会展工作而且，　　就会展业内部，或是公司企业的营销管理部门，也　　就会展业内部，或是公司企业的营销管理部门，也　　需要大量懂会展设计的人才，这是目前经济发展和　　需要大量懂会展设计的人才，这是目前经济发展和　市场竞争的一种总的趋势这些都说明了这个行业的发　市场竞争的一种总的趋势这些都说明了这个行业的发展前景可观展前景可观1．4 行业现状及发展趋势1.4.31.4.3会展设计行业的发展趋势会展设计行业的发展趋势 ※ 它媒体手段的迅速发展，使得公司、企业它媒体手段的迅速发展，使得公司、企业有了多种信息转播和与外界联系的渠道如有了多种信息转播和与外界联系的渠道如果会展还停留在从果会展还停留在从““赶集赶集””发展而来的阶段发展而来的阶段和水平，那就必然会被淘汰和水平，那就必然会被淘汰※会展设计的发展有这样一种趋势会展设计的发展有这样一种趋势:（（1））会展设计的专业化程度会越来越高会展设计的专业化程度会越来越高 ;（（2）懂会展设计的综合性辅助）懂会展设计的综合性辅助人才的需求量也会随之越来越大人才的需求量也会随之越来越大。

　　1．5 从业者个体努力的方向Ú会展业是一个服务密集型和知识密集型行业，会展业是一个服务密集型和知识密集型行业，专业人才的多少、专业技术的高低、专业人才的多少、专业技术的高低、 知识水平的差别直接关系到展会的质量和效知识水平的差别直接关系到展会的质量和效益因此，会展设计人才的总体标准应是：益因此，会展设计人才的总体标准应是：Ú1. 1. 要善动脑要善动脑 Ú2. 2. 要勤动手要勤动手 Ú3. 3. 要会动口要会动口 1．．5．．1 会展设计人才的总体标准会展设计人才的总体标准 1．5 从业者个体努力的方向Ú作为一个未来的会展从业人员，我们应该做好哪些方作为一个未来的会展从业人员，我们应该做好哪些方面的知识储备呢？面的知识储备呢？Ú提升自身思想道德基础：如合作意识、敬业精神等；提升自身思想道德基础：如合作意识、敬业精神等；Ú加强专业基础加强专业基础 ：如计算机、外语、经济学、管理学、：如计算机、外语、经济学、管理学、展览展示、展位设计基本技能与服务的技能、展览展示、展位设计基本技能与服务的技能、. .还要了还要了解国际会展艺术设计、会展策划与创意设计、国际会解国际会展艺术设计、会展策划与创意设计、国际会展信息战略，具有所需的绘画造型技能，以及插展信息战略，具有所需的绘画造型技能，以及插 图、图、文字、编排、展示、会展形象设计技能等；文字、编排、展示、会展形象设计技能等；Ú强化突出特色强化突出特色 ；；Ú还要提升自身的艺术修养；还要提升自身的艺术修养；1.5.2 1.5.2 从业者个体努力的方向从业者个体努力的方向  第2章会展人员的基本素质      1、了解会展设计人员应该具备的基本素质，、了解会展设计人员应该具备的基本素质，结合实际活动能举例说明会展设计人员的基本结合实际活动能举例说明会展设计人员的基本素质的具体内容和要求。

素质的具体内容和要求      2、对他人设计的展台能运用所学的知识、、对他人设计的展台能运用所学的知识、原理观点、进行分析原理观点、进行分析       3、在实习和各种实践中，学会与他人沟通、在实习和各种实践中，学会与他人沟通的方法，进行职业体验，陶冶职业情感掌握的方法，进行职业体验，陶冶职业情感掌握计算机绘画知识及操作技能计算机绘画知识及操作技能 第第2 2章章会展人员的基本素质会展人员的基本素质会展设计人员的基本素质会展设计人员的基本素质基本素质基本素质技能要求技能要求 职职业业道道德德和和意意识识 基基础础能能力力的的修修养养丰丰富富的的心心理理学学知知识识审审美美能能力力 接接待待语语言言讲讲解解技技能能计计算算机机绘绘画画及及操操作作能力要求能力要求想想象象能能力力构构思思能能力力人人际际沟沟通通能能力力2.1.2.1.会展设计人员的基本素会展设计人员的基本素质质 2.1.12.1.1职业道德素质职业道德素质      职业道德职业道德,就是同人们的职业生活紧密联系就是同人们的职业生活紧密联系,符合职业道德特点所要求的道德准符合职业道德特点所要求的道德准则则,是道德情操与道德的品质的总和是道德情操与道德的品质的总和,职业道德是社会道德建设的重要着力点之一职业道德是社会道德建设的重要着力点之一        1.职业道德特点职业道德特点:（（1）职业道德具有适用范围的有限性）职业道德具有适用范围的有限性（（2）职业道德有强烈的纪律性）职业道德有强烈的纪律性2.职业道德的社会作用职业道德的社会作用 ：（（1）调节职业活动中从业人员内部及从业人）调节职业活动中从业人员内部及从业人员与服务对象之间的关系。

员与服务对象之间的关系2）有助于维护和提高本行业的信誉有助于维护和提高本行业的信誉3）有助于推动本行业的发展有助于推动本行业的发展4）有助于提高全社会的道德水平有助于提高全社会的道德水平3.会展人员的职业道德要求：会展人员的职业道德要求：※   必须具有高尚的职业道德，必须具有高尚的职业道德，尤其应该具有会展诚信理念尤其应该具有会展诚信理念※具有团队精神、正直、善良具有团队精神、正直、善良和诚信等基本职业道德和诚信等基本职业道德 ※还有建立在科学、安全、环还有建立在科学、安全、环保等知识基础上的道德规范保等知识基础上的道德规范 2.1.2.1.会展设计人员的基本素质会展设计人员的基本素质2.1.2 2.1.2 会展设计人才知识结构会展设计人才知识结构         会展设计所涉及的多学科性质，决定了会展设计所涉及的多学科性质，决定了只有具有综合知识、艺术与技术的人才，才能适应这只有具有综合知识、艺术与技术的人才，才能适应这一岗位群的工作一岗位群的工作 除了要加强基础文化修养外，其他相关的科学知除了要加强基础文化修养外，其他相关的科学知识：如：美术、艺术设计、建筑和室内装潢设计技术识：如：美术、艺术设计、建筑和室内装潢设计技术( (包括有关建筑力学，人体工程学，建筑装潢科学等方包括有关建筑力学，人体工程学，建筑装潢科学等方面知识面知识) )以及电脑设计软件技术，我们都要了解和学习。

以及电脑设计软件技术，我们都要了解和学习此外，象哲学、社会学、人文学、经济学、心理学、此外，象哲学、社会学、人文学、经济学、心理学、生态学、信息科学、法律、系统论等方面的知识，也生态学、信息科学、法律、系统论等方面的知识，也是应该了解的是应该了解的  2.2 会展设计人员的能力要求 1．审美能力：．审美能力：2．会展设计中怎样体现美．会展设计中怎样体现美---美观美观与实用相统一：与实用相统一：（（1）美观与实用的重要性；）美观与实用的重要性；（（2）美观与实用统一的基本手段）美观与实用统一的基本手段 ： ① ①加贴加贴 ；； ② ②组合组合 ；； ③ ③改造改造 ；； ④ ④巧用 2.2.12.2.1审美能力和体现美的能力审美能力和体现美的能力2.2 会展设计人员的能力要求2.2.2 想象力和构思创意能力想象力和构思创意能力※ 想象：所谓想象是指人们通过心理活想象：所谓想象是指人们通过心理活动，能在原有感性形象的基础上创动，能在原有感性形象的基础上创造出新的形象造出新的形象 ※ 会展展台设计的特征：会展展台设计的特征：（（1）商业性；（）商业性；（2）综合性；（）综合性；（3）创新性；）创新性；（（4）周期短暂性。

周期短暂性※ 会展构思创意设计的重要意义会展构思创意设计的重要意义 ：会展展台创意设计引领时尚消会展展台创意设计引领时尚消费观念新的视觉传达形式能够激发人们对高品质生活的追费观念新的视觉传达形式能够激发人们对高品质生活的追 求求. .如会展展台上的新构思、新材料、新技术、新方如会展展台上的新构思、新材料、新技术、新方 法的综合运用，无一不在激励人们去憧憬生活新的理法的综合运用，无一不在激励人们去憧憬生活新的理 想境界  2.2 会展设计人员的能力要求2.2.32.2.3有效地与他人沟通的能力有效地与他人沟通的能力 1、沟通：狭义沟通就是指在社会生活中的人际沟通，是、沟通：狭义沟通就是指在社会生活中的人际沟通，是信息的发送者与信息的接受者之间的信息相互作用的过程信息的发送者与信息的接受者之间的信息相互作用的过程2、如何与参展商进行有效的沟通、如何与参展商进行有效的沟通：（1）参展商进行初次）参展商进行初次沟通的先期准备和相关资料收集与整理，主要是力求全面沟通的先期准备和相关资料收集与整理，主要是力求全面掌握参展商企业的基本情况以便争取竞争的主动掌握参展商企业的基本情况以便争取竞争的主动 。

2））与参展商进行初次沟通时应了解的内容：明确参展商的公与参展商进行初次沟通时应了解的内容：明确参展商的公司企业名称、规模、性质、所属行业等基本信息司企业名称、规模、性质、所属行业等基本信息           2.3会展设计人员的技能要求 2.3.1接待语言，讲解技能要求接待语言，讲解技能要求1、接待、讲解技能概述：、接待、讲解技能概述：      接待、讲解就是指接待、讲解时接待、讲解就是指接待、讲解时的解释、解说；它是集会展、播音、的解释、解说；它是集会展、播音、接待于一体的讲解接待于一体的讲解        要求：从业人员口齿清晰、普通要求：从业人员口齿清晰、普通话标准、流利、且具备一定的外语水话标准、流利、且具备一定的外语水平熟悉展览专业知识具有一定的平熟悉展览专业知识具有一定的有声语言表达能力和学习能力视觉有声语言表达能力和学习能力视觉和听觉能力良好和听觉能力良好,体貌端庄还要具体貌端庄还要具备规范的服务礼仪备规范的服务礼仪.高级别讲解员还高级别讲解员还应具备一定的研究能力应具备一定的研究能力 2、会展设计讲解的要求与技巧：、会展设计讲解的要求与技巧： 在讲解的时候，要做到有的放矢，在讲解的时候，要做到有的放矢，随即应变，讲解时间能长能短，讲解随即应变，讲解时间能长能短，讲解内容能深能浅，因人而讲才是明智的。

内容能深能浅，因人而讲才是明智的力戒不看对象、不问情况、讲解词和力戒不看对象、不问情况、讲解词和讲解方法千篇一律讲解陈列的商品，讲解方法千篇一律讲解陈列的商品，力戒夸夸其谈、不着边际；回答观众力戒夸夸其谈、不着边际；回答观众提问，切勿不懂装懂，摸棱两可；讲提问，切勿不懂装懂，摸棱两可；讲解细节时，应避免不痛不痒，无轻无解细节时，应避免不痛不痒，无轻无重；讲解重点时，要简洁得当，不能重；讲解重点时，要简洁得当，不能吞吞吐吐，含糊其词要用简单通俗吞吞吐吐，含糊其词要用简单通俗的语言词汇来诠注过于专业化的技术的语言词汇来诠注过于专业化的技术术语术语 2.3会展设计人员的技能要求 2.3.2 计算机绘画知识及操作技能计算机绘画知识及操作技能1．计算机绘画的基本原理与方法：．计算机绘画的基本原理与方法：2．计算机绘画的基本要求：（．计算机绘画的基本要求：（1）加强绘画基本功的练习；）加强绘画基本功的练习；（（2）色彩搭配练习；（）色彩搭配练习；（3）精心选择绘画软件；（）精心选择绘画软件；（4）提高）提高想象能力，大胆创意想象能力，大胆创意; （（5）计算机绘画在会展设计领域的）计算机绘画在会展设计领域的运用运用3．计算机绘画操作技能：（．计算机绘画操作技能：（1）基本工具及软件，了解和）基本工具及软件，了解和掌握；（掌握；（2）基本工具及软件的操作；（）基本工具及软件的操作；（3）基本工具及软）基本工具及软件的绘画技巧；（件的绘画技巧；（4）会展设计的计算机绘图。

会展设计的计算机绘图 第3章会展设计的准备 返回课程目录 第第3章章会展设计的准备会展设计的准备 学学学学  习习习习  目目目目  标标标标1、了解客户类型、客户意愿、客户价值了解客户类型、客户意愿、客户价值2、清楚展会主题的确立过程、方法清楚展会主题的确立过程、方法3、掌握布展的原则、形式和方法掌握布展的原则、形式和方法4、清楚会展设计的准备阶段的注意事项清楚会展设计的准备阶段的注意事项  第第3 3章章 会展设计的准备会展设计的准备 会展设计的准备会展设计的准备会展设计的准备会展设计的准备 会展设计主题的创意体现会展设计主题的创意体现客客户户理理念念调调查查分分析析会会展展主主题题及及客客户户意意愿愿调调查查客客户户展展品品及及相相关关信信息息调调查查确确立立会会展展主主题题客客户户理理念念和和意意愿愿的的创创意意体体展展品品特特色色和和客客户户要要求求确确定定布布展展形形式式调查了解客户相关信息调查了解客户相关信息 3.1调查了解客户相关信息3.1.1 3.1.1 客户理念调查分析客户理念调查分析                       1．会展客户的类型．会展客户的类型:组展商、参展商、参观组展商、参展商、参观                                者者2．客户角色和参展目标：．客户角色和参展目标：3．客户价值分析：．客户价值分析：4．客户需求分析：．客户需求分析：5．调研的方法：．调研的方法： 3.1调查了解客户相关信息3.1.23.1.2会展主题及客户意愿调查会展主题及客户意愿调查 1．会展主题：．会展主题：（（1）会展主题的形式）会展主题的形式 （2）会展主题的艺术手法：会展主题的艺术手法：借用法借用法 、归纳提炼法、归纳提炼法 、加工提炼法加工提炼法 3.1.33.1.3客户展品及相关信息调查：客户展品及相关信息调查：组展商要充分了解参组展商要充分了解参展商的展品特点和相对重要性，以备提供个性化服务。

展商的展品特点和相对重要性，以备提供个性化服务 2．客户意愿：（．客户意愿：（1）了解参展商参展的价值追求）了解参展商参展的价值追求 ；（（2）了解专业）了解专业观众观展的价值；（观众观展的价值；（3）建立客户数据库）建立客户数据库3.2 会展设计主题的创意体现3.2.1 3.2.1 展品特色和客户要求展品特色和客户要求      对于参展商，展品的选择有其自身规律展品是参展商对于参展商，展品的选择有其自身规律展品是参展商能直接给观摩者留下印象的最重要因素能直接给观摩者留下印象的最重要因素展品选样有三原则：展品选样有三原则： 针对性针对性 ：是指展品要符合展出的目的、方针、性质和内容是指展品要符合展出的目的、方针、性质和内容 代表性代表性 ：是指展品要体现展出者的高新技术，生产能力及本：是指展品要体现展出者的高新技术，生产能力及本行业特点行业特点 独特性独特性 ：是指展品要有自己的独到之处，以便与其他同类产：是指展品要有自己的独到之处，以便与其他同类产品相比，有明显的竞争力品相比，有明显的竞争力 3.2 会展设计主题的创意体现3.2.2 3.2.2 确立会展主题确立会展主题 1.1.构成会展主题策划的三要素：构成会展主题策划的三要素： 2 2．会展主题的特点：．会展主题的特点： 3 3．会展主题策划应避免的．会展主题策划应避免的几种倾向：几种倾向： 4. 会展主题策划的要点：会展主题策划的要点：    5．会展主题策划的思维．会展主题策划的思维方法：方法：     3.2 会展设计主题的创意体现      根据调研分析，确定会展主题后，就要规划具体的承载形式，根据调研分析，确定会展主题后，就要规划具体的承载形式，这种形式和主题直接体现了组展商和会展客户的整体理念。

这种形式和主题直接体现了组展商和会展客户的整体理念      1、同一主题的展会、同一主题的展会 ：比较大的展会，可以在贯穿同一主题思比较大的展会，可以在贯穿同一主题思想的情况下，根据会议内容或展品类别再分小主题想的情况下，根据会议内容或展品类别再分小主题 2.2.主题关联的不同展会：主题关联的不同展会：将主题相关联的展会项目同期、同地举将主题相关联的展会项目同期、同地举行，对于观众来说，可以同期、同行，对于观众来说，可以同期、同地观看更多展会内容，也增加了观展地观看更多展会内容，也增加了观展的含金量；对于参展企业来说，各专的含金量；对于参展企业来说，各专业展会的参展商可能互为观众，扩张业展会的参展商可能互为观众，扩张性就增强，而展会能连续举办，会展性就增强，而展会能连续举办，会展企业就会更加受益企业就会更加受益3.2.3 3.2.3 客户理念和意愿的创意体现客户理念和意愿的创意体现 3.2 会展设计主题的创意体现3.2.4 确定布展形式确定布展形式1.划分展区和展位的原则：划分展区和展位的原则：2．展示的方式：．展示的方式：3．展位的布置：．展位的布置：4．会议室布置：．会议室布置： 第4章会展设计的作业过程会展设计的作业过程返回课程目录 第第4 4章章会展设计的作业过程会展设计的作业过程1．了解会展主题的表现形式，并能．了解会展主题的表现形式，并能够通过主题标志、展品陈列和展台的够通过主题标志、展品陈列和展台的构思来体现所想表达的主题思想。

构思来体现所想表达的主题思想2．了解布展的基本原则和方法技巧，．了解布展的基本原则和方法技巧，能操作或指导布展工作能操作或指导布展工作3．掌握平面、立面、透视效果图的．掌握平面、立面、透视效果图的绘制基本知识，学习看图和绘图的基绘制基本知识，学习看图和绘图的基本方法 第第4章章 展览会的组织展览会的组织会展设计的作业过程会展设计的作业过程主主题题标标志志展展品品陈陈列列展展台台构构思思绘绘制制平平面面图图绘绘制制立立面面图图绘绘制制透透视视图图 布展操作布展操作布展的构思布展的构思布展绘图布展绘图布布展展技技巧巧布布展展原原则则4.1 布展的构思 4.1.14.1.1构思会展主题体现标志构思会展主题体现标志        一个成功会展外在的鲜明之处，首先在于体现一个成功会展外在的鲜明之处，首先在于体现主题的雕塑、徽标、吉祥物、主题歌等，借助于它主题的雕塑、徽标、吉祥物、主题歌等，借助于它们的易于传播和蕴含的地域、行业文化独有的特色，们的易于传播和蕴含的地域、行业文化独有的特色，来标示会展的成功之处来标示会展的成功之处    1．徽标：．徽标：     2．吉祥物：．吉祥物： 3 3．主题歌（曲）：主题歌（曲）就是从听觉．主题歌（曲）：主题歌（曲）就是从听觉 上来传递主题信息。

上来传递主题信息     4.1 布展的构思4.1.2 构思产品陈列形式构思产品陈列形式1．产品陈列的基本规则：．产品陈列的基本规则：产品分类陈列产品分类陈列 ；从买主角度而不要从卖买主角度而不要从卖主角度陈列产品；主角度陈列产品；将产品置于使用状态或实用状态，向参观者将产品置于使用状态或实用状态，向参观者展示产品的价值展示产品的价值 ；从形象上表现产品的优势从形象上表现产品的优势 ；给产品留给产品留出充裕的空间，一般不要堆积产品出充裕的空间，一般不要堆积产品 ；避免平面布置避免平面布置 ；营造特殊的视觉效果营造特殊的视觉效果 2．． 展示陈列的构成方法：展示陈列的构成方法：3．展示陈列方法：．展示陈列方法：       4.1 布展的构思4.1.3 构思展台结构框架构思展台结构框架1．展台结构构思设计的原则：．展台结构构思设计的原则：（（1）） 展台设计必须考虑展台功能；展台设计必须考虑展台功能；（（2）展台设计必须考虑展出目的；）展台设计必须考虑展出目的；2．结构元素的运用．结构元素的运用（（1）点）点（（2）线）线（（3）几何图形）几何图形（（4）黄金比例）黄金比例4.2 绘制构思草图 4.2.1 绘制平面图绘制平面图       平面图：即展示空间这个构筑物正上方到地面的平面图：即展示空间这个构筑物正上方到地面的投影图，通俗地说就是从空中垂直向下望的俯视图，投影图，通俗地说就是从空中垂直向下望的俯视图，它主要表现展示空间占地的大小，内部的空间分隔，它主要表现展示空间占地的大小，内部的空间分隔，道具在内部空间的位置、大小等。

平面图分总平面道具在内部空间的位置、大小等平面图分总平面图和平面图；总平面图主要指各分馆，各区或局部图和平面图；总平面图主要指各分馆，各区或局部摊位的平面布局关系，主要表示朝向，参观路线顺摊位的平面布局关系，主要表示朝向，参观路线顺序，围合界面的厚度、标识、开口部等平面图是序，围合界面的厚度、标识、开口部等平面图是指各摊位的内部空间分隔、展具的位置、大小指各摊位的内部空间分隔、展具的位置、大小4.2 绘制构思草图4.2.2  绘制立面图绘制立面图        立面图就是展示空间建筑的正立面图就是展示空间建筑的正立投影图与侧投影图，通常按各个立投影图与侧投影图，通常按各个立面朝向，将几个投影分别叫做东、立面朝向，将几个投影分别叫做东、南、西、北立面图展示空间的立南、西、北立面图展示空间的立面图包括展位的长、宽、高尺寸；面图包括展位的长、宽、高尺寸；围合界面、展示道具的尺寸、形状、围合界面、展示道具的尺寸、形状、饰面、材料及作法，还包括照明方饰面、材料及作法，还包括照明方式、光源的位置以及各种标志、标式、光源的位置以及各种标志、标牌、装饰物的形态等牌、装饰物的形态等 4.2 绘制构思草图4.2.3 绘制剖面图绘制剖面图  剖面图，是指展示或陈列空间形剖面图，是指展示或陈列空间形态构成的结构效果，如展台、展架态构成的结构效果，如展台、展架的结构等。

是按一定比例绘制的竖的结构等是按一定比例绘制的竖直（纵向）的剖视图即用一个假直（纵向）的剖视图即用一个假想的平面将展示空间或实体沿垂直想的平面将展示空间或实体沿垂直方面像劈木柴方面像劈木柴 一样纵向切开，切一样纵向切开，切后的部分用图线和符号来表示相关后的部分用图线和符号来表示相关的数量：展位立面的布置、展架、的数量：展位立面的布置、展架、展台等的位置和尺寸展台等的位置和尺寸 4.2 绘制构思草图4.2.4  绘制透视效果图绘制透视效果图      透视效果图是一种将三维空间的形体转换成具有立透视效果图是一种将三维空间的形体转换成具有立 体感的二维空间画面的绘图技法，是为了更能直观地表体感的二维空间画面的绘图技法，是为了更能直观地表 达设计意图的一种视觉图式，主要是展示或陈列中的空达设计意图的一种视觉图式，主要是展示或陈列中的空间构成和环境氛围的效果表现，现在常常用电脑间构成和环境氛围的效果表现，现在常常用电脑设计效果图设计效果图        主要方法有：主要方法有： 1 1．一点透视．一点透视( (平行透视平行透视) ) 2．二点透视．二点透视(成角透视成角透视)      3．俯视图（天花图）．俯视图（天花图）      透视效果图是一种将三维空间的形体转换成具有立透视效果图是一种将三维空间的形体转换成具有立 体感的二维空间画面的绘图技法，是为了更能直观地表体感的二维空间画面的绘图技法，是为了更能直观地表 达设计意图的一种视觉图式，主要是展示或陈列中的空达设计意图的一种视觉图式，主要是展示或陈列中的空间构成和环境氛围的效果表现，现在常常用电脑间构成和环境氛围的效果表现，现在常常用电脑设计效果图设计效果图 。

       主要方法有：主要方法有： 1 1．一点透视．一点透视( (平行透视平行透视) ) 2．二点透视．二点透视(成角透视成角透视)      3．俯视图（天花图）．俯视图（天花图）4.2 绘制构思草图4.2.5  向客户介绍会展设计的构思向客户介绍会展设计的构思 1．整体规划的介绍内容．整体规划的介绍内容2．具体展位设计介绍．具体展位设计介绍（（1）位置分析）位置分析（（2）平面安排）平面安排4.3 布展原则和技巧4.3.1 布展的原则布展的原则 1．划分展区和展位应注意的问题：（．划分展区和展位应注意的问题：（1）要注意统筹）要注意统筹兼顾；（兼顾；（2）因地制宜地划分展区和展位；（）因地制宜地划分展区和展位；（3）不能）不能遮挡展馆的服务设施；（遮挡展馆的服务设施；（4）要注意适应参观人流的规）要注意适应参观人流的规律；（律；（5）要合理地安排展会的功能服务区域要合理地安排展会的功能服务区域2．展位的选择．展位的选择3．展台的搭建：．展台的搭建：4．布展．布展 4.3 布展原则和技巧 4.3.2 4.3.2 布展的技巧布展的技巧 1．布展的类型．布展的类型2．展位选择．展位选择3．设计的技巧：展台设计应尽量做到简洁、明了，．设计的技巧：展台设计应尽量做到简洁、明了，特别造型及颜色特别造型及颜色,应做到庄重大气、要表现企业是有应做到庄重大气、要表现企业是有实力、有活力、充满自信的高科技企业实力、有活力、充满自信的高科技企业 。

4．产品陈列．产品陈列5．集合展览．集合展览 第5章色彩色调对会展设计的影响色彩色调对会展设计的影响 返回课程目录1 1、熟知色彩色调的基础知识熟知色彩色调的基础知识2 2、理解色彩色调对人的视觉心、理解色彩色调对人的视觉心理效应，掌握色彩色调对视理效应，掌握色彩色调对视觉效果的基本应用觉效果的基本应用3 3、基本具备灵活运用色彩的心、基本具备灵活运用色彩的心理效果的能力理效果的能力 第第5 5章色彩色调对会展设计的影章色彩色调对会展设计的影响响 第第5 5章色彩色调对会展设计的影响章色彩色调对会展设计的影响 色彩色调对会展设计的影响色彩色调对会展设计的影响色彩色调对会展设计的影响色彩色调对会展设计的影响色彩色调的基础知识色彩色调的基础知识会展设计中的色彩会展设计中的色彩色色彩彩的的基基础础知知识识色色调调的的基基础础知知识识色色彩彩视视觉觉效效果果运运用用色色调调视视觉觉效效果果运运用用巧巧用用色色彩彩色色调调的的心心理理效效果果知知知知识识识识要要要要点点点点色色彩彩色色调调视视觉觉心心理理效效 应应 5.1 5.1 色彩色调的基础知识色彩色调的基础知识5.1.1色彩的基础知识：色彩的基础知识：1 1．色彩的产生：．色彩的产生：2 2．色彩混合：．色彩混合：3 3．色彩的三要素：．色彩的三要素：色相、明度、饱和度色相、明度、饱和度 ；4 4．色彩的分类：．色彩的分类：5 5．色．色彩的冷暖：彩的冷暖：6 6．色彩的调和：．色彩的调和：7 7．色彩的对比：色．色彩的对比：色相对比、明度对比、冷暖对比、面积对比、纯度相对比、明度对比、冷暖对比、面积对比、纯度对比；对比；8 8．色彩的均衡：．色彩的均衡：9 9．色彩的透视．色彩的透视  5.1.25.1.2色调的基础知识色调的基础知识1．色调的构成：色调是指在光照及物体自身条件的作用下，呈．色调的构成：色调是指在光照及物体自身条件的作用下，呈现在物体上及空间背景中颜色深浅层次变化的效果。

现在物体上及空间背景中颜色深浅层次变化的效果 2 2．怎样准确表现色调：．怎样准确表现色调： 3．色调的分布规律：．色调的分布规律：  4．色调的组合：．色调的组合：  5．影响色调变化的因素：（．影响色调变化的因素：（1）光照因素；（）光照因素；（2）视感因素；）视感因素；  （（3）结构因素；（）结构因素；（4）色彩因素）色彩因素 6．色调透视变化的规律：．色调透视变化的规律：7．色调在设计实践中的运用步骤．色调在设计实践中的运用步骤5.1 5.1 色彩色调的基础知识色彩色调的基础知识5.1.35.1.3色彩色调的视觉心理效应色彩色调的视觉心理效应当我们观察色彩时，受到色彩的当我们观察色彩时，受到色彩的视觉刺激，从而在思维上萌生对视觉刺激，从而在思维上萌生对生活经验的认识和对生活环境的生活经验的认识和对生活环境的联想，这就是色彩色调的视觉心联想，这就是色彩色调的视觉心理效应色彩色调的直接心理效理效应色彩色调的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响生理发生的直接影响 5.1 5.1 色彩色调的基础知识色彩色调的基础知识 ●暖色调有密度强的感觉，冷色调有稀薄的感觉；两者相比较，冷色调的透明感更强，暖色调则透明感较弱；冷色调显得湿润，暖色调显得干燥。

●冷色调有很远的感觉，暖色调则有迫近感色彩有前进感与后退感暖色调和明色调给人以前进的感觉；冷色调和暗色调给人以后退的感觉等5.2.15.2.1色彩的视觉效果运用色彩的视觉效果运用 1 1．职业化、专业化的色彩．职业化、专业化的色彩 运用范例运用范例 2 2．强烈化、表露化的色彩运用范例．强烈化、表露化的色彩运用范例 3 3．丰富化、浓郁化的色彩运用范例．丰富化、浓郁化的色彩运用范例 4 4．浪漫化、诗意化的色彩运用范例．浪漫化、诗意化的色彩运用范例 5 5．热情化、温暖化的色彩运用范例．热情化、温暖化的色彩运用范例 6 6．原味化、传统化的色彩运用范例．原味化、传统化的色彩运用范例 7 7．友善化、亲和化的色彩运用范例．友善化、亲和化的色彩运用范例 8 8．柔和化、恬静化的色彩运用范例．柔和化、恬静化的色彩运用范例 9．动感化、亮力化的色彩运用范例．动感化、亮力化的色彩运用范例 10．高雅、平静化的色彩运用范例．高雅、平静化的色彩运用范例 5.25.2会展设计中的色彩会展设计中的色彩11．流行化、潮流化的色彩运用范例．流行化、潮流化的色彩运用范例 12．清新化、亮丽化的色彩运用范例．清新化、亮丽化的色彩运用范例13．古典化、古朴化的色彩运用范例．古典化、古朴化的色彩运用范例14．权威化、统率化的色彩运用范例．权威化、统率化的色彩运用范例 1515．堂皇感、富丽感的色彩运用范例．堂皇感、富丽感的色彩运用范例1616．神奇、梦幻的色彩运用范例．神奇、梦幻的色彩运用范例17．怀旧、思古色彩运用范例．怀旧、思古色彩运用范例18．活力色彩运用范例．活力色彩运用范例19．低沉色彩运用范例．低沉色彩运用范例色调在视觉效果中的运用同样十分精彩色调在视觉效果中的运用同样十分精彩 ：1．单一色调运用范例．单一色调运用范例2．互补色调运用范例．互补色调运用范例3．类似色调运用范例．类似色调运用范例4．黑白灰色调运用范例．黑白灰色调运用范例 5.2 5.2 会展设计中的色会展设计中的色彩彩5.2.2色调的视觉效果运用色调的视觉效果运用5.2.3巧用色彩色调的心理效果巧用色彩色调的心理效果        颜色的搭配在会展设计中起着举足轻重的作用。

颜色的搭配在会展设计中起着举足轻重的作用要想颜色恰如其分地应用，色彩巧妙的搭配，除了前要想颜色恰如其分地应用，色彩巧妙的搭配，除了前面的基础认识外，还必须对色彩的功能及展品的特质面的基础认识外，还必须对色彩的功能及展品的特质作深入的研究在此基础上充分把握色彩与观者的心作深入的研究在此基础上充分把握色彩与观者的心理感觉及情绪这样做出的会展设计一定会给观者留理感觉及情绪这样做出的会展设计一定会给观者留下深刻的印象下深刻的印象 对色彩的运用，应视不同展台内容、观者的审美对色彩的运用，应视不同展台内容、观者的审美情趣而定情趣而定 5.2 5.2 会展设计中的色彩会展设计中的色彩 第6章会展背景音乐的选择 返回课程目录第6章会展背景音乐的选择1.1.了解音乐的起源、音乐的基础了解音乐的起源、音乐的基础要素、音乐美的构成要素、音乐要素、音乐美的构成要素、音乐美的特征美的特征2.2.学习音乐艺术的有关知识、音学习音乐艺术的有关知识、音乐与人的心理效应乐与人的心理效应3.3.了解会议背景音乐的选择、展了解会议背景音乐的选择、展览背景音乐的选择览背景音乐的选择第6章会展背景音乐的选择会展背景音乐的选择会展背景音乐的选择会展背景音乐的选择会展背景音乐的选择音乐与人的心理效应音乐与人的心理效应会展背景音乐的选择会展背景音乐的选择音音乐乐与与人人的的心心理理效效应应展展览览背背景景音音乐乐选选 择择知知知知识识识识要要要要点点点点音音乐乐基基本本知知识识音音乐乐与与音音响响表表达达会会议议背背景景音音乐乐选选 择择6.1 音乐与人的心理效应1．音乐的起源．音乐的起源2．中国各历史时期的音乐特点．中国各历史时期的音乐特点3．音乐的基础要素．音乐的基础要素4．音乐美的特征：内在性．音乐美的特征：内在性 、情感性情感性 、秩序性、秩序性 、5．音乐美的构成要素．音乐美的构成要素6．音乐美的范畴与音乐审美，音乐美的范畴是：崇高、悲．音乐美的范畴与音乐审美，音乐美的范畴是：崇高、悲剧、喜剧、优美、典雅等。

剧、喜剧、优美、典雅等6.1.16.1.1音乐基础知识音乐基础知识 6.1 音乐与人的心理效应6.1.26.1.2音乐与人的心理效应音乐与人的心理效应        音乐对人的精神状态和心境的影响是十分显著的，这就是音乐对人的精神状态和心境的影响是十分显著的，这就是指音乐的心理效应指音乐的心理效应 1 1．音乐对人的生理的影响作用．音乐对人的生理的影响作用 2 2．音乐对人的心理的影响作用．音乐对人的心理的影响作用 3．欣赏理解音乐作品要考虑的因素．欣赏理解音乐作品要考虑的因素 6．2 会展背景音乐的选择                                1．概述：．概述：   所谓背景音乐（所谓背景音乐（background music），是指与主体的意识行为无直接关），是指与主体的意识行为无直接关 系，是通过非音乐鉴赏环境这一媒介间接地作用于主体意识行为的音乐系，是通过非音乐鉴赏环境这一媒介间接地作用于主体意识行为的音乐背景音乐又称背景音乐又称“环境音乐环境音乐”它的主要作用是掩盖噪声并营造一种轻松和它的主要作用是掩盖噪声并营造一种轻松和谐的气氛，是一种能创造轻松愉快环境气氛的音乐。

谐的气氛，是一种能创造轻松愉快环境气氛的音乐 2 2．背景音乐的作用：．背景音乐的作用：在人们无意识地聆听音乐时，会受到音乐的情在人们无意识地聆听音乐时，会受到音乐的情感信息和节奏信息的影响，在不知不觉中人的情绪、生物钟等与音乐会发感信息和节奏信息的影响，在不知不觉中人的情绪、生物钟等与音乐会发生同步效应，这种同步效应会在不知不觉中影响人的心理和生理行为生同步效应，这种同步效应会在不知不觉中影响人的心理和生理行为  6．2 会展背景音乐的选择6.2.1音乐与音响表达音乐与音响表达1．关于音响：音乐要把人类的情感．关于音响：音乐要把人类的情感态度、情感评价，作为一种赞美、态度、情感评价，作为一种赞美、一种追求、一种理想表达出来，就一种追求、一种理想表达出来，就必须借助音响、旋律、节奏，将心必须借助音响、旋律、节奏，将心灵感受转化为情绪波澜传达出来，灵感受转化为情绪波澜传达出来，使人们在情感海洋里产生共鸣与陶使人们在情感海洋里产生共鸣与陶醉  6．2 会展背景音乐的选择6.2.2会议背景音乐的选择会议背景音乐的选择       使用背景音乐要有较好的音乐播放设备，能使播放使用背景音乐要有较好的音乐播放设备，能使播放音乐体现作品意图，以保护人的听力，达到音乐效果，音乐体现作品意图，以保护人的听力，达到音乐效果，起到播放背景音乐的目的。

只有以适宜的心情欣赏适起到播放背景音乐的目的只有以适宜的心情欣赏适宜的乐音才能达到人乐和谐的境界实际运用中要求宜的乐音才能达到人乐和谐的境界实际运用中要求音量低于或等于音量低于或等于30分贝身份最高的人员，一般安排分贝身份最高的人员，一般安排套间  1．会议音乐播放设备的要求．会议音乐播放设备的要求 2．选择会议背景音乐的作用：提醒注意、缓解倦怠．选择会议背景音乐的作用：提醒注意、缓解倦怠 、渲染渲染情感、提高效率、张驰结合、突出主题情感、提高效率、张驰结合、突出主题 、3．会议背景音乐的选择要求．会议背景音乐的选择要求 6．2 会展背景音乐的选择6.2.3展览背景音乐的选择展览背景音乐的选择Ø1．展览背景音乐的概述：展览背景音乐的雏形是古代的声．展览背景音乐的概述：展览背景音乐的雏形是古代的声响广告中国古代社会有三种基本广告表现形式响广告中国古代社会有三种基本广告表现形式--吆喝、吟吆喝、吟唱、音响吆喝是人类最早的广告表现形式之一唱、音响吆喝是人类最早的广告表现形式之一,吟唱和音响吟唱和音响则从其发展、衍化而来则从其发展、衍化而来.就有了现在的展览背景音乐了就有了现在的展览背景音乐了 。

在一在一些展览会上适当的播放一些音乐，可以使展览会取得更好的些展览会上适当的播放一些音乐，可以使展览会取得更好的效果效果 Ø2．展销背景音乐的选择：科学地选择展览的背景音乐，有．展销背景音乐的选择：科学地选择展览的背景音乐，有利于促进展览的顺利进行，能强化展览主题的表达，渲染场利于促进展览的顺利进行，能强化展览主题的表达，渲染场馆气氛、增强展览效果馆气氛、增强展览效果  第7章会展中的灯光效果设计 返回课程目录第7章 会展中的灯光效果设计 1.理解光源基础知识；理解光源基础知识；2.懂得不同的灯光的种类对人的懂得不同的灯光的种类对人的心理产生不同影响的道理；心理产生不同影响的道理；3.清楚灯光的强弱与色彩色调之清楚灯光的强弱与色彩色调之间关系；间关系；4.知道会展设计中的灯光设计要知道会展设计中的灯光设计要求第7章 会展中的灯光效果设计会展中的灯光效果设计会展中的灯光效果设计会展中的灯光效果设计会展中的灯光效果设计光源基础知识及人的心理效应光源基础知识及人的心理效应灯光与色彩色调灯光与色彩色调 灯灯光光的的种种类类与与人人的的心心理理效效 应应会会展展设设计计中中的的灯灯光光效效果果要要 求求知知知知识识识识要要要要点点点点光光源源基基础础知知识识灯灯光光的的强强弱弱与与色色彩彩色色 调调灯灯光光的的位位置置和和方方向向与与色色彩彩色色调调 7.1光源基础知识及人的心理效应7.1.1光源基础知识光源基础知识1．概述．概述 ：（1）光源：光是电磁波和光粒子辐射的能）光源：光是电磁波和光粒子辐射的能量，光源是指凡能发出一定波长范围电磁波的物体。

量，光源是指凡能发出一定波长范围电磁波的物体光源有自然光源和人造光源太阳就是自然光源，而光源有自然光源和人造光源太阳就是自然光源，而电灯、蜡烛、火光等则有人造造光源光源是人类赖电灯、蜡烛、火光等则有人造造光源光源是人类赖以生存不可缺少的部分以生存不可缺少的部分2）光源术语；（）光源术语；（3）人类）人类对光源的利用对光源的利用2．会展中的光源：功能：即实用性和装饰性．会展中的光源：功能：即实用性和装饰性       对光源知识的了解，也是会展设计师必备素质和对光源知识的了解，也是会展设计师必备素质和基本功，用为一名合格的设计者，首先要明白灯光效基本功，用为一名合格的设计者，首先要明白灯光效果在会展活动中的重要作用，懂得如何正确的使用光果在会展活动中的重要作用，懂得如何正确的使用光源来改变空间氛围，营造适宜的环境增强会展主题源来改变空间氛围，营造适宜的环境增强会展主题的表达式效果的表达式效果 7.1光源基础知识及人的心理效应         灯光在会展活动中有着非常重要的作用，它的作用不仅仅是不灯光在会展活动中有着非常重要的作用，它的作用不仅仅是不种工具性功能，也能有渲染、招揽、烘托等功能。

它通过作用人的种工具性功能，也能有渲染、招揽、烘托等功能它通过作用人的心理而影响会展活动的效果心理而影响会展活动的效果1．灯光的种类．灯光的种类2．恒常的照明质量要求．恒常的照明质量要求3．灯光与人的心理效应：（．灯光与人的心理效应：（1）人对不同色彩灯光的心理效应；）人对不同色彩灯光的心理效应；（（2）会展中灯光的运用在会展的灯光照明设计中，运用灯光色）会展中灯光的运用在会展的灯光照明设计中，运用灯光色温冷暖变化的规律以及不同的灯具可以给人以不同的心理感受，也温冷暖变化的规律以及不同的灯具可以给人以不同的心理感受，也可以营造丰富多彩的会展气氛可以营造丰富多彩的会展气氛 7.1.2 灯光的种类与人的心理效应灯光的种类与人的心理效应 ７.２ 灯光与色彩色调７７.２２.１灯光的强弱与色彩色调１灯光的强弱与色彩色调1．灯光的强弱可以控制：人们对灯光的强．灯光的强弱可以控制：人们对灯光的强弱要求，并不仅停留在保证基本生活需要方面，也体现在精神弱要求，并不仅停留在保证基本生活需要方面，也体现在精神追求和艺术创造方面照明灯光和美化环境而设置的各种射灯追求和艺术创造方面照明灯光和美化环境而设置的各种射灯之间的色彩、灯光强弱的交错、配置，使环境在灯光的作用下之间的色彩、灯光强弱的交错、配置，使环境在灯光的作用下表现出丰富的层次感和立体感表现出丰富的层次感和立体感 。

2．会展灯光照明的要示点：会展活动的灯光照明必须保证明亮．会展灯光照明的要示点：会展活动的灯光照明必须保证明亮程度适当、重点部位突出、具有艺术创意程度适当、重点部位突出、具有艺术创意 ７.２ 灯光与色彩色调７７.２２.1灯光的强弱与色彩色调灯光的强弱与色彩色调               色彩色调色彩色调    色彩色调在人类生活中也是重要要素之一它与灯光的关系密切，色彩色调在人类生活中也是重要要素之一它与灯光的关系密切，灯光作用于人的生活多借用色彩色调灯光作用于人的生活多借用色彩色调3．色彩．色彩 ：色彩对人的心理和生理有很大的影响色彩对人的心理和生理有很大的影响 ，它能美化客体、能它能美化客体、能产生安全信赖心理、能制造特殊气氛产生安全信赖心理、能制造特殊气氛 4．色调：客观存在的色调本身，无所谓情绪和感情但人们在认识．色调：客观存在的色调本身，无所谓情绪和感情但人们在认识世界和改造世界的过程中，对世界上的物象发生了这样或那样的关系，世界和改造世界的过程中，对世界上的物象发生了这样或那样的关系，也随之产生了心理上的反映即这样或那样的情绪和感情对某一物象也随之产生了心理上的反映即这样或那样的情绪和感情。

对某一物象色调的情绪和感情，也随景而生色调与某种情绪的联系，是从生活色调的情绪和感情，也随景而生色调与某种情绪的联系，是从生活中得来的，是人类在长期实践中感受到的也只有在长期实践中人们中得来的，是人类在长期实践中感受到的也只有在长期实践中人们才有可能将某种色调和某种情绪自然而然的联系起来才有可能将某种色调和某种情绪自然而然的联系起来  ７.２ 灯光与色彩色调1 1．照明类型：巧妙地运用这些照明方式，可以创造出不同．照明类型：巧妙地运用这些照明方式，可以创造出不同的装饰效果的装饰效果 2 2．灯光颜色的选择：光色对营造气氛具有十．灯光颜色的选择：光色对营造气氛具有十分重要的作用，因此选择灯光的颜色也是会分重要的作用，因此选择灯光的颜色也是会展设计装饰中一件十分重要的工作展设计装饰中一件十分重要的工作 3 3．灯具的选择与适用方向．灯具的选择与适用方向4 4．灯光与色彩对气氛的作用：展示设计的环境气氛与光色．灯光与色彩对气氛的作用：展示设计的环境气氛与光色是不可分开的，一般色温低的光源即暖色，会让人产生温馨、是不可分开的，一般色温低的光源即暖色，会让人产生温馨、热情向上的感觉；色温高的光源即冷色，会让人产生凉爽、热情向上的感觉；色温高的光源即冷色，会让人产生凉爽、轻快的感觉。

色彩与灯光最易烘托气氛，是活动中激发人的轻快的感觉色彩与灯光最易烘托气氛，是活动中激发人的情绪的关键手段情绪的关键手段 ７７. .２２.2.2灯光的位置和方向与色彩色调灯光的位置和方向与色彩色调 ７.２ 灯光与色彩色调7·2·3会展设计中的灯光效果要求会展设计中的灯光效果要求1 1．会展活动中的灯光艺术效果：会．会展活动中的灯光艺术效果：会展活动中的灯光造型设计，充分运展活动中的灯光造型设计，充分运用光色变化的无限任意性，实现一用光色变化的无限任意性，实现一切传统造型艺术难以企及的艺术表切传统造型艺术难以企及的艺术表现力现力 2 2．展览的灯光设计：分类．展览的灯光设计：分类 、原则、原则 内容会展活动中，巧用灯光，使光源在立体空间里能塑造出耐人寻味会展活动中，巧用灯光，使光源在立体空间里能塑造出耐人寻味的层次感适当地增加一些辅助光源，尤其是日光灯类的光源，的层次感适当地增加一些辅助光源，尤其是日光灯类的光源，能收到奇效能收到奇效  第8章会展设计中的其他相关因素会展设计中的其他相关因素返回课程目录第第8 8章章 会展设计中的其他相关因素会展设计中的其他相关因素1 1．理解会展设计的成本核算的意．理解会展设计的成本核算的意义，懂得会展材料的选择和设计义，懂得会展材料的选择和设计方案的筛选是会展成本的核心要方案的筛选是会展成本的核心要素。

素2 2．认识消防、安全及水电等对展．认识消防、安全及水电等对展示活动的重要影响示活动的重要影响 3 3、知道会展效果调查研究方法知道会展效果调查研究方法 第第8 8章章 会展设计中的其他相关因素会展设计中的其他相关因素会展设计中的其他相关因素会展设计中的其他相关因素会展设计中的其他相关因素会展设计中的其他相关因素会展设计的成本核算会展设计的成本核算会展效果调查研究会展效果调查研究成成本本核核算算的的意意义义成成本本核核算算的的分分类类会会展展材材料料的的选选择择客客户户反反映映市市场场调调查查其其他他宣宣传传方方式式的的融融合合知知知知识识识识要要要要点点点点设设计计方方案案的的筛筛选选安安全全隐隐患患消防安全及水电等对消防安全及水电等对展示活动的影响展示活动的影响 外外部部环环境境调调查查时时机机的的合合理理选选择择防防范范隐隐患患的的方方法法行行业业情情况况反反馈馈 8．1会展设计的成本核算8．．1．．1会展设计成本核算的意义会展设计成本核算的意义     参展参会的企业若能做好会展的成本核参展参会的企业若能做好会展的成本核算，就可以说，企业宣传已成功了一半算，就可以说，企业宣传已成功了一半。

在举办会展前做好会展的成本核算，才能在举办会展前做好会展的成本核算，才能预测活动的经济效益预测活动的经济效益        会展企业在成本核算时，需要考虑的因会展企业在成本核算时，需要考虑的因素有：展台空间、建造拆除、还有广告赠素有：展台空间、建造拆除、还有广告赠品、运输费用、视听器材、电力开支、电品、运输费用、视听器材、电力开支、服务、附属材料、工作人员费用、机票话服务、附属材料、工作人员费用、机票和酒店住宿等直接和间接的各种费用等和酒店住宿等直接和间接的各种费用等  8．1会展设计的成本核算8．．1．．2会展设计成本核算的分类会展设计成本核算的分类       会展设计的成本核算，如果按费用发生的性质来分，会展设计的成本核算，如果按费用发生的性质来分，一般可分为四个部分，即：直接费用、间接费用、利润和一般可分为四个部分，即：直接费用、间接费用、利润和税金如果按费用发生的用途来分，可分会议设计成本核税金如果按费用发生的用途来分，可分会议设计成本核算和展览设计成本核算算和展览设计成本核算 会议及展览的成本核算不是一个概念，计算方法也不会议及展览的成本核算不是一个概念，计算方法也不完全一样，它们既完全一样，它们既有相同的地方，又有不同的地方。

相同有相同的地方，又有不同的地方相同的是：在间接费用中，住宿费、餐饮费、管理人员和服务的是：在间接费用中，住宿费、餐饮费、管理人员和服务人员的费用等方面是一样的不同的是：展览场地租赁、人员的费用等方面是一样的不同的是：展览场地租赁、展览布置、展品运输与仓储、小型新闻发布会或者酒会展览布置、展品运输与仓储、小型新闻发布会或者酒会展台展架的材料和布置等方面不同展览设计的所要考虑展台展架的材料和布置等方面不同展览设计的所要考虑的费用有直接费用、间接费用两个方面的费用有直接费用、间接费用两个方面 8．1会展设计的成本核算8．．1．．3会展材料的选择会展材料的选择        在会展设计方面，材料的使用与选择也是非常关键在会展设计方面，材料的使用与选择也是非常关键的有些展览类别需要沉稳，而有些展览需要活泼，有的有些展览类别需要沉稳，而有些展览需要活泼，有的需要展现现代科技，有的则需要显示环保为主题，还的需要展现现代科技，有的则需要显示环保为主题，还有的需要表现艺术或者人文或者社会公益等主题，总之，有的需要表现艺术或者人文或者社会公益等主题，总之，表现的主题对材质的选择是个考验，一般来说，在做会表现的主题对材质的选择是个考验，一般来说，在做会展活动时，可以多向会展中介机构咨询，或是直接聘请展活动时，可以多向会展中介机构咨询，或是直接聘请会展中介机构去做，在对会展材料选择这方面，会展中会展中介机构去做，在对会展材料选择这方面，会展中介机构比参展商更有专业优势。

现代科技发展很快，新介机构比参展商更有专业优势现代科技发展很快，新材料、新光源、新媒体层出不穷，而中介公司除了可以材料、新光源、新媒体层出不穷，而中介公司除了可以敏锐的为展商提供展览设计趋势及对象的审美导向外，敏锐的为展商提供展览设计趋势及对象的审美导向外，也可以为展商提供成本节约方法也可以为展商提供成本节约方法  8．1会展设计的成本核算8．．1．．3会展材料的选择会展材料的选择  会展材料的选择原则：会展材料的选择原则：物美、价廉、环保物美、价廉、环保作为会展设计的工作人员，作为会展设计的工作人员，在选择会展材料的时，应在选择会展材料的时，应该考虑性能、材质等因素，该考虑性能、材质等因素，也要为企业的经济效益考也要为企业的经济效益考虑，那就是材料的价格，虑，那就是材料的价格，仔细核算设计的成本，做仔细核算设计的成本，做到既能保证会展设计的质到既能保证会展设计的质量，又能最大限度地节约量，又能最大限度地节约成本，让企业获得最优效成本，让企业获得最优效益益 3．会展材料选择的方法：．会展材料选择的方法：看、闻、看、闻、 听、听、 问、试问、试 只要经过这几个只要经过这几个程序就基本保证程序就基本保证选材的质量选材的质量。

 8．1会展设计的成本核算8．．1．．4设计方案的筛选设计方案的筛选1．设计方案筛选的原则：保证展．设计方案筛选的原则：保证展台展架的稳固性原则、体现实台展架的稳固性原则、体现实用性原则、体现环保原则用性原则、体现环保原则 2．设计方案筛选中应该考虑的一．设计方案筛选中应该考虑的一些亮点：针对经费预算来说，些亮点：针对经费预算来说，一个好的设计方案，应该通过一个好的设计方案，应该通过合理的设计，巧妙地弥补材料合理的设计，巧妙地弥补材料等费用上的不足如：一些展等费用上的不足如：一些展台展架设计巧妙，使之能够反台展架设计巧妙，使之能够反复使用，或者略加改进，就会复使用，或者略加改进，就会适应各种展会活动的需求适应各种展会活动的需求 如：考虑利用频率，设计得便于如：考虑利用频率，设计得便于运输、拆装运输、拆装合理利用灯光调配来突出展区，合理利用灯光调配来突出展区，会让自己的展区会让自己的展区“耀眼耀眼”再比如：设立主题式展位，进行再比如：设立主题式展位，进行展品进行合理整合，分不同系列展品进行合理整合，分不同系列产品分别陈列，会使整个展区具产品分别陈列，会使整个展区具有整体感有整体感还可以利用色彩鲜艳大胆的图片，还可以利用色彩鲜艳大胆的图片，创造视觉冲击力，来突出展区展创造视觉冲击力，来突出展区展台效果，这样既能降低成本，又台效果，这样既能降低成本，又能保持吸引良好的关注度，以保能保持吸引良好的关注度，以保证较理想的效果证较理想的效果 8．2 消防、安全及水电等对展示活动的影响 8．．2．．1 会展活动中应该重视的安全隐患的一些细节会展活动中应该重视的安全隐患的一些细节 1．安全通道．安全通道2.2.安全设施安全设施3．安全材料．安全材料4．安全用电．安全用电5．安全指导．安全指导6．安全管理．安全管理 8．2 消防、安全及水电等对展示活动的影响 8．．2．．2  解决和防范展会活动中的安全隐患的办法解决和防范展会活动中的安全隐患的办法1．加强对展台搭建公司的审查与管．加强对展台搭建公司的审查与管理理2．举办会展活动之前，展览中心．举办会展活动之前，展览中心（展览会馆）要提前申请消防安全管（展览会馆）要提前申请消防安全管理部门对展会活动的准备进行消防安理部门对展会活动的准备进行消防安全检查全检查3．签订消防安全责任书，分清各自的．签订消防安全责任书，分清各自的责任责任4．安全管理是展会管理重点．安全管理是展会管理重点会展活动的主办单位要把活动安全管理会展活动的主办单位要把活动安全管理纳入管理的重点。

对每次举办的展会活纳入管理的重点对每次举办的展会活动，都要制订详细的消防安全管理方案动，都要制订详细的消防安全管理方案 5．强化消防安全知识的宣传教．强化消防安全知识的宣传教育育6．消防设施和器材检查工作要．消防设施和器材检查工作要求，定期检查、维修、保养求，定期检查、维修、保养7．专人负责安全．专人负责安全8．涉险人员需要持证上岗．涉险人员需要持证上岗 ：要求电要求电工人员持证上岗，建立严格的惩罚制工人员持证上岗，建立严格的惩罚制度，布展时加强现场管理，对各参展度，布展时加强现场管理，对各参展商所使用的电源和照明设备进行严格商所使用的电源和照明设备进行严格管理，要求参展参会商遵守安全用电管理，要求参展参会商遵守安全用电规则，进行安全用电操作，并设专人规则，进行安全用电操作，并设专人负责监管负责监管  8．2 消防、安全及水电等对展示活动的影响 8．．2．．3    会展活动中心的外部环境调查会展活动中心的外部环境调查       举办会展活动，要对外部环境进行调查，举办会展活动，要对外部环境进行调查，这样才能这样才能“知己知彼，百战不殆知己知彼，百战不殆”，这是举，这是举办会展活动的有效策略之一。

办会展活动的有效策略之一1．会展场馆外部的交通条件．会展场馆外部的交通条件2．会展场馆外部的消防安全条件．会展场馆外部的消防安全条件  8．2 消防、安全及水电等对展示活动的影响 8．．2．． 4 会展活动时机的合理选择会展活动时机的合理选择会展活动的时间选择在会展策划中是一个重要会展活动的时间选择在会展策划中是一个重要因素，在会展设计中也是一种艺术，会展活动因素，在会展设计中也是一种艺术，会展活动的时机选择不同，效果也会不同的时机选择不同，效果也会不同 一般来说，一般来说，重大政治活动、重要的政府活动和会议期间，重大政治活动、重要的政府活动和会议期间，人们的关注点都聚焦在重大事件上，不能保证人们的关注点都聚焦在重大事件上，不能保证给予会展活动足够的关注和重视象给予会展活动足够的关注和重视象20072007年年““两会期间两会期间””，就没有有关会展活动的报道和宣，就没有有关会展活动的报道和宣传但有时则要趋近于某些时机，比如相关性传但有时则要趋近于某些时机，比如相关性大庆典活动期间，特别适合举办会展活动，那大庆典活动期间，特别适合举办会展活动，那样会起到借势造势的效果样会起到借势造势的效果。

 8．3会展效果调查研究        会展效果调查研究，是会展业追求自身发展的重会展效果调查研究，是会展业追求自身发展的重要环节，无论是专业会展公司，还是商家自主举办的要环节，无论是专业会展公司，还是商家自主举办的一些会展活动，无不想追求最好的效果，达到最理想一些会展活动，无不想追求最好的效果，达到最理想的目标对会展的效果进行调查研究，正是促使自己的目标对会展的效果进行调查研究，正是促使自己更好发展的关键的一步更好发展的关键的一步 8．3会展效果调查研究8．．3．． 1 客户反映客户反映1．主题突出．主题突出2．设计风格独特创新．设计风格独特创新3．购销双方客户的满意度．购销双方客户的满意度      在展会活动中，作为一个在展会活动中，作为一个追求发展的会展设计者，一定追求发展的会展设计者，一定不能设计完成一个方案就完成不能设计完成一个方案就完成任务了，还需要跟踪调查，记任务了，还需要跟踪调查，记载活动期间客户的反映，积累载活动期间客户的反映，积累经验，为创品牌奠定基础经验，为创品牌奠定基础 8．3会展效果调查研究8．．3．．2 行业情况反馈行业情况反馈       行业对一次活动的反响实际是给这次行业对一次活动的反响实际是给这次活动的打分和评价，会展活动的效果如何，活动的打分和评价，会展活动的效果如何，除了参与主体的评价外，还可以从会展行除了参与主体的评价外，还可以从会展行业的反响中得到答案，同时，也可以从会业的反响中得到答案，同时，也可以从会展行业的反响中看出自身存在的问题和差展行业的反响中看出自身存在的问题和差距距  8．3会展效果调查研究8．．3．．3 市场调查市场调查      我们做市场调查的目的，我们做市场调查的目的，就是调查出有哪些行业或企就是调查出有哪些行业或企业是我们的目标客户，他们业是我们的目标客户，他们会希望我们有哪些改进，或会希望我们有哪些改进，或是调查出哪些企业或公司还是调查出哪些企业或公司还不能成为我们的目标客户，不能成为我们的目标客户，是什么原因造成的，为什么是什么原因造成的，为什么不原意与我们合作，他们有不原意与我们合作，他们有哪些需求等。

为我们下一步哪些需求等为我们下一步决策提供依据决策提供依据8．3会展效果调查研究 8．． 3·4 其他宣传方式的融合其他宣传方式的融合 虽然，会展活动是产品宣传推销的最佳形式，虽然，会展活动是产品宣传推销的最佳形式，但同时宏观世界也具有它的局限性，而其它但同时宏观世界也具有它的局限性，而其它宣传形式各自都有它们和优势，要做好会展宣传形式各自都有它们和优势，要做好会展活动的设计，必须全面了解各种宣传方式的活动的设计，必须全面了解各种宣传方式的优缺点，充分发挥各自的优势，做到优势互优缺点，充分发挥各自的优势，做到优势互补补 。