广告表现提案NEW.ppt

中国（南京）卓越形象创意公司中国（南京）卓越形象创意公司““长江之家长江之家””品牌专案小组品牌专案小组 7—97—9月广告表现提案月广告表现提案一、策略说明一、策略说明 从品牌规划角度，提出“长江之家长江之家”品品牌写真牌写真 ，作为统领“滨江风情”、“德国灵感”、“网络社区”三大诉求的主线和轴心策略一策略一 率先发动“圈地运动圈地运动”，确立长江之家“第一家滨江生态社区”、“第一家德式风情社区”、“第一家网络智能社区”三大领先概念，形成差异化竞争优势！策略二策略二 注重诉求的人性化、差异化人性化、差异化策略三策略三 以四大活动（“深圳之旅”夏令营、江心洲一日游、“看房送房”、德国啤酒节或音乐会）为辅助，制造新闻热点，吸引社会关注，同时积累目标消费者资讯，为后期强销做准备 （具体方案及表现略）策略四策略四二、品牌写真二、品牌写真德国异国情调高品质精致自然风光时尚生活品牌联想品牌联想长江之家远离都市喧嚣让你尽情体验生活质量与意义诗意安居品牌写真品牌写真 （ 品牌写真不仅是对我们楼盘定位及个性“德国灵感，演绎滨江风情”的心理化描述，同时也为我们整个广告运动奠定了诉求基调。

三、广告表现三、广告表现品牌品牌写真写真网络网络社区社区德国德国灵感灵感滨江滨江风情风情（见下页）表现思路表现思路滨江风情滨江风情未来中心社区滨江路及休闲带现实生态度假村园景江景融合滨江生态环境规划德国灵感德国灵感灌木绿化规划一流设计明窗外飘窗弧性立面建筑色彩处理人车分流27种进口材料全程监理质量社区文化建设主题社区人文环境框架结构网络社区网络社区管理：物业先行安保：现代更夫智能化管理：水电监控管理：信息服务网上售房网络家庭安保：可视对讲安保：数字围墙管理：远程抄表网络化1 1、诉求三大卖点、诉求三大卖点 强化三大概念强化三大概念广告表现广告表现表表 现现 一：滨江篇一：滨江篇标题：滨江无价，置身其中副标：长江之家——南京第一家滨江生态社区表表 现现 二：德国篇二：德国篇标题：德国品质，触手可及副标：长江之家——南京第一家德式风情社区表表 现现 三：网络篇三：网络篇标题：网络未来，尽在掌握副标：长江之家——南京第一家网络智能社区2 2、精准挖掘、精准挖掘 人性诉求人性诉求广告表现广告表现谢谢大家！谢谢大家！Thanks！！•9、静夜四无邻，荒居旧业贫。

2024/9/72024/9/7Saturday, September 7, 2024•10、雨中黄叶树，灯下白头人2024/9/72024/9/72024/9/79/7/2024 6:46:29 AM•11、以我独沈久，愧君相见频2024/9/72024/9/72024/9/7Sep-2407-Sep-24•12、故人江海别，几度隔山川2024/9/72024/9/72024/9/7Saturday, September 7, 2024•13、乍见翻疑梦，相悲各问年2024/9/72024/9/72024/9/72024/9/79/7/2024•14、他乡生白发，旧国见青山07 九月 20242024/9/72024/9/72024/9/7•15、比不了得就不比，得不到的就不要九月 242024/9/72024/9/72024/9/79/7/2024•16、行动出成果，工作出财富2024/9/72024/9/707 September 2024•17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前2024/9/72024/9/72024/9/72024/9/7•9、没有失败，只有暂时停止成功！。

2024/9/72024/9/7Saturday, September 7, 2024•10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有2024/9/72024/9/72024/9/79/7/2024 6:46:29 AM•11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累2024/9/72024/9/72024/9/7Sep-2407-Sep-24•12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美2024/9/72024/9/72024/9/7Saturday, September 7, 2024•13、不知香积寺，数里入云峰2024/9/72024/9/72024/9/72024/9/79/7/2024•14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏07 九月 20242024/9/72024/9/72024/9/7•15、楚塞三湘接，荆门九派通九月 242024/9/72024/9/72024/9/79/7/2024•16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑2024/9/72024/9/707 September 2024•17、空山新雨后，天气晚来秋2024/9/72024/9/72024/9/72024/9/7•9、杨柳散和风，青山澹吾虑。

2024/9/72024/9/7Saturday, September 7, 2024•10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话2024/9/72024/9/72024/9/79/7/2024 6:46:29 AM•11、越是没有本领的就越加自命不凡2024/9/72024/9/72024/9/7Sep-2407-Sep-24•12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿2024/9/72024/9/72024/9/7Saturday, September 7, 2024•13、知人者智，自知者明胜人者有力，自胜者强2024/9/72024/9/72024/9/72024/9/79/7/2024•14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏07 九月 20242024/9/72024/9/72024/9/7•15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我九月 242024/9/72024/9/72024/9/79/7/2024•16、业余生活要有意义，不要越轨2024/9/72024/9/707 September 2024•17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息2024/9/72024/9/72024/9/72024/9/7MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉•9、静夜四无邻，荒居旧业贫。

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