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信息流广告点击率应该如何优化

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卖家[上传人]：岁***

文档编号：82854940

上传时间：2019-02-25

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1、世界工厂网线上生态学院信息流广告点击率应该如何优化如今，信息流广告已成为移动端的主流广告形态。提升广告价值的重要因素是信息流广告点击率的优化，信息流广告前端是由标题和图片素材组成，所以优化点击率的模块也就在这两个方面，具体优化创意标题和素材的方式，无外乎以下这些方法。和小编一起来了解一下吧。一、渠道维度渠道不同，创意展现形式、创意内容表达等也应该不同。1.新闻资讯类信息流渠道，如今日头条、网易新闻、一点资讯等。一般用户使用此类平台都是为了获取最新热点新闻信息，因此在创意内容上，最好要做成一条“类新闻”。比如在标题文字创意上突出“猎奇”、“热点”、“身边事”等特性；在图片创意上，尽量选择与上下文内容相符合的、实景类的图片，而非选择一些过度美化、设计过的图片。2.社交类信息流渠道，如微信、微博、陌陌等。这类社交平台所投放的广告创意，一方面要符合人们获取信息的习惯、与主内容协调混排；另一方面要应该更容易帮助个体创造出一种专属的社会身份，以便激起其兴趣和情感共鸣，并刺激转发、分享。3.视频/短视频类信息流渠道，如爱奇艺、优酷、抖音、快手等。一般用户浏览此类平台都是为了娱乐消遣，因此创意首先要

2、做成与平台主体一致的广告展现形式（视频或短视频形式）；其次创意内容（画面和音乐等）更要有趣、好玩，以吸引受众点击。二、样式维度不同信息流渠道除了风格、调性等不同，其信息流广告展现样式也不同。因此，创意的设计也要符合该渠道该类样式的特点。2.文字+小图展现样式，则一般建议图片中尽量减少或不显示文字内容；图片清晰可辨认、且在有限的尺寸内，尽可能突出重点；2.文字+大图展现样式，建议尽量采用高清真实图片，让广告看起来有质感和可信度；同时可适当加入文字内容，如行动召唤类文案（倒计时、抢先购）、利益诱惑类文案（免费送、买二送一）等；3.文字+多图展现样式，建议分别展示不同产品（如电商类推广）或不同场景（如游戏类推广）的图片，以增加卖点和吸引点。同时所有图片之间布局要协调、颜色搭配需合理，整体完整性要强。三、标题优化标题是用户了解广告的第一入口，通常来说用户点击标题的概率为90%左右，所以如何写出能迅速抓住用户眼球的标题成为点击率优化的关键。信息流广告与sem广告不同，信息流属于用户被动接收广告，所以创意标题不能使硬广，而应该是软植入广告，其实就是看起来是资讯信息而已的广告。四、创意素材优化图片素

3、材不一定都是五彩斑斓的，应该是简约易懂的，内容具象化，图片文字易懂，与产品相关即可。具体图片素材的设计思路可以是人群，场景化，环境，数字等方式去表达，能抓住用户眼球的图片才是最好的。五、A/BtestingA/B测试通过提供不同的创意方案，跟踪并分析不同创意方案下的结果，从而确定不同创意方案之间的优劣，在可控范围内确保效果。目前大部分的广告投放平台都提供或可实现类似功能。A/B测验虽然结果真实而直观，但是A/B测验也有自己的局限性：a.需考虑覆盖的用户量和用户相似性：用户量太小和用户差异性太大，结论待商榷。b.结论的复用需谨慎：因为测试过程控制了很多因素，比如说广告形式、广告位或定向人群等，结论可能受制于这些因素的影响，应用范围较小。六、词频语义分析1.找到高频词的特性和词与词之间的关系，从而确定标题的突破口和方向。2.确定标题优劣的效果高频词，和背后发挥作用的心理诉求；3.针对以上分析形成一些可行的假设，在A/B测验中进行检验，从而形成结论。七、眼动/行为热点分析眼动/行为热点分析指的是通过记录用户如何看、如何操作某个界面，从而确定界面不同元素对用户后续行为的影响。行为热点分析可以通过对界面进行一定的区域布点来完成。结合用户眼跳轨迹，可以发现该图片用户的视角焦点分散、缺乏中心，眼跳动线无序且随机，这是闪屏图片素材元素过多，主次不分明所致。总结：信息流优化就是为了让广告看起来更加原生化，使用户像获取信息一样获取广告，所以企业应该在投放信息流广告之后及时进行优化。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站

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