中国传媒大学22春《电视节目制作技术》离线作业二及答案参考82.docx

中国传媒大学22春《电视节目制作技术》离线作业二及答案参考1. 被世界公认为是电影诞生日的日期是( )A.1895年12月28日B.1905年12月28日C.1900年10月30日D.1895年10月30日参考答案：A2. 辨析：在市场经济体制下，媒介是以受众为中心进行运作的辨析：在市场经济体制下，媒介是以受众为中心进行运作的正确答案：这种说法不够：全面市场经济体制的建立不是一蹴而就的事在这个过程中从传者中心转向受众中心需要一个过程因此并不是所有的市场经济体制下媒介都是以受众为中心运作的\r\n 传者为中心和受者：勾中心代表了两种经济体制下的媒介运作方式计划经济体制下媒介以传者为中心进行运作；市场经济体制下媒介则以受者为中心进行运作随着体制的转轨从传者为中心向受者为中心的转化实属必然\r\n 20世纪70年代以前全球的媒体是以传者为中心而设立的就是“我写你看我播你听(看)”这样一种模式中国传媒业情况更是如此当时中国处于计划经济时代、处于短缺经济年代传媒业也“按计划、有比例”来设计一个省一家日报、一家电台、一家电视台即“一报两台”一名普通群众能看到报纸、能听到广播、能看到电视已是相当奢侈了没有任何选择也不可能有什么挑选。

在西方受众调查也会做但也仅仅作为改进工作的参考在西方各国在商界包括传媒业的经销盛行的是“4P”理论即产品(Product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)四个要素：产品——注重开发产品功能；价格——根据不同的市场定位制定不同的价格策略；渠道——企业不直接面对消费者而是注重培育经销商和建立销售网络．企业和消费者的联系通过分销商进行；促销——企业注重销售行为的改变来刺激消费者以短期行为(如让利、买一送一等)促使消费增长这种传统市场营销理论的基本点就是制造商控制整个流程\r\n 从20世纪80年代开始新创办的媒体不断出现新办媒体为避开老牌媒体的锋芒开始寻找特定受众即媒体不是面向社会全体而面向其中特定一部分这就是分众分众有明确的传播对象(年龄、职业、性别、收入、区域等)而这恰恰迎合了某些商品销售商的需要这种分众广告更有针对性而且价格便宜随着新办媒体大量涌现媒体竞争越发激烈分众化不再是个别现象而成为一种趋势这种趋势意味着：传播开始从传者为中心向受者为中心转移\r\n 1990年美国的另一位营销专家劳特鹏提出营销的4C理论即需求(consumer wants and need)、成本(cost)、方便(convenience)、沟通(communication)。

消费者需求——企业应生产消费者所需要的产品而非自己能制造的产品；消费者愿意付出的成本——企业家要研究消费者的收入状况、消费习惯和同类产品的市场价而非品牌策略；为消费者所提供的方便——销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品由此产生送货上门、订货、电视购物等新的销售行为；与消费者的沟通——消费者不只是单纯的受众本身也是新的传播者必须实现企业与消费者的双向沟通以谋求与消费者建立长久不散的关系\r\n 通过4c理论可以看到企业整个营销是以消费者为核心的消费者的需求决定企业的经营方向和营销策略当然也决定广告的内容和形式以消费者为核心的营销理论就是整合营销整合营销主张依据消费者的实际情况确立统一的传播目标并综合运用各种传播手段发挥不同传播工具的作用以达到整体传播效果\r\n 正是在这种理念的推动下媒体高度重视自身品牌建立高度重视媒体自身的定位高度重视受众调查以及与受众的互动追随受众的变化而不断创新这种说法不够：全面市场经济体制的建立不是一蹴而就的事,在这个过程中,从传者中心转向受众中心需要一个过程因此,并不是所有的市场经济体制下,媒介都是以受众为中心运作的传者为中心和受者：勾中心,代表了两种经济体制下的媒介运作方式。

计划经济体制下,媒介以传者为中心进行运作；市场经济体制下,媒介则以受者为中心进行运作随着体制的转轨,从传者为中心向受者为中心的转化实属必然20世纪70年代以前,全球的媒体是以传者为中心而设立的,就是“我写你看,我播你听(看)”这样一种模式中国传媒业情况更是如此,当时中国处于计划经济时代、处于短缺经济年代,传媒业也“按计划、有比例”来设计,一个省一家日报、一家电台、一家电视台,即“一报两台”一名普通群众能看到报纸、能听到广播、能看到电视已是相当奢侈了,没有任何选择,也不可能有什么挑选在西方,受众调查也会做,但也仅仅作为改进工作的参考在西方各国,在商界包括传媒业的经销,盛行的是“4P”理论,即产品(Product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)四个要素：产品——注重开发产品功能；价格——根据不同的市场定位制定不同的价格策略；渠道——企业不直接面对消费者,而是注重培育经销商和建立销售网络．企业和消费者的联系通过分销商进行；促销——企业注重销售行为的改变来刺激消费者,以短期行为(如让利、买一送一等)促使消费增长这种传统市场营销理论的基本点就是制造商控制整个流程。

从20世纪80年代开始,新创办的媒体不断出现新办媒体为避开老牌媒体的锋芒,开始寻找特定受众,即媒体不是面向社会全体,而面向其中特定一部分,这就是分众分众有明确的传播对象(年龄、职业、性别、收入、区域等),而这恰恰迎合了某些商品销售商的需要,这种分众广告更有针对性,而且价格便宜随着新办媒体大量涌现,媒体竞争越发激烈分众化不再是个别现象,而成为一种趋势,这种趋势意味着：传播开始从传者为中心向受者为中心转移1990年,美国的另一位营销专家劳特鹏提出营销的4C理论,即需求(consumerwantsandneed)、成本(cost)、方便(convenience)、沟通(communication)消费者需求——企业应生产消费者所需要的产品而非自己能制造的产品；消费者愿意付出的成本——企业家要研究消费者的收入状况、消费习惯和同类产品的市场价,而非品牌策略；为消费者所提供的方便——销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品,由此产生送货上门、订货、电视购物等新的销售行为；与消费者的沟通——消费者不只是单纯的受众,本身也是新的传播者,必须实现企业与消费者的双向沟通,以谋求与消费者建立长久不散的关系。

通过4c理论可以看到,企业整个营销是以消费者为核心的,消费者的需求决定企业的经营方向和营销策略,当然也决定广告的内容和形式以消费者为核心的营销理论就是整合营销整合营销主张依据消费者的实际情况确立统一的传播目标,并综合运用各种传播手段,发挥不同传播工具的作用,以达到整体传播效果正是在这种理念的推动下,媒体高度重视自身品牌建立,高度重视媒体自身的定位,高度重视受众调查以及与受众的互动,追随受众的变化而不断创新3. 广播电视是一种宣传工具，它并不形成一门科学 )A.错误B.正确参考答案：A4. 《劳动音》《劳动音》正确答案：《劳动音》是中国第一批工人报刊之一由北京共产主义小组于1920年11月创办1920年12月5日出至第5期停刊每期销数达2000份主要编辑人有邓中夏(笔名“心美”)、罗章龙等它着重反映工人受压迫的悲惨生活详细报道唐山煤矿瓦斯爆炸五六百工人死难的惨案、南京万余机织工人捣毁省议会的斗争发表评论给以支持并指导工人正确斗争的方法和途径后来它曾改名《仁声》又继续出版了几个月《劳动音》是中国第一批工人报刊之一,由北京共产主义小组于1920年11月创办,1920年12月5日出至第5期停刊,每期销数达2000份。

主要编辑人有邓中夏(笔名“心美”)、罗章龙等它着重反映工人受压迫的悲惨生活,详细报道唐山煤矿瓦斯爆炸五六百工人死难的惨案、南京万余机织工人捣毁省议会的斗争,发表评论,给以支持,并指导工人正确斗争的方法和途径后来它曾改名《仁声》,又继续出版了几个月5. 在影视美学发展过程中，( )和( )是两种最基本的剪辑技巧和影视思维方式A.蒙太奇理论B.长镜头理论C.纪实理论D.作者电影理论参考答案：AB6. PDCA循环原理是一种能使任何一项大型活动有效进行的一种合乎逻辑的工作流程 )A.正确B.错误参考答案：A7. 《每周评论》(复旦大学2010、2009、2004研)《每周评论》(复旦大学2010、2009、2004研)正确答案：《每周评论》是陈独秀、李大钊等《新青年》同人创办的小型4开政治时事评论报纸是五四时期最有影响的报纸之一于1918年12月22日在北京创刊次年8月被北洋政府查禁《每周评论》政治思想内容丰富议论精辟在报纸类型上是一种机关报它与《新青年》相互配合补充把思想文化斗争和政治斗争紧密结合起来将新文化运动推向一个新的发展阶段此外《每周评论》具有统一战线性质团结了具有初步共产主义思想的知识分子、革命的小资产阶级知识分子和资产阶级知识分子不仅具有反帝反封建的鲜明色彩而且显示出社会主义倾向。

但后因陈独秀被捕和李大钊出走在胡适主持下改变了革命的政治方向转而大肆宣扬实用主义《每周评论》是陈独秀、李大钊等《新青年》同人创办的小型4开政治时事评论报纸,是五四时期最有影响的报纸之一,于1918年12月22日在北京创刊,次年8月被北洋政府查禁《每周评论》政治思想内容丰富,议论精辟,在报纸类型上是一种机关报它与《新青年》相互配合补充,把思想文化斗争和政治斗争紧密结合起来,将新文化运动推向一个新的发展阶段此外,《每周评论》具有统一战线性质,团结了具有初步共产主义思想的知识分子、革命的小资产阶级知识分子和资产阶级知识分子,不仅具有反帝反封建的鲜明色彩,而且显示出社会主义倾向但后因陈独秀被捕和李大钊出走,在胡适主持下,改变了革命的政治方向,转而大肆宣扬实用主义8. 就美英等国有关伊拉克战争的新闻报道谈大众媒体的社会角色就美英等国有关伊拉克战争的新闻报道谈大众媒体的社会角色正确答案：在现实社会中大众媒体常常扮演着公众舆论的引导者和代言人的社会角色这就意味着它作为舆论工具借助舆论的力量往往能够影响国家的政策在国际关系中则表现为影响、作用于国家的对外政策这种影响贯穿于对外政策制定和执行的全过程美英等国有关伊拉克战争的新闻报道恰好体现了大众媒体的这一社会角色。

\r\n 大众媒体对国家的对外政策发挥影响的方式通常有两种现结合实例对其进行具体论述：\r\n (1)通过媒介的议题设置功能使得某些国际事务的重要性凸现出来引起公众普遍关注从而也影响政府、外交决策目标和重点的设立\r\n 凡是媒介报道的焦点、热点问题往往也是政府外交政策的重点有时甚至直接促成了政府的重大决策1898年爆发的美西战争就是极具代表性的一例纽约《新闻报》等美国传媒借助美国战舰“缅因”号爆炸沉没事件极力渲染和煽动公众对西班牙的对立情绪促成了政府的对西作战决策\r\n 再如海湾战争期间CNN的新闻报道已成为美国政府对伊拉克战争决策中主要的信息来源；直到科索沃危机L事件中西方传媒借助其发达和强大的传播优势大量、集中报道科索沃的民族矛盾负面反映南联盟政府及其领导刻意引导国内公众舆论为北约最终的军事干预行动作了舆论的准备\r\n (2)在既定的对外决策执行过程中传媒通过舆论的影响力常常能够促进或阻碍对外政策的执行或造成政策的修订\r\n 20世纪60年代末70年代初随着中美建交和两国关系的改善美国传媒对华报道由负面居多向相对客观转化对华态度较前友善此后两国国家间关系的改善或恶化往往都能在媒介上有所反映这多少也可以表现出媒介对政府外交决策的响应。

而在越南战争期间著名的美国哥伦比亚广播公司新闻节目主持人克朗?凯特揭露对越战争真相的报道作用于。