（产品管理）四川鞋类产品出口问题及对策分析

1、毕业论文（设计）题目四川鞋类产品出口问题及对策分析选题类型应用型课题来源自选项目学 院经济管理学院专 业国际经济与贸易指导教师刘春梅职 称助教姓 名龙文波年 级2007级学 号200736611选题背景和意义1.1选题背景近几年来，中国的鞋业有了飞速的发展。鞋产品不仅在国内有很好的销售市场，而且在很多国家和地区都有不错的销售量，成为了世界上最大的鞋产品出口国之一。20世纪90年代，世界制鞋业中心转移到了我国东部沿海地区，但随着东部地区劳动力成本的不断提高，制鞋业慢慢向劳动力成本更低的西部地区转移(主要是四川地区)。据中国皮革协会统计，目前全球鞋业每年的生产规模约为160亿双，而四川年生产的鞋约达到1.6亿双，占到全球鞋业产量的百分之一，四川制鞋业已经形成从业人员近15万，年产皮鞋1.6亿双，年产值达150亿元的生产规模。成都，作为四川制鞋业的代表，全市约有1300家女鞋生产企业，年产量在1.4亿双。四川鞋产品出口以中低档皮面鞋为主，出口成交价格一般在10美元双左右，绝大多数产品在美国、欧洲的低档鞋店和小摊小贩销售，价格明显低于意大利、西班牙、巴西等国的产品。根据四川海关最新统计资料显示

2、，在2009年1月-11月，四川共出口鞋6864万双，价值5.3亿美元，分别比去年同期（下同）增长65.7%和61.8%，量值齐升态势明显，出口均价为每双7.7美元，微降2.4%；其中11月当月川鞋出口1157万双，创出历史新高，价值5523万美元，分别增长1.4倍和1.6倍，取得了很好的成绩。但是，在骄傲的出口成绩后面，我们不得不考虑现阶段四川鞋子出口所面临的问题和挑战。2006年10月5日，欧盟理事会批准对中国皮鞋产品正式征收16.5的反倾销税，四川对欧盟鞋产品出口遭遇寒流。由于反倾销税一般由进口商消化，而欧盟鞋产品进口商的利润空间大约在15-20之间，反倾销税基本上把进口商的利润打压殆尽，使欧盟订单开始向印度、巴基斯坦等国转移，对四川制鞋产业产生了较大的负面影响。伴随着2009年全球经济复苏同时抬头的贸易保护主义，今年1月份不仅没有“降温”反而更有“泛滥”的势头。四川部分制鞋企业已失去价格优势，面临越来越大的经营压力。在2009年底，欧盟通过表决宣布将针对中国皮革的反倾销税延长15个月。自2006年欧盟首次开出针对中国皮鞋的反倾销罚单以来，包括卡美多在内的众多四川出口类鞋企已忍受

3、长达3年多时间的高额税赋。 1.2选题意义相当于东部发达地区来说，四川是一个以劳动密集型产业为主的省份，劳动力丰富，劳动成本相对来说较低，制鞋业在四川的GDP中占有较大的比例，制鞋业发展的好坏直接影响着四川经济的发展。在国际贸易保护主义抬头的背景下，通过对四川鞋的出口的现状分析以及对四川鞋企在处理反倾销等国际争端时的应对变化的分析，找出四川鞋子出口的问题所在。分析的角度包括企业自身存在的问题，中国应诉机制现状，国际环境现状以及各国出于自身利益的考虑等等，通过对各个重要原因进行分析，对主要问题进行深入研究和分析，提出一系列可行性建议，希望能对四川制鞋企业在应对国际出口新形式下的困难有所帮助。2本领域研究综述2.1国外对鞋类产品贸易研究回顾在鞋类产品出口现状及对策分析中，鞋类产品的国际竞争力显得尤为重要。哈佛大学商学研究院著名教授迈克尔波特的竞争三部曲，竞争战略(1980)、竞争优势(1985)、国家竞争优势(1990)，他在竞争战略一书中明确地提出了三种通用战略。同时，鞋类产品的国际品牌形象对鞋类产品的出口影响很大，在对鞋类产品出口品牌优势的研究上，PhiliPKotler认为，品牌就是

4、一个名字、称谓、符号或设计，或是上述各项的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者，从本质上说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺和质量的保证。杰克特劳特1980年与合伙人里斯一起写了Positions，书中所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力，对受众而言，即鲜明地建立品牌。对于鞋类品牌的建设，企业的产品和品牌要有自己的定位，以达到在消费者心中留下一个独特、有利和持久的形象。2.2国内对鞋类产品出口问题及对策的研究在对国内鞋类产品出口问题及对策分析的研究中，刘敏硕士在2007年中国鞋业出口欧盟问题研究中从政策方面对中国鞋产品出口提出建议，她指出中国虽为公认的制鞋生产大国，但还不是制鞋强国，中国鞋的迅速发展使得其它国家尤其是欧盟的鞋企感到威胁，皮革业已成为我国遭遇全球贸易摩擦“围剿”最多的行业之一。建议政府、商会、协会、同业公会等行业组织应当密切地关注事态的发展，做好“上传下达”的工作，并积极组织企业应诉。赵志强、郭彬在浙江鞋业出口现状及对策分析中从出口结构和贸易壁垒方面对浙江的鞋类产品进行了研究，作者指出浙江鞋类产品出口面临的冲击

5、和挑战，包括金融危机影响、非关税壁垒的影响、内部成本上升、出口企业集中等问题，作者就这些问题提出了提升浙江鞋类出口的对策思路：政府宏观引导，加快全省鞋业产业的转型升级；优化环境，减轻企业负担；依靠自身努力取得进入国际市场的通行证等建议。骆念蓓、庄惠明在促进福建省鞋类产品出口的对策建议中从建省鞋业发展的现状入手，作者着重分析了制约福建省鞋类产品出口的因素，包括低端市场、劳动密集、以量取胜、同质竞争、品牌缺失等内部因素，这些都成为制约福建省鞋类产品出口的主要原因。另一方面，福建省鞋类产品的出口外部环境有进一步恶化的趋势，欧美等国针对鞋类产品出口制订了“预先进口许可监控”制度、强制推广社会责任标准(SA 8000)认证、相继发起的反倾销调查及拟提起的“特保”措施等。陈建在多重问题困扰中国鞋产品出口一文中指出，在国际金融危机背景下，以外贸出口为主要销售路径的中国鞋业，遭遇了多重问题的困扰，但也面临着一次产业结构调整和产业模式优化的契机。作者指出了当前中国鞋类产品出口所面临的问题，并针对这些问题提出了一系列的建议措施。杨扬在我国制鞋业扩大出口的对策一文中指出，我国制鞋业普遍存在着企业规模较小，产

6、品技术含量较低，缺乏新颖的款式品种，在鞋材开发和制鞋机械方面也较落后等等。大部分发达国家对我国输出的鞋产品采取各种限制进口的措施，阻碍了我国鞋产品在这些国家的进一步发展。在措施方面，作者指出企业应发挥我们已有的优势，苦练内功，形成规模经济，加大技术、资金的投入，加快整个产业的西移，同时政府和行业协会加强管理和引导，使我国制鞋业形成集团和整体优势，进一步巩固原有市场，开拓新市场，使我国制鞋业在新世纪为我国的出口做出更大贡献。在对扩大鞋类产品出口竞争力的研究方面，林君平硕士在2008年发表了福建鞋业出口竞争力研究，作者在定量和定性分析的基础上，提出提升福建鞋业出口竞争力的战略建议：人才战略、品牌战略、创新战略、产业集聚战略、外贸战略。西南财经大学饶建斌在成都鞋业出口实施品牌战略的研究中从鞋类产品的品牌建设方面指出成都鞋业产业在国际舞台上应创建自主品牌，构建我们自己的销售网络，最后对成都鞋业出口遭遇的贸易摩擦提出了一系列可行性的建议。在对鞋类产品面对的贸易壁垒问题的对策研究方面，全毅教授在2006年发表的我国鞋类出口面临的贸易壁垒及对策一文中，作者通过对中国鞋子出口贸易的现状，现阶段贸易壁垒

7、的具体形式和标准的研究，对我国鞋出口跨越技术性壁垒和扩大出口提出了一系列的可行性措施，他指出国家应尽快制定和完善我国鞋类生产和销售的相应技术法规、加强安全标志与生态标签认证等一系列措施。在2009年陈彬发表的鞋类产品中有毒有害物质的国外技术法规一论文中，作者就技术贸易壁垒的发展及相关技术法规的不断公布，针对我国主要出口国家所发布的技术法规，讨论并剖析其技术法规及对我国相关企业的影响。2.3评价通过对上诉文献的阅读和思考，可以看出鞋类产品出口研究成果主要集中在以下几方面：第一方面是中国鞋产品出口问题及对策分析，包括政策、法规、企业生产规模等方面。第二方面是鞋类产品如何提升国际竞争力。第三是在应对贸易壁垒方面，我国鞋类生产和销售的相应技术法规、加强安全标志与生态标签认证等需要改进。通过对比分析我发现国内对鞋类产品出口贸易的研究多停留在国家的层次上，研究领域也相对狭窄，且针对四川的鞋类产品出口贸易的研究就更少。而且像鞋类产品的出口规模、出口方向、出口产品结构等存在的问题方面的研究甚少，所以，在这些方面的研究很有必要，也很有研究空间。基于此，笔者就近几年来四川鞋子出口贸易数据的变化，找出四川鞋

8、类产品出口存在的问题，针对这些问题提出自己的见解和可行性的建议。3研究可行性分析首先，本文研究前期已搜集到大量的相关文献、图书资料，为实现研究目标提供了一个基础。其次，能够在暑假通过走访企业的形式，获得企业相关方面的资料，提升该文章的针对性和与实践的结合性。再次，能够运用已经学过的国际贸易知识，对四川鞋类产品出口现状进行分析，针对当前四川鞋类产品出口现状找出其中存在的问题，最后对这些问题作对策的探讨。4研究的主要内容4.1研究思路本研究将首先通过调查文献来获得现实资料的比较资料，了解当前鞋类产品有关问题的历史和现状，收集当前四川鞋类产品出口的资料和数据，然后再对收集到的数据进行统计分析和比较，了解当前四川鞋类产品出口现状，找出出口中所存在的问题，针对这些问题做定性分析，最后提出一系列具有可行性的建议。4.2主要内容本论文研究和讨论的主要问题是通过对当前四川鞋类产品出口数据的分析，来了解当前出口现状，找出当前四川鞋类产品出口的问题，并对这些问题做对策探讨，提出自己的合理化建议。具体来说，分为以下三个部分：第一部分：绪论，介绍本文的选题背景及研究意义、本领域的研究现状和文章的研究思路和基本

9、框架。第二部分：四川制鞋行业的发展状况以及鞋类产品的出口现状。通过对数据的比较和分析，并与国内其他主要省份鞋类产品出口进行对比和分析，了解四川鞋类产品出口的现状。第三部分：四川鞋类产品出口存在的问题。分为国内和国外两个方面进行探讨，从鞋子自身质量、政府管理政策、产品品牌结构、贸易壁垒等方面进行探讨。第四部分：四川鞋类产品出口的对策建议。从政府层面、行业协会和商会层面、企业层面进行探讨。第五部分：结论。4.3重点与难点重点是对出口数据进行统计分析和定量分析，让文章更具有说服力，提出可行的建议。难点是在数据的收集上，绝大多数企业不愿意透露自己的生产和销售数据，在网上查到的数据都是些分类较大的数据，针对某个行业和某个地区的数据不容易得到。5 预期目标本文将试图通过对四川省鞋类产品出口贸易的现状进行分析，指出当前四川鞋类产品出口面临的冲击和挑战，找出影响四川鞋类产品出口原因，提出相应的对策和建议，以改善四川鞋子在新贸易壁垒产生的形式下的不利局面。（1）收集当前四川鞋类产品出口的数据。（2）运用统计学知识对收集到的数据进行统计分析和比较，了解当前四川鞋类产品出口现状，找出出口存在的问题。（3）针对这些问题作对策探讨。希望通过本次研究，可以为四川鞋类产品出口方面提出合理化建议。6 研究方案6.1研究方法文章拟运用国际贸易学、经济学等相关知识，通过上网和到企业走访获得相关的数据资料，并对所得数据进行整理和分析。（1）文献研究法。通过调查文献来获得现实资料的比较资料，了解当前鞋类产品有关问题的历史和现状。（2）定性分析法。运用归纳和演绎、分析与综合等方法，对获得的各种材料进行思维加工，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里，从而达到研究的目的。（3）统计分析法。运用统计学相关知识对所收集到的数据进行加工整理，最后再分析数据，通过模型法、比较法等来提出一个科学结论。6.2技术路

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