2020食品行业直播带货方案
34页1、食品行业方案,项目背景,新冠疫情影响中国经济,一场突如其来的新冠肺炎疫情让中国传统行业在2020年的春节迎来前所未有的“拐点”。春节黄金周,多行业消费大幅度减少,餐饮、酒店、旅游、影院、交通等行业首当其冲,航空春运客运量下滑70%,娱乐行业损失1000亿,餐饮行业损失1万亿,零售业损失2万亿,多数传统企业收入出现断崖式下跌。,数据来源:wind、万博新经济研究院,2020年经济增速预测,疫情当下,疫情期间,交通运输管控严格 政府号召减少出行,外出人口隔离 出行成难题,出行难,春节假期延长与新型肺炎隔离期影响,复工时间延后,复工难,商场除超市外,基本关闭; 品牌实体店线下营销宣传全线停滞; 线下流动流量骤减。,线下难,防护用品、生活用品限量上架 商店基本停业,采购途径少 购买成难题,购买难,疫情影响人们生活方式,但从长期来看,食品饮料多数子行业是刚需,消费需求终将趋于稳定。疫情之下,消费者对食品安全、食品健康认知度将提高,食品企业应该抓住这个机遇,强化和提升企业的品牌印象,找到受用户青睐的新渠道,等待疫情过后迎来爆发式销售增长。,随着各地小区封闭式管理,门店、商场客流量骤减,疫情对食品行
2、业的震动无疑是巨大的。短期来看,食品行业消费需求正呈现面临“冰火两重天”的局面:一方面,曾受到外卖冲击的方便面、速冻食品等方便食品脱销,自热食品更是迎来了意外大爆发。另一方面,涉及社交场景的品类如白酒、乳制品、瓶装饮料、礼盒类产品等受到冲击。同时,人们每天花大量的时间在“网上冲浪”,消费欲望降低。,疫情下食品零售业现状,新冠肺炎疫情之下,传统零售服务制造业大规模洗牌,中小食品企业面临艰巨挑战。在这特殊时刻,我们发起“千鸟行动”食品行业共度计划,帮助合作伙伴企业扩充品牌宣传渠道,突破消费者圈层,用新工具引入精准消费群体,为合作企业带来产品销售提升。非常时期, “千鸟行动”与合作伙伴企业互助共赢,共同战“役”!,全民战疫情,我们在行动,项目调研,新冠疫情下的交通管制和隔离增加了居民宅在家里的时间,在线购物、在线娱乐、生鲜电商、在线医疗、在线教育、在线办公成为大部分人们的生活日常。以数字经济为代表的“宅经济”快速“补位”,爆发式增长,多个行业或成为新的风口。,“宅经济”成为经济发展新风口,数据显示,2019年,21.3%宅家网民线上消费占总消费的比例在61%以上,新冠疫情后线下购物平台纷纷关
3、门,线上直播营销异军突起,成为今年春节一股不可忽视的强劲势力。 从市面上现有的主打内容来看,直播行业生态包含游戏直播、娱乐直播、电商直播、体育直播、企业直播等类型直播平台。,“直播+营销”异军突起,玩法一:明星品牌真人秀:最大限度借助其个人影响力,巴黎欧莱雅 主题:#零时差追戛纳#系列直播 直播平台:美拍 直播人:巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然 直播内容:直播明星们在走红毯前的化妆梳理过程,插入介绍他们使用的各种欧莱雅化妆品 营销效果: 311万总观看数,1.639亿总点赞数、72万总评论数 直播四小时之后,李宇春同款色系唇膏在欧莱雅天猫旗舰店售罄,“直播+营销”六种玩法,玩法二:网红直播带货:网红直播间+电商,一键下单,雅思兰黛 主题:双十一淘宝购物节 直播平台:淘宝直播 直播人:李佳琦 直播内容:主播在直播间介绍主推产品及优惠政策,用户可点击直播间链接,立刻下单购买。 营销效果: 李佳琦直播间41万套“小棕瓶眼霜”直播中迅速售罄 雅思兰黛25分钟,淘宝交易额达5亿元,“直播+营销”六种玩法,玩法三:内容式直播:直播内容主导,以发布会、产品揭秘为主,小米科技 主题:小米无人机线上发布会
4、 直播平台:21家平台,涵盖视频网站和手机直播APP,以及自家的“小米直播”APP 直播人:雷军(小米创始人) 直播内容:新品发布,开辟了全新的发布会形式 直播优势:省场地费、差旅费。将最吸引大众的品牌事件,挪到线上。 营销效果: 仅小米直播平台观看人数便超过101万 全平台观看人数近千万,“直播+营销”六种玩法,玩法四:事件式直播:造事件,以话题炒作为导向,魅族 主题:史上最重量级远程客服 直播平台:bilibili网 直播人:李楠(魅族副总裁) 直播内容:魅族副总裁化身远程客服,亲自上阵推广其mSupport远程支持应用 营销效果: 最高在线人数近万人,“直播+营销”六种玩法,玩法五:场景式直播:以产品使用场景为主导,比亚迪汽车 主题:#秦意吾价#绿色出行生态游 直播平台:花椒 直播人:花椒美女主播,Fay_小黑 直播内容:主播在比亚迪车内进行全程直播,对汽车驾驶表现进行实时播报,直观突出300公里超长续航的产品特性 直播优势:在使用场景中给予观者最直观的产品体验 营销效果: 观看人数达四万人,“直播+营销”六种玩法,玩法六:深度互动式直播:以观看者与播主的深入互动为核心,Old
《2020食品行业直播带货方案》由会员宇泰分享,可在线阅读,更多相关《2020食品行业直播带货方案》请在金锄头文库上搜索。
上海证券交易所上市规则(2022年1月第十五次修订)
2022年全国新房市场4月报告
企业技术资源评估体系管理
2021城市七夕汉服文化节活动策划
国内前十房地产基金管理公司发展模式解析
信息和知识资源运营
企业相关方关系运营管理
财务报表excel模板
构建人才驱动型组织
证券账户业务申请表(附表)
公开发行可交换公司债券网上发行业务操作流程
公开发行可交换债登记及上市的相关工作
关于通过深圳证券交易所交易系统上网发行可交换公司债券的申请
非公开发行可交换债发行期间的工作
管理层级的行政许可事项目录
加快推进教育现代化实施方案(2018-2022年)
公开发行可交换债发行期间的工作
可交换公司债券发行前的准备工作
大宴原材料汇总表
量学黄金柱抓牛股
2024-05-11 33页
2024-05-11 33页
2024-05-11 33页
2024-05-11 28页
2024-05-11 31页
2024-05-11 33页
2024-05-11 36页
2024-05-11 33页
2024-05-11 33页
2024-05-11 27页