《市场营销》19秋期末考核 要制定正确的营销战略 首先要了解企业所面向的整体和消费主体的集合 即市场营销学中所研究的市场
14页1、市场营销19秋期末考核 1 单选题 1 要制定正确的营销战略,首先要了解企业所面向的整体和( )消费主体的集合,即市场营销学中所研究的市场。A 预期的B 现实的C 潜在的D 集合2 ( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。A 多角化B 一体化C 单一化D 多元化3 ( )的核心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。A 竞争策略B 营销战略C 市场战略D 开发战略4 处于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。A 成长期B 衰退期C 成熟期D 投入期5 进入20世纪70年代以后,市场营销观念已在( )各发达国家中被普遍接受。A 欧洲B 西方C 美国D 德国6 宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型( )数目的多少。A 企业B 工厂C 中间商D 分销店7 营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。A 市场策略B 促销C 决策D 营销策略8 测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是( )。A 相关分析B 回归分析C 选择分析D 关联分析9 零售是
2、指一切向( )直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。A 企业B 最终消费者C 政府机构D 团体10 现金折扣是企业给那些( )货款的采购商一种减价优惠。A 事后付清B 当场付清C 买后付清D 预先付清11 处于市场( )地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。A 追随者B 引导者C 补缺者D 挑战者12 企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。A 营销环境B 内部环境C 市场环境D 外部营销13 营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。A 公众关系B 公共关系C 社会关系D 客户关系14 ( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。A 外部营销B 内部营销C 企业营销D 市场营销15 非营利性组织的资金一般来自政府资助、企业或( )捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。A 学校B 政府C 个人D 公司16 生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。A 教育B 说服C 培训D 鼓励17 社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的社会地位、社会文化环境和社会( )的影响而各不相同
3、。A 社会活动B 相关群体C 教育程度D 个人兴趣18 现代市场营销学对于研究对象的认识可以称为( )的认识。A 狭义B 普遍C 广义D 初期19 人均国民收入的多少标志着一个国家或地区人民的生活水平和购买力水平,也影响着人们的( )。A 幸福指数B 消费结构C 购买结构D 购买欲望20 ( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。A 竞争环境B 市场环境C 内部环境D 社会文化21 政府采购商品的目的在于维持( )运转、加强( )、改善( )、扶植关键产业,以及加强社会福利事业等等。A 政府机构B 国防建设C 基础设施D 事业单位E 工商机构2 多选题 1 企业产品定价的影响因素有:( )、( )、( )、产品的特点和企业状况。A 成本控制情况B 市场需求及变化C 市场竞争状况D 物价情况E 政府干预2 评价产品优劣的标志很多,归纳起来主要有( )、( )和( )三种。A 发展性B 竞争性C 盈利性D 先进性E 技术性3 ( )是反映( )、外( )要素特征及其发展变化情况的各种消息、资料、数据, 情报等的统称。A 内部环境B 外部信息C 市场信息D 企业内E 营销环境4 (
4、)市场指为( )消费而购买或取得商品和劳务的全部( )。A 组织市场B 采购者C 消费者D 个人生活E 个人和家庭5 消费者的购买行为是消费者在( )的支配下满足自身的某种需要而( )的( )。A 确认购买B 购买动机C 购买商品D 具体活动E 具体方式6 产品整体概念具有核心产品、( )、( )、( )和潜在产品五个层次。A 形式产品B 外延产品C 期望产品D 延伸产品E 内涵产品7 市场定位的类型有( )、( )和( )三种。A 重复定位B 选择定位C 避强定位D 迎头定位E 重新定位8 家庭情况主要指家庭规模(即成员的多少)、结婚与生育的( )、( )、家庭中男女( )等方面的情况。A 年龄B 离婚率C 就业D 寿命E 兴趣9 企业的( )具体表现为企业的业务经营( )和( ),是企业寻求和识别战略机会的活动 空间和依据。A 任务B 目标C 规模D 范围E 领域10 按消费品购买特点分类,产品可以分为:( )、( )和( )三类。A 耐用消费品B 日用消费品C 选购消费品D 易耗消费品E 特殊消费品11 一般营销计划的类型是由企业的( )、( )的状况、( )的方向等多方面的因素
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