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视频广告投放平台选择攻略

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卖家[上传人]：岁***

文档编号：63666359

上传时间：2018-12-25

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1、世界工厂网线上生态学院视频广告投放平台选择攻略随信息时代的到来，现在的广告不仅要帮助卖家卖货，更多的是卖品牌、文化以及生活方式，视频广告的优势恰巧可以将这几项在有限时间内呈现给用户，使用户快速获知。对于企业来说，通过视频广告的拍摄及投放是提高品牌传播力度的一种重要方式，那么企业在选择视频广告投放平台时应该如何选择呢？一、原生视频广告形式与原生广告一样，原生视频广告也主要分为形式原生和内容原生两大类。形式原生视频广告主要包括：信息流视频广告、压屏条、角标广告、边看边买等；内容原生视频广告主要包括：冠名、联合赞助、创意中插、前期植入、后期植入、口播、定制视频等。形式原生视频广告标准化程度高，库存规模大，内容原生视频广告可定制性强，广告传达更为贴切，未来，人工智能等技术的应用，将结合两种广告类型的优势，推动原生视频广告在规模化和个性化两个方面都迎来新的突破。二、原生视频广告发展现状1.媒体方占据优势地位，技术和内容重要性凸显； 2.信息流视频广告最具代表，后植入式视频广告发展迅速；3.市场规模扩大；4.在快速发展上面临标准化和规模化的挑战。三、中国原生视频广告投放情况分析1.原生视频广告形

2、式比较丰富，而且许多形式都以定制化的方式合作；2、品牌类投放需求为主，比较看重用户体验好3.原生视频广告相比贴片广告、搜索广告等传统广告形式出现时间较短4.相比整体网络广告，广告主对原生视频广告投放态度更加积极5.移动端增长明显，PC端、OTT端相对持平6、后植入、压屏类广告投放尝试较多7、广告主对原生视频广告满意度较高，5分以上者超过半数四、原生视频广告投放策略1、媒体平台获得所有广告主关注，更应该看中投放效果2、重视技术能力和创意能力3、以组合投放为主，未来在媒介组合中重要性将进一步凸显一般来说大多广告主会选择组合投放的方式，进一步提高广告的曝光和投放效果，只有少部分广告主会在投放时仅投放单一广告形式。由于媒介环境的复杂化，投放诉求的多元化，在进行原生视频广告投放时应仍以组合投放为主，且原生视频广告将在广告主媒介组合中占有重要位置。4、植入以包整部剧为主，购买时间多为节目播放早期5、依托热门视频内容，以最贴合形式呈现为最佳理想状态五、国内主流ADX广告平台PC端：新浪网、腾讯网、搜狐、网易邮箱移动端：大众点评、58同城、美图秀秀、欢乐斗地主视频端：腾讯视频、爱奇艺、土豆网、优酷总结：信息爆炸时代，企业应及时借助媒体全方位展示自己的品牌及企业形象，构思符合自身以及主营产品定位的广告场景，保证原生视频广告投放的成功。世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站

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