【2017年整理】展示设计专业考试知识

1、展示设计第一章概论第一节 展示设计的概念展示设计示是一个有着丰富内容，涉及领域广泛并随着时代的发展而不断充实内涵的课题。就字面意思而言，展示有展出、陈列、示范、体现的意思。展示，英文为“display”,源于拉丁语“diplico” 和动词“diplicare” ，表示展现事物的状态和行为。展示的概念是展览概念的扩展（展览，即是将物品陈列出来供人们观看） 。展示活动是公众参与的活动，公众在接受信息的同时反馈信息，是信息交流与传递的主体。目前展示设计正以它的综合性、广泛性和社会性日益受到人们的重视。我们对展示一词的理解及其涵括的范围应该更为广泛凡是人类视觉感官能够接受的一切行为和形态的事物都是展示的内容，在这里展示活动是一种通过视觉传达信息的广义形式。也有人提出展示设计是一种立体形式的视觉传达。定义：通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉穿插手段和照明方式，借用一定的道具设置，将广泛的信息和传达内容艺术地展现在公众面前，以期对观众的心理、思想与行为产生重大的影响。展示设计主要包括总体设计、空间设计、版式设计、色彩设计、照明设计、陈列与道具设计、展示施工布展等。它通过多种艺术表达方式创造

2、符合展示特点的视觉形象。展示设计师应具备的素质：1、广阔的知识面2、把握展览总体计划的能力3、组织、协调和指挥展览全局的能力第二节 展示设计的历史与发展展示与人类的生活有着十分密切而又广泛的联系，人类在物质与精神上的一切交流无不与展示活动联系在一起。现代展示设计的理念形成于上世纪末，而人类对展示设计的应用要早得多。一、展示艺术的萌芽与演变1、远古时代远古时代，尤其是原始社会和奴隶社会出现的具有展览形态的活动，如悬挂图腾、物物交换等，是展示展览的萌芽时期。当时，人们将商品直接裸摊在地，并有意识的分类陈列，后期还出现了专门摆放商品的摊床，形成了最初的商品展示和展销会的雏形。2、封建时期到了封建社会时期的展示形式，主要体现在宗教化活动和商业活动两大方面。教化活动包括：封建交易和民众的宗教艺术，如：庙宇神殿、教堂和石窟像等一度达到空前绝后的极盛时期。商业活动主要体现在店铺行会和集市贸易等方面。一些店铺行会组织为了促销开始注意宣传形象的展示。根据我国四川广汉出土的东汉市集画像砖，可以清晰地看到当时的店铺主人是怎样通过实物陈列和口头叫卖来招徕顾客的情景。在张择端的清明上河图中可以清楚地看到一些店铺

3、、商行以及个人姓名命名的店面招牌，如行医兼卖药的“赵太丞家”“王员外家”、 “刘家上色” 等等。同时还可看见一家“正店”的店面装饰已经是非常讲究。3、近代资本主义时期近代中国由于资本主义商品的输入和民族工商业的发展，陆续出现了许多新的商业展示形式、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、报纸杂志广告和其他印刷品（样本卡、月份牌等）广告相继在上海、天津等大的城市出现，广告公司相继成立。清朝末年，我国有了正式的展览会和博物馆。1905 年在南京举办了第一届博览会。1919年开放了故宫博物院。从 1920 年起，我国开始营造博物馆和展览馆。1934-1937 年，青岛水族馆、上海博物馆和南京博物馆正式建成，并在南京举办“中国建筑展览会” ，共展出古代及近代建筑模型、图纸、材料和工具等 1000 余件。二、现代展示设计的确立与发展展览会在世界上已有近千年的历史，博览会的产生晚于展览会，是近代工业发展的结果。1851 年的首届世界博览会，开创了展示设计的历史新纪元，正如恩格斯所评价的“1851 年的博览会，给英国岛国的闭塞敲响了丧钟”。同时，也标志着现代展示设计学科开始形成。英国作为第一次工业革命的先导

4、国家，为了显示其工业革命所取得的巨大成就，英国政府于 1851 年在伦敦海德公园举办了首届国际博览会。所建会馆被誉为“水晶宫” ，采用铁框架和玻璃组装而成，空间开阔、通体透明，被称作为“ 水晶宫” ，象征着工业革命的成果。 “水晶宫”是一座巨大的建筑物，覆盖面积 78000m2，长 1851 英尺，宽 456 英尺，高 66 英尺，共展出各国的精品 14000 件，包括机械冶金、化工、日用产品等。自 5 月 1 日开幕至 10 月 15 日闭幕的 160 余天里，共接待包括欧洲各国、美国、加拿大、中国、印度等国家的观众 600 多万，盛况空前，在当时可谓史无前例。这是人类历史上第一次国际性综合博览会，获得了巨大的成功，这次展览的举办产生了深远的结果。随后的国际博览会如雨后春笋般在世界各地蓬勃发展。 1889 年巴黎万国博览会为纪念法国革命 100 周年举办的博览会，此次博览会的时间为 348 天，是迄今展出时间最长的博览会。本届博览会的象征建筑埃菲尔铁塔，塔高300 米，重 7000 吨，塔身分为三层，从 276 米高出四周装有透明玻璃的第三层平台内，可观赏巴黎全市的市貌，此后它成为巴

5、黎的标志性建筑以及在博览会上展出的煤气发动机、磁石发电机、电气电动机等，电灯也首次被采用。1937 年巴黎艺术和技术博览会毕加索“格尔尼卡” 的发表，成为大众的话题，对纳粹分子在格尔尼卡市残无人道的轰炸进行了抗议，展览会上展示了汽车等交通工具，从这届博览会开始增加了汽车和飞机的展示。1958 年布鲁塞尔万国博览会是迄今为止举办时间最长的博览会，第一次提出了如何使科学与人类共存这一主题，它的象征物是把阿尔法铁的结构放大 2000 亿倍形成的原子模型原子塔。1964 年纽约世界博览会，初次公布于众的核融合实验成为本次博览会话题。1975 年冲绳国际海洋博览会，是第一次以海洋为主题的世界专题博览会，会场划分为渔业、民族历史、科学技术、船等四个展示区，展示了美丽的大海、保护自然、开发资源等充满希望的海洋的未来景象。1985 年日本筑波国际科技博览会的主题是人类、居住、环境与科学技术，它超越了国家和民族、政治和思想及风俗习惯等方面的界限，显示了以发展为目的的国际性合作日益加强的意向，故被誉为“ 人类的盛典 ”。1992 年西班牙塞尔维亚世界交易会，曾聚集了无数的展示设计师，在 94 个展区为 1

6、00多个国家工作，在这个人口还不到纽约二十分之一的城市中的交易会，在六个月中吸引了4000 多万的观众。2000 年，汉诺威世界博览会，主题：“人类自然科技：一个新世界的诞生” ，通过倡导新的生活方式，使地球的明天变得更好。日本馆，建筑材料用的是可以回收再利用的纸张；，阿联酋的展馆阿拉伯城堡，空运的沙子，营造沙漠绿洲；荷兰馆，一座被称为环保三明治的三层建筑物，融合了荷兰的各种风光，拥有自给自足的电力系统和封闭的循环水系统，充分展示了尖端科技在环境保护以及可持续发展方面所做出的贡献。2010，中国上海世界博览会，主题：城市，让生活更美好，中国至今已参加了 12 次世博会。2010 世博会的主办政府是中国1851-2000 年间的无数次规模宏大的博览会，加之将于 2010 年在我国上海举办的第世界博览会犹如多角度的折光影，映射出四次世界工业革命进程的英姿。第三节 展示设计的分类一、展示设计的分类展示设计在分类上各有不同，一般可从以下几个方面进行区分：（1）按展示的动机和功能分类可以分为观赏型展示（包括文物、珍宝、美术展） 、教育型展示（包括政治、历史、成就、宣传展） 、推广型展示（包括各种

7、科技成果展） 、交易型展示（包括各种展销会、交易会、洽谈会以及购物环境展示）等；（2）按展览规模分类有大型、中型、小型展览或国际型、国家型、地方型展览。（3）按展览时间分类可分为固定、长期、短期、定期、不定期等。（4）按展示的形式类别分类有博览会、展览会、博物馆陈列、橱窗展示、购物环境展示、观光景点展示、节庆礼仪展示等。二、展示设计的研究范畴1.展览会 展览会一般具有明显的时间性和季节性，在展览内容、时间、形式和规模上具有很大的灵活性和时效性。时间最长可达半年，最短天。在艺术设计方面，各类展览会都注重创造丰富、活泼、热烈的气氛，追求招贴广告式的强烈印象、宣传效果、多变的形式以及强烈鲜明的色彩。2. 博览会博览会和展览会没有严格意义上的区别，在国际上经常混用。一般认为，它不同于其他类别展览会的地方，在于展览的相对单一和展出内容的广博。博览会一般规模比较大，按照地域可以分为国际博览会、世界博览会、国家博览会、地区博览会等。3.商业环境设计商业环境设计的展示一般指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示。其设计主旨是在销售空间上要考虑商品的分布及人流交通的基本需要，并通过商品的陈列

8、方式，以及借助展具、灯光照明等要素，营造便于顾客选购商品或适合于商家进行销售的形式。商业环境的展示设计可以分为室外商业环境设计和室内商业环境设计两大类。室外（户外）商业环境设计主要包括商业空间外观环境的规划设计、商场店面外观设计、节庆和促销气氛的营造、指示标牌设计、店面形象设计以及户外广告设计等。室内商业空间设计主要包括商业空间的规划设计、商品陈列设计、专卖店设计、POP 广告设计、展柜展台设计、商业橱窗设计、餐馆饭店室内设计、宾馆室内设计等。4.博物馆陈列设计博物馆陈列主要包括历史博物馆、自然博物馆、科技馆、民俗物产博物馆等的陈列设计。5.演示空间设计演示空间包括各种大型演唱会、影视舞台、会议报告厅、音乐歌舞厅等空间环境设计。6.旅游及庆典环境设计旅游观光景点展示是指在旅游观光景点、名胜古迹的环境中，为方便游客游览需要的某些展多为一些导游指示图、路标、说明示设计广告宣传等设施。庆典环境是指各类节庆活动、纪念活动、祭祀活动等的空间环境的规划布置与装饰设计工作。第四节 展示设计中的风格现代展示设计受国际设计风格流派的影响，已经产生和发展着一些特征显著的风格，了解这些风格，有利于我们深入分

9、析、进一步借鉴前人创意思维的路线和理念。1、建筑化风格 即将展示设计为建筑形式为特征的空间构成造型。建筑风格的展示特点线条明快，色彩单纯，造型见解，形态硬朗，能快速的给观众留下深刻印象。这种风格多见于房产商的展台，在一些工业产品展台中也有设计为生产车间形式的。2、道具虚无化风格 即将承载展品的柜、台、架等道具处理为视觉感虚化的效果；或者将展品处理为多媒体展示，而不直接陈列实物。这种充分利用新材料、新工艺、新煤体、新技术的创意设计，既能充分保留和展示展台的特色造型，又能给观众在参观展品时，对展台的道具产生新奇和神秘感。道具的“虚化” 视觉感和展品的 “实化”视觉感所产生强烈的对比，使“虚”与“实”形成视觉交替，给人以时尚趋势的导向。3、道具国际化风格 即主要采用国际通用的标准化装置的金属结构件框架，标准化、规范化的轻质铝合金展架，复合板组合展示版面等设计组成的展台。属典型的现代主义国际通用风格，常见于小型展示设计中。具有布展、拆装、储运简便等优点。常用展架为 K8 系列、三通插接式和球接展架系统等。通常是由展览公司采用租赁形式经营和合作。缺点是形式单一，造型平淡，没有展特的视觉个性。4、形象统一化风格 即以参展商 CIS 战略形象为统一标志，运用于其参加的所有的国际性、区域性展览活动的展示设计中。一些大型品牌企业都有自身企业形象的标准化图形、字体、色彩等要素及其特殊结构的道具等，他们在参加国内外的系列展览活动时，都规定展示设计者在其企业文化形象框架内设计展台，以突显该企业的独特个性形象。这种统一形象风格的展示设计，能强化观众对该企业文化形象的视觉记忆。5、回归自然化风格 即将崇尚自然、回归大自然的理念融入展示设计创意之中，使展台空间洋溢着人与自然和谐温馨的浓郁环境氛围。这种常常运用于旅游找上的展台设计，以模拟现实场景为主，会令人有如入仙境的感觉，拉近了观众的亲近距离，也加深了观众对展台的印象。在当前倡导绿色环保理念的社会价值观推动下，有越来越多地展示呈现出回归自然化的设计创意风格。6、高科技风格 既充分利用当代先进的科学技术成果强化展示的表现力度。每一个时代都有高新技术诞生，在展示时代先进文明的前沿- 展会、博览会上，都有利用先进科学技术的展示出现。这些从

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