2011化妆品百强品牌微博研究报告

1、4A广告提案论坛2011,|4A广告提案论坛最新产品(点击下面图片看详情),4A,广,告,提,案,【,免,费,打,包,】,下,载,专,区,汇,总,1、2009年6月份4A广告提案大全特辑精选免费打包下载,2、2009年7月4A广告提案大全管理咨询类免费打包下载（500个）,3、2009年7月国际4A广告公司阿佩克思整合营销策划方案资料打包下载（45份文件）（链接更新） 4、国庆六十周巨献：2009年10月最新房地产策划提案大全免费打包下载（900M） 5、2009年10月采纳品牉营销顾问机构策划提案大全免费打包下载（78个）（连接更新） 6、2009年11月广告提案三周年巨献：史上最全的奥美培训与奥美提案免费下载 7、2009年11月最新房地产策划提案大全免费打包下载（1.2G）,8、2009年12月房地产（策划+提案+文案+媒体+销售+）免费打包下载（775个） 9、4Adownbbs年末巨献：近千个精美商业PPT模板打包下载 10、2010年1月：李欣频十四埻人生创意课附赠视频光盘 11、2010年1月：2010 CCTV项目推广PPT汇总 12、2010年2月 各地房地产市场研究

2、报告+策划案 13、2010年3月 76个媒介策划+媒介培训免费打包下载,14、2010年4月 国际4A广告公司电通Dentsu整合营销策划方案资料打包下载 15、2010年5月 公关活动策划提案案例500例 免费打包下载！ 16、2010年8月 中秋节策划提案免费打包下载,17、2010年11月 腾讯在线系列大品牉经典营销案例67个290M做网络的朋友必备 18、2010年11月 4A广告提案论坛四周年巨献-医药保健品策划提案免费打包下载 19、2010年12月 史上最全压箱底的韩国精美PPT模板极品，共278个文件，48.5M 20、2011年2月 微博营销资料-微博营销案例-微博营销策划免费打包下载 21、2011年3月4A广告提案网3G最新地产策划提案免费打包下载 22、2011年5月 教你如何写公司简介-广告公司/媒体介绍打包下载 23、2011年6月：121款精选PPT模板合集免费打包下载,4A,广,告,提,案,论,坛,出,品,资,料,总,结,推,荐,汇,总,1、4A广告提案论坛出品-2009年中国零售业策划方案全集230页 2、4A广告提案论坛出品-房地产策划案例1000

3、0个短信案例,3、4A广告提案论坛出品-地产活动-【中国著名房地产企业项目优秀开盘活动方案大全】1522页 4、4A广告提案论坛出品-房地产全程策划操作技巧与标准及典型案例评析实用手册 524页 5、4A广告提案论坛出品-2009房地产文案精粹大合集900页,6、4A广告提案论坛出品-北京大学市场营销学60例案例精选(20万字)210页 7、4A广告提案论坛出品-经典市场营销案例800例 530页,8、4A广告提案论坛出品-如何成为真正的PPT高手-2010特效传播版 9、4A广告提案论坛出品-2009年精彩创意平面广告分析-102p,10、4A广告提案论坛出品-广告AE全攻略-AE相关的基本知识、概念大全 11、4A广告提案论坛出品-广告人手册-全面完整的广告人圣经-400p,12、4A广告提案论坛出品-经典市场营销案例2010-2011最新版本149篇-440P 13、4A广告提案论坛出品-2011版PPT用3D小白人素材完整版-164P,完整版,新浪微博尚道微营销 TEL:0755-83691650 Mobile:13590421621,人类历史上一种媒体发展到5000万用户，报

4、纸用了100多年，广播用了38年，,电视用了13年，互联网用了4年，微博只用了1年2个月！,微博用户以企业员工和学生为主，年龄集中在18-30岁，占比高达66.6%,月收入1000-5000元的微博用户比例高达58%,用户每天使用微博的平均时间为28.1分钟,已经超过女性平均化妆时间18分钟,微博用户主要来自一二线城市比例87.2%,其中，北上广深用户占比近5成,截止2011年9月30号，,中国市场化妆品百强品牌中有80%已经开通微博。 80个品牌微博的平均注册天数为335.46天， 平均每天发博数为3.39条， 平均原创率为68.28%， 平均粉丝数为28478人， 平均评论量为17.71条， 平均转发量为30.34条。,42.5%的品牌微博注册天数在6-12个月 27.5%的品牌微博注册天数在12-18个月,40%的品牌每天发博数在1-3条 29%的品牌每天发博数3-5条,只有3%的品牌日发微博数在10条以上!,44%的品牌微博原创率在60%-80% 29%的品牌微博的原创率80%以上,50%的品牌微博粉丝数在1-5万,34%以上的品牌微博，粉丝数在1万以下 只有1%的品牌微博，粉

5、丝数在15万以上！,56%的品牌微博平均评论量在10条以下 21%的品牌微博，平均评论量在20-50之间,只有4%的品牌微博，平均评论量在100条以上！,40%的品牌微博平均转发量在10条以下 24%的品牌微博，平均转发量在20-50之间,只有11%的品牌微博，平均转发量在100条以上！,本报告从化妆品百强品牌微博的现状出发，,统计分析行业数据、总结行业案例、提供解决方案， 让读者从整体到细节，全方位了解化妆品行业微博。,当然，作为中国化妆品微博营销的探路人，没有可以参考和借鉴的先例，,加上微博发展日新月异，研究中难免存在疏漏错误之处，,欢迎专业人士批评指正。,尚道微营销也倡议中国化妆品企业尽早重视以微博为代表的社会化营销，,一起参与这场微博营销大革命。,尚道微营销综合微数据影响力指数、miu+影响力指数和T风云影响力三项工具的 优点，以各1/3的权重得出每个品牌微博的最终价值得分，即尚道微指数。,2,3,8,排名 1 4 4 6 6 9 10 11 12 13,微博名 DQ蒂珂 benefit贝玲妃的微博 碧欧泉Biotherm Clinique倩碧 佰草集herborist 雅漾

6、欧莱雅中国 欧珀莱官方微博 美宝莲 雅诗兰黛 OLAY 兰蔻官方微博 相宜本草,尚道 微指数 294 287 278 276 276 275 275 270 265 262 261 257 254,排名 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 25,微博名 SHISEIDO官方微博 ANNASUI安娜苏 露得清官方微博 御泥坊品牌 植村秀中国 文化香奈儿 法国娇韵诗 玫琳凯美丽到家 LAMER海蓝之谜 Za化妆品官方微博 卡尼尔Garnier urara悠莱 H2O水芝澳,尚道 微指数 252 249 248 244 243 240 239 235 234 232 230 226 226,排名 27 28 28 30 31 32 33 34 35 36 37 38 38,微博名 悦木之源 BobbiBrownChina SK-II 兰芝中国 Mamonde梦妆 美素官方微博 MakeUpForEver中国 自然堂 薇姿官方微博 羽西闺蜜门 雪肌精官方微博 芮谜Rimmel 丝塔芙Cetaphil,尚道 微指数 219 217 217 215 214 20

7、9 203 200 198 194 189 182 182,排名 38 41 42 43 43 45 46 47 48 49 49 51 52,微博名 最爱丁家宜 GIVENCHY纪梵希美妆 HR赫莲娜 MISSHA谜尚 Guerlain法国娇兰 欧诗漫美如珍珠 泊美化妆品官方微博 希思黎 NIVEA妮维雅官方 珀莱雅proya AVONVOICES 肌言堂 丸美旗舰店官方微博,尚道 微指数 182 181 180 178 178 176 172 162 161 160 160 154 145,排名 52 54 54 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66,微博名 Dior迪奥 伊丽莎白雅顿美丽沙龙 露华浓中国 大宝天天见 曼秀雷敦中国官方微博 卡姿兰官方微博 玛丽黛佳官方 理肤泉larocheposay 高丝中国 colourzone色彩地带 DHC中国官方微博 婷美官方微博 美肤宝新汉方 高姿官方微博,尚道 微指数 145 144 144 142 138 137 129 124 119 117 116 114 113 112,排名 67 68 69 70

8、71 72 73 74 75 76 77 78 79 80,微博名 伊卡露诗 温碧泉官方旗舰店 Nuxe欧树 ElishaCoy爱丽莎酷伊 凯芙兰官方微博 百雀羚 韩国VOV中国官方微博 柏氏官方微博 婵真官方微博 简诗美 thefaceshop官方微博 organic_shop欧甘娜 丹姿集团 卡婷彩妆,尚道 微指数 110 109 106 104 103 100 97 93 81 77 76 75 70 69,6,6,7,7,9,9,粉丝数十强,粉丝数十弱,排名 1 2 3 4 5 8 10,微博名 DQ蒂珂 benefit贝玲妃的微博 SHISEIDO官方微博 欧莱雅中国 佰草集herborist 薇姿官方微博 碧欧泉Biotherm SK-II Clinique倩碧 欧诗漫美如珍珠,粉丝数 201816 131610 106681 91972 75171 70224 69694 60565 58086 55000,排名 1 2 3 4 5 8 10,微博名 organic_shop欧甘娜 卡婷彩妆 简诗美 丸美旗舰店官方微博 丹姿集团 Thefaceshop官方微博 婵真官方微

9、博 高姿官方微博 美肤宝新汉方 Nuxe欧树,粉丝数 84 95 233 428 452 673 966 1010 1638 1648,（1）企业微博首先要做好定位,清晰的定位是做大做强粉丝的关键,企业微博定位分为：展示类、销售类和公关类。,如DQ蒂珂,此展示类微博定位于为 粉丝提供专业的肌肤解决方案,粉丝们只需私信 或 DQ蒂珂,即可得到专业解答。如此体贴的服务,自然能够吸引粉丝。,简诗美 微博定位不清晰，内容既有产品简介、产品展示还包含时事点评。 内容过于庞杂，如何吸引粉丝呢？,（2）内容质量高，图文并茂,A.图文并茂已成趋势：随机抽取粉丝数前十名（DQ蒂珂、benefit贝玲妃的微博、 SHISEIDO官方微博）原创微博各100条，图文并茂的微博数占总数95%以上。 B.内容质量高，能更好的吸引粉丝：benefit贝玲妃的微博图文并茂，比纯文字的微博 内容更生动有趣，同时配以图片补充说明，能更好的吸引粉丝。,（3）不注重与粉丝的互动交流,organic_shop欧甘娜、丹姿集团、简诗美的官方微博多是只发帖，很少与,粉丝互动交流，自然难以引发评论。,【案例】丹姿集团对粉丝提出问题不予解决，官方也未开启留言板，互动率低。,5,十强评论,十弱评论,排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10,微博名 自然堂 雅漾 benefit贝玲妃的微博 OLAY 卡尼尔Garnier SK-II SHISEIDO官方微博 DQ蒂珂 欧珀莱官方微博 法国娇韵诗,平均评论量 179.1 128.7 74.2 72.6 70.7 63.4 49.2 41 34.7 32.8,排名 1 1 3 3 5 7 7 9 10,微博名 organic_shop欧甘娜 丹姿集团 简诗美 柏氏官方微博 高姿官方微博 韩国VOV中国官方微博 卡婷彩妆 ElishaCoy爱丽莎酷伊 欧诗漫OSM thefaceshop官方微博,平均评论量 0.1 0.1 0.2 0.2 0.3 0.3 0.4 0.4 0.8 0.9,排名规则： （1）根据平均评论数排名； （2）数据出自【微博风云】最近200条微博的平均评论数。（截至2011年9月30日） 备注：平均评论量代表着企业微博的互动性，一般来说互动性越高，代表粉丝的黏性越强。,1,5,

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