中国传媒大学广告学专业考研复习资料
41页1、北京广播学院广告学专业考研复习资料一、填空题中国广告发展史(1979年以前)我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版,是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。1815年8月,英国传教士米怜在马来亚创办了察世俗每月统纪传,这是最早的刊登广告的定期中文刊物。1853年,由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的遐尔贯珍刊物,首先利用刊物兼办广告业务。1858年,在香港出版的孖刺报,增出中文版中外新报,最早刊登了商业广告。1904年,国人开办闵泰广告社。国人开办的广告公司中,规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。1927年,上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”,这是我国广告同业的最早组织。中国广告猛进史(1979年后)1979年1月14日,文汇报首先发表文章为广告正名1979年1月,上海电视台拟订上海电视台广告业务实行办法、国内外广告收费实行标准。1979年1月25日,上海电视台成立了广告业务
2、科。1979年1月28日,上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片,继而播出中国电视广告史上的首条商业广告:参桂补酒。1979年2月,文汇报率先恢复中国报纸广告。1979年3月15日,中央电视台首次播出外商广告西铁城手表。1979年3月5日,上海电台恢复广告业务。1979年4月15日,广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。1979年4月17日,人民日报开始刊登广告。1979年11月,中央宣传部 颁布报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知。1979年12月,中央电视台开辟“商品信息”节目,集中播放国内外广告。1979年12月20日,北京市各处出现商业广告路牌。1979年底,中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。1980年元旦,中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。1982年,我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规广告管理暂行条例。1983年12月27日,中国广告协会成立(简称中广协)。1983年,厦门大学新闻传播系开办广告专业,正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。1988年9月,北京广播学院广告学专业成立。1993年7月15日,国家工
3、商局发布关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见,决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。1994年3月,北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。1994年6月,厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。1995年2月1日,中华人民共和国广告法正式实施。1995年,由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部1995IMI消费行为与生活形态年鉴问世。1996年,国际广告杂志由双月刊改为月刊,这是我国第一家广告专业月刊。1996年,中国首家报业集团广州日报报业集团成立。2002年,全国共有广告经营单位89552户,从业人员756414人,广告营业额达到9031464.43万元。2003年11月26日,北京大学、中国人民大学、北京广播学院、清华大学美术学院、复旦大学、上海大学、中国广告协会以及日本的株式会社电通8方共同启动的“促进中国广告人才培养共同项目”合作签字仪式在京举行。外国广告发展史公元前1000年,在古埃及首都特贝散发的“广告传单”,是迄今发现并保存下来的世界上最早的广告物。1141年,法国路易斯七世批准发证,同
4、意卜莱省由12人组成的口头做广告的团体成为省内外口头广告的垄断组织。这个团体的负责人与特定的酒店签定合同,在酒店内吹笛子,招揽顾客。可以说,这是最早的将口头广告合法化的作法。1445年德国人古腾堡发明了铅活字印刷,开辟了西方印刷广告新纪元。1472年,英国人卡克斯顿在伦敦教会前张贴了一张长12.5公分,宽17.公分的招贴式广告,取名为Siquis广告。该广告主要内容是告知市民如何廉价获取宗教仪式书籍。这则广告被大多数广告专家认定为最早的印刷广告。17世纪始,欧洲逐渐出现了排字印数的报纸,而且很快被用做广告媒介。报纸广告的出现,是广告发展的一次飞跃,为世界各地的广告带来了新的发展机会。1610年,在英国出现了最早的广告代理店,这是詹姆士一世让两个骑士建立的。1645年1月15日,The Weekly Account杂志第一次开辟了广告专栏,登出了广告。该杂志首次表述“广告”这个意思时使用了沿用至今的“Advertisement”。虽然美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定,但人们习惯上将费城报的出版人本杰明富兰克林称为美国广告之父。1841年,帕尔默在费城开始创办广告贩卖店,酬金由广告
《中国传媒大学广告学专业考研复习资料》由会员jiups****uk12分享,可在线阅读,更多相关《中国传媒大学广告学专业考研复习资料》请在金锄头文库上搜索。
建立安全生产长效机制-共创和谐平安输气管道
土石方爆破工程设计方案
康师傅百货商场制度汇编之退换货管理办法
庙头中学2012年中考百日誓师大会学生代表发言稿
围堰拆除爆破工程
华能洱源马鞍山风电场工程土石方爆破管理制度
国资委:全面开展管理提升活动-为培育世界一流企业奠定坚实基础
《专业技术人员职业发展与规划》电子书
应收票据审计方案
建筑给水排水与采暖工程质量验收用表
广播电视管理条例行政处罚裁量标准
广东电力系统调度运行操作管理规定
建筑给排水工程名词解释
幼儿园小班安全健康活动教案:宝宝误食后的急救
建业集团房屋建筑工程交房标准内容技术交底
建筑心理学论文(1)
康师傅百货商场制度汇编之工服管理程序009
建筑工程专业一级建造师继续教育培训结业报告20
廉洁风险防控回头看工作汇报材料
平台工作人员服务规范
2024-04-24 10页
2024-04-24 10页
2024-04-24 25页
2024-04-24 10页
2024-04-23 4页
2024-04-23 10页
2024-04-23 19页
2024-04-23 10页
2024-04-23 16页
2024-04-23 5页