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最新信息流广告素材优化指南

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卖家[上传人]：岁***

文档编号：85498752

上传时间：2019-03-11

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常见问题

1、世界工厂网线上生态学院最新信息流广告素材优化指南营销人员必争的信息流广告是原生广告的重要组成部分，可能在投放过程中会经常遇到投放不理想情况，一般大多数操作就是调整价格或者更换素材，但想要让信息流广告达到好的效果，仅靠这些是不够的。那么信息流的素材应该怎么选取呢？一、优秀素材基本要素1.明确推广目标制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。2. 避免重复广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放12个即可。3.文案清晰文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。4.构图简洁、主次分明在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。5. 整体协调素材整体的色调、风格保持统一，

2、背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。6. 合理选择尺寸参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。二、活动类素材投放过程中，通常会有一些网站的主题活动，比如周年庆、会员日、酒店节等，投放广告的目的主要是为引入更多的流量，吸引更多的用户在活动页面获得转化。因此，广告素材需要更偏向气氛渲染，提供有感染力、有号召力的色彩和文字。三、单品类素材突显优势，传达价值。对于单品类的商品，推广的直接就在于吸引受众用户形成购买。用单品的特质和价格去吸引用户是再合适不过的了。四、背景颜色说道背景的选择首当其冲的是要考虑到颜色，由于浏览器弹窗皮肤是在打开浏览器后结合热点资讯自动弹出，所以在背景颜色的选择上一定要突出，只有给网民视觉上带来冲击，才能第一时间抓住网民的眼球。五、素材点击率提升1.更新频率可以每隔37天更新一次广告素材，如果所投放的广告素材在新广告训练期内（17天）曝光和点击率等数据持续不佳，可以考虑暂停或更新现有的素材。2.规格多样化建议广告主将可用规格均提交上线，以保证获取足够的曝光量，避免因规格缺失造成无法获取该广告位曝光的情况。3.素材吸引力吸引与否，本来仁者见仁智者见智，但大众审美及受欢迎的广告也有一定规律可循。总结：虽然信息流广告素材虽是一方小小的图片，但想在黄金流量入口获取更多更优质的转化，还是需要精雕玉琢的花费一番功夫的。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站

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