{战略管理}企业战略管理课件PPT46页
46页1、strategy,strategos,指挥军队的艺术和科学,战略,将军,战,略,图1. 战略的由来,statos,ago,战 略,古称韬略,原为军事用语,战略即作战的谋略 辞海军事名词,指对战争全局的筹划和指挥。它依据敌对双方的军事、政治、经济、地理等因素,照顾战争全局的各方面,规定军事力量的准备和运用 简明不列颠百科全书在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术,战略的基本性质,战略影响着企业的整体事业。战略决策对于企业整体事业的影响至关重要。 战略涉及企业的活动领域。包括从事什么业务、活动的地理范围空间等等; 战略涉及企业的环境。考虑战略的一个基本前提是企业与环境的不可分企业应用战略来应对变化着的环境; 战略包括内容和过程两个方面战略研究包括采取的行动(或称之为战略内容)和已经决定了的行动与实施的过程;,战略的组成部分十分复杂。因为变化给企业带来了新奇的条件组合,战略的组成部分是非结构化的、非程序化的、非常规化的和非重复的; 战略并不完全是深思熟虑的。理论家们认同有意图的、浮现的和已实现的战略彼此之间是不相同的; 战略存在于不同的层次。企业通常有公司总体战略和业务战略; 战略包含
2、不同的思考过程。有概念性的思考,也有分析性的思考。,定义:,企业确定其使命,根据组织外部环境和内部条件设定企业的战略目标,为保证目标的正确落实和实现进行谋划,并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施,以及在实施过程中进行控制的一个动态管理过程 企业面对激烈变化、严峻挑战的环境,为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。,如何理解:,战略是有形的,是一种指导思想or 原则,也是一种具体设计or 规划,并且包含着将制定出的战略付诸实施的管理 全过程管理; 这个规划首先是根据竞争环境的形势分析,为企业确定总体、长远目标,因而是一个循环往复的动态管理过程; 战略的目的确定企业同环境的关系,规定企业从事的事业范围、成长方向和竞争对策,合理调整企业结构和分配企业的全部资源; 实现企业目标的行动方案的选择,必须以扬长避短、发挥企业竞争优势、符合和保证实现企业使命为基准。,课 程 结 构,实施外部分析 (第三章),制定目标和 任务陈述 (第二章),战略分类 与内容 (第五章),制定、评价 和选择战略 (第六章),战略实施 管理问题 (第七章),战略实施 营销、财务 会计、研究与 开发及计算机 信息
3、系统问题 (第八章),度量和 评价业绩 (第九章),实施内部分析 (第四章),战略制定,战略实施,战略评价,反 馈,图2. 战略管理过程,第二章 企业任务陈述,企业任务陈述的概念 任务陈述; 目标陈述 任务陈述要素(9),企业任务陈述的概念,任务陈述(Mission Statement) 一个企业区别于其他企业的长期适用的对经营目标的文字叙述。 我的业务是什么? 也称纲领陈述(Creed Statement);目的陈述宗旨陈述;信念陈述;经营原则陈述;远景陈述;对“企业业务定义”的陈述 目标陈述(Vision Statement) 我们要成为什么?,任务陈述要素,用户(customers) 产品或服务(products or services) 市场(markets) 技术(technology) 对生存、增长和盈利的关切(concern for survival, growth, and profitability) 观念(philosophy) 自我认识(self-concept) 对公众形象的关切(concern for public image) 对雇员的关心(concern
4、for employees),第三章 企业外部环境分析,宏观环境分析 PEST分析; 人口环境 机会与风险分析 微观环境分析 行业生命周期法 波特模型 环境统筹的程序与方法 EFE矩阵,宏观环境 -指对企业及其微观环境各因素具有较 大影响力的各种客观因素的总体。 政治法律环境(P)、经济环境(E)、 技术环境(T)、社会文化环境(S)等 微观环境 -直接影响企业的生产经营的客观因素 的总体。 行业性质、竞争状况、消费者、供应商、中间商、其他社会利益集团,经济环境 (Economic) 经济增长率、财政和货币 政策、利率、汇率,企业 (Businesses),社会文化环境 (Social & Cultural) 教育水平、生活方式、 价值观、工作习惯,政治法律环境 (Political and Law) 政治制度、体制、政治形势 、方针政策、法律法规,技术环境 (Technological) 技术水平、技术政策、新产品 开发能力,技术发展的动向,图3.1 PEST分析图,人口环境 人口的数量与增长速度; 人口的分布及地区间的流动性; 人口结构 年龄结构 家庭结构 社会结构,风 险 程 度
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