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【创业点子】运动器材店争抢健身经济蛋糕

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1、在全球范围内，“健身经济”早已成为发展最快的产业之一，每年产值超过 300 亿美元。而中国则成为亚洲健身市场增长最快的国家，中国城市居民用于个人健身的消费每年以 30%的速度在递增，明显高于全球 20%的平均速度。按照体育消费的发展趋势，未来中国人用在运动器材的消费将会不断增加，这就蕴藏着巨大的商机。开家运动器材店没有 20 万别惦记在省体育运动学校旁边，现在有三四家体育用品店，名为百特体育和友谊体育的两家店面都是已经营多年的老店。其中一家的店主郭先生表示，“十多年前，这附近就这两家卖体育用品的商店，如今，光文化东路上专门卖体育用品的店就快数不过来了。”“现在开一家体育用品店至少要 20 万元，而且还不能卖高尔夫球杆之类的贵重体育器材。”体育用品店的店主郭先生表示，虽然常用的运动器材也就那十来种，可真到运动器材商店瞧瞧，按照质量、专业程度以及价格的不同区分，体育器材店里大大小小的商品加起来能有上千种。一家四五十平方米的体育用品店，光里面的货最少值十多万元。”“根据顾客需求的不同，就连羽毛球、乒乓球这样的小东西，也分好多种。” 郭先生以羽毛球为例，店里光羽毛球就有七八个牌子。像双鱼牌的羽

2、毛球，型号为 204A 的价格便宜，30 多元一打，它的特点是飞行很稳，球速一般，不过毛很脆。而 203 和 204 这两个型号是它的升级版，稍微贵一点。紫燕的于博球，也和双鱼球感差不多，不过很耐打，价格 30 元左右一打。胜利牌的羽毛球分练习级和特惠级，也要 50 元到 60 元一打，球速快，轨迹很稳，比较适合在室内打。球拍价格差 10 倍明星效应不含糊这两年，随着羽毛球成为中国强势的竞技运动，在各种大赛中频频拿奖，羽毛球器材也越来越有市场。“ 羽毛球这两年越卖越好，其他的像篮球之类的，每年销量都差不多。” 据友谊体育用品店的销售人员介绍，羽毛球原来也就两三种球拍，现在按照价格不同、品牌不同，店里已经有三四十种球拍了。在毛毛体育用品店，做体育器材销售的王虹说，只要是明星代言过的羽毛球产品就会比较好卖，不过价格也高很多。“明星代言的费用也被算在了成本里面。 ”像林丹代言的羽毛球拍要 1980 元，普通的羽毛球拍 198 元就能买到。“虽然有质量上的差别，不过价格相差 10 倍，也让很多人觉得明星代言的产品太贵了。”“虽说和运动服装相比，运动器材的体育明星代言人并不多。但是只要有体育明星代言，销售都还不错。” 据王虹介绍，王皓、王励勤他们代言的红双喜乒乓球，国家羽毛球队代言的凯胜品牌羽毛球，都经常有顾客点名要。最近李宁公司推出的羽毛球拍，也有顾客专门上门买。“不过，普通人练习打羽毛球，都买一二百元这个价位的。” 王虹表示，喜欢打球的玩家对球拍的要求高一些，一般购买五六百元的，经济条件比较好的会买上千元的球拍。他们比较关注羽毛球拍穿线的磅数，女士一般在 21 磅左右，男士的磅数比较高一些，一般在 23 磅左右。目前中国的运动消费，运动服装消费占 90%，而运动器材的消费只占到 10%。而在国外，这二者各占一半。目前，体育运动上市公司正在悄然加大体育器材品牌的投入和培养。开家运动器材店，努力争抢健身经济这块大“蛋糕”。

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