2021新BMW7系发布会活动策划方案-153正式版

THE ALL-NEW BMW 7系.PRODUCT LAUNCH.VENUE RECOMMENDATION LIST.BMW 7系 南区上市系列活动上市发布会、探寻之旅试驾、慈善晚宴Part 1 概念与包装背景阐述活动主题创意亮点传播概念活动KV视觉IconPart 2上市发布会发布会概念活动主线第一篇章-知传承1.邀请函2.展区设计3.舞台设计第二篇章-续传承1.开场视频2.发布仪式3.非遗讲解4.现场演出第三篇章-寻新境1.车型讲解2.价格公布Part 3岭南试驾会试驾设置试驾路书纪念影集活动H5试驾线路一1.线路详解2.行程安排3.线路示意试驾线路二1.线路详解2.行程安排3.线路示意试驾规划目录目录Part 4慈善晚宴慈善晚宴概念与意义晚宴流程1.非遗集市2.晚宴流程3.会场布置4.暖场花絮5.活动寄语开场视频节目推荐政府背书KOL演讲拍卖环节合作仪式Part 5传播规划传播阶段及目标规划预热阶段1.上市长图或H52.传播事件3.Icon衍生品介绍4.事件炒作5.跨界营销6.传播Map图发布及试驾阶段规划1.传播事件2.试驾活动热点传播3.试驾传播map图收官及后期传播规划1.非遗慈善晚宴事件2.收官及后期传播Map图Part 6运营规划主持人推荐礼品推荐第三方人员餐饮推荐酒店推荐应急预案团队介绍Page 4BMW7系，创造了42年辉煌新BMW7系，THE7将以怎样的灵魂与宣言，造就一个不可思议的时代？Page 5新BMW7系产品意义经典大成辟所未见自1977年第一代BMW7系诞生，迄今已有42年历史之久。新BMW7系，则是在当代产品的成功之上演化而来，彰显着自信风范、创新奢华、精致优雅。传承42年经典与荣耀辟见豪华新境以独特的方式将豪华、创新和卓越的驾驶体验融为一体，开辟前所未见的“豪华新境”。THE7，致敬传承中的新思考新BMW7系发布会及探寻之旅 传播概念Page 6承辉煌寻新境传续宝马造车精髓，承载42年时代辉煌，传承，是新BMW7系创领时代之本!创新，缘起传承，新BMW7系，起于顶峰，再寻新境，承载荣耀，与你进入不可思议的新时代！Page 7新BMW7系发布会及探寻之旅 创意亮点新BMW7系的“传承”=最辉煌的传承什么文化符号是当代最辉煌的传承？非遗Page 8新BMW7系发布会及探寻之旅 创意亮点非遗的创新发展新BMW7系的“创新”=超越常理的思想什么最体现超越常理的思想？新BMW7系发布会及探寻之旅 创意亮点Page 9新BMW7系邀您共赏岭南文化之巅峰，携手共探岭南非遗的创新发展！承辉煌寻新境承辉煌寻新境新BMW7系发布会及探寻之旅 创意亮点Page 10p整个活动和传播，集合7大岭南文化巅峰代表和非遗项目；p带领试驾车队进入三大岭南文化代表地区体验；p聚合岭南知名艺术人士、工艺匠人，爆发KOL圈层影响力；p活动设计充分体现“传承”“创新”的完美结合。让我们一起来，探寻新境，爱上新BMW7系，体验新BMW7系的品牌精髓！承辉煌寻新境新BMW7系卖点传播产品概念包装新宝马7系外观新BMW7系将以独特的方式将豪华、创新和卓越的驾驶体验融为一体，开辟前所未见的“豪华新境”。自1977年第一代BMW7系诞生，迄今已有42年历史之久。新BMW7系，则是在当代产品的成功之上演化而来，彰显着自信风范、创新奢华、精致优雅。核心卖点产品亮点创新科技豪华体验大型豪华车全新设计语言双肾格栅(增高50mm,面积增大40%)全新设计激光大灯鲨鱼鳃使用全新垂直设计全新贯穿式3D立体悬浮LED 尾灯，7系专属全新的前后保险杠设计 数字互联带有ID7的全新智能互联驾驶座舱全新BMW智能个人助理远程发动机启动全新无线充电手势控制带有全新扩展缝线的个性化定制Marino真皮内饰 专业级后排娱乐系统，带触屏功能 B&W钻石环绕音响 BMW个性化定制及完全定制智能驾驶专业级BMW智能驾驶，如解放双手低速跟车 自动倒车辅助，如50米自动倒动态性能发动机功率及排量提升整体主动转向碳纤维内核智能魔毯前后轴空气悬架产品意义7大核心卖点与岭南文化/非遗嫁接概念以文化寓意产品力新BMW7系卖点传播产品概念包装全新设计语言双肾格栅(增高50mm,增大40%)全新设计激光大灯鲨鱼鳃用全新垂直设计全新贯穿式3D立体悬浮LED ID7的全新智能互联驾驶座舱全新智能个人助理远程发动机启动全新无线充电手势控制 专业级后排娱乐系统，B&W钻石环绕音响 BMW个性化定制及完全定制专业级BMW智能驾驶，如解放双手低速跟车自动倒车辅助，如50米自动倒发动机功率及排量提升整体主动转向智能魔毯前后轴空气悬架磅礴外观技术创新智能驾驶超强性能天籁音享扩展缝线的个性化定制真皮内饰；后排座椅按摩功能：740Li尊享型以上车型标配奢华新享为车主彰显个性提供了最多的可能性，并且是同级别唯一支持完全定制的车型，打造专属自己的旗舰个性定制1243657BMW广东金漆木雕传承磅礴辉煌品味广绣传承创新融合咏春拳传承勇猛灵活醒狮传承灵动自如岭南古琴传承天籁之音广州玉雕传承匠心品质广州戏服传承定制工艺新BMW7系卖点传播产品概念包装磅礴外观技术创新智能驾驶123广东金漆木雕传承磅礴辉煌品味广绣传承创新融合醒狮传承灵动自如金漆木雕简称潮州木雕，有的贴上金箔以显示尊贵以樟木为主要原料进行雕刻，并在其上髹漆、贴金的木雕。具有金碧辉煌、富贵花里的效果。广绣以构图饱满，色泽富丽，针法多样，善于变化而闻名。清初，吸收了西洋油画的艺术风格，运用透视和光线折射的原理，丰富了广绣的设计表现力。威而不怒，气势凛凛；时而灵活、时而凶猛；叱咤风云、八面威风。新BMW7系卖点传播产品概念包装超强性能天籁音享奢华新享个性定制4567咏春拳传承勇猛灵活岭南古琴传承天籁之音广州玉雕传承匠心品质广州戏服传承定制工艺咏春拳具有勇猛、招式多变、运用灵活等特点。古琴一弦多音,音域宽广,达四个八度之多，演奏手法复杂多样，能奏出上千种不同音高与音色的变化形态,表现力极其丰富,可谓中国器乐艺术之王。广州玉雕重雕工，以镂空、透深的雕刻技法闻名于世，在长期的工艺实践中逐步形成完整的精湛雕刻工艺。成品雅致精美，玲珑剔透，色彩装饰。广州戏服绣工精细、色彩富丽、花纹繁、色彩浓艳、洋溢着热烈明快的岭南文化特色。清末宫廷皇室的戏班，每年派专人不远千里南来，定制大量的蟒袍玉带、风冠霞帔、头盔彩翎等各种服饰。Page 15活动主KV新BMW7系发布会及探寻之旅 视觉符号Page 167种岭南文化和非遗艺术符号，共同组成7。寓意THE7既传承又创新的产品品质，也寓意着THE7向岭南非遗传承精神的致敬！向非遗创新发展的人们致敬！新BMW7系发布会及探寻之旅 视觉符号Page 177种岭南文化和非遗艺术符号，共同组成7。寓意THE7既传承又创新的产品品质，也寓意着THE7向岭南非遗传承精神的致敬！向非遗创新发展的人们致敬！新BMW7系发布会及探寻之旅 非遗传承人合作(名录)Page 18区君虹老师“古琴艺术岭南派”非遗传承人陈泽瑶老师（左一）潮州绣艺非遗文化第五代传承人何凤婷师从省级非遗项目传承人董惠兰董惠兰老师（左一）广州戏服文化会馆创始人非遗代表性传承人苏昕老师通草水彩画绘制技艺非遗传承人叶正师父叶问次子伍国强老师岭南铜制品技艺非遗产传承人康慧芳潮州绣艺非遗文化第五代传承人新BMW7系发布会及探寻之旅 活动线索发布会遇见“传承与创新”试驾活动体验“传承与创新”慈善晚宴爱护“传承与创新”后续经销商活动参与“传承与创新”从遇见到参与非遗的创新发展“传承与创新”的非遗THE7的更多店头活动“传承与创新”的THE7Page 20承辉煌寻新境新BMW7系上市发布会Page 21每一个传承都是流传千古的故事讲述的，是人和传承的所有交集Page 22所有的交集都汇聚成一种精神对自己的文化的敬畏和创新也蕴含他们的坚持，他们的匠心THE 7传续宝马造车精髓，承载42年时代辉煌传承的精神，亦是THE 7创领时代，探寻新境之本这份精神，亦当流传千古，序写BMW 7 系的传承Page 24一个故事一份精神一种传承是7大传承的精神更是THE 7不凡的思想Page 25神临7境Story line神 承载辉煌的传承精神临 触达一个新的高度7境 描绘传承的7种境界，THE 7抵达的新境界Page 26知传承续传承寻新境活动主线触 达 新 境 界，通 过 三 个 阶 段传递他们不同平凡的思想，讲述他们与传承的故事【邀约】进入7境阅览传承【展区】呈现7境述说传承【开场视频】深入7境抵达新境【新车发布】触碰新境致敬传承【非遗讲解】汇聚7境重现传承【车型讲解】囊括传承解密新境【公布价格】公布新价定位新境Page 27第一篇章知传承n【邀约】进入7境阅览传承H5邀请函非遗中心合作n【展区】呈现7境述说传承n【舞台设计】开启新的7境Page 28H5邀请函设计 进入7境阅览传承以书的形式作为邀请函包装，从展示七项非遗内容为开端，一步步引出THE7的传承与匠心，最后传达出会议信息Page 29广州非物质文化遗产中心，本次活动的合作方，为活动给予支持和传播推广，增加活动的影响力，和社会效应。广州非物质文化遗产中心，自成立以来，致力于非遗文化的组织实施和指导开展全市非物质文化遗产的普查，认定及宣传推介传播工作。非遗中心合作非遗传承人助阵增加活动的文化深度及传播内涵，让活动更具传播话题，引起社会媒体广泛关注，增强及活动的社会效应。叶正叶问次子，1936年生于佛山，十二岁开始随父习武，1962年赴港定居后继续随父深造，并长期担任叶问拳馆助教。1973年开始在香港伊利莎白医院詠春班任教。并常年应邀到英国、荷兰、美国等地举办詠春拳讲座，传授詠春拳技。美国真功夫、英国正气、COMBAT等世界著名武术杂志都对他出色的武艺作过报道。2002年，加拿大全国武术联会为他颁发了“终身成就奖”。非遗传承人助阵非遗传承人助阵蔡澜1941年8月18日出生于新加坡，祖籍广东潮州，电影监制、美食家、专栏作家、电影节目主持人、商人。现任世界华人健康饮食协会荣誉主席。中国美食纪录片舌尖上的中国曾特邀蔡澜作为节目总顾问。与金庸、黄沾、倪匡并称为香港四大才子，有食神美称。Page 32康慧芳 1948年出生于潮汕，是中国非物质文化遗产继承人，中国首届刺绣艺术大师。联合国文化大使。师从潮绣老艺人林琬英，1982年，以练就一手精湛技艺的康慧芳考入市刺绣研究所。作品九龙屏风一举获得全国工艺美术作品百花奖金奖非遗传承人助阵Page 33一份精神一种传承一方新境金漆木雕的选材、雕刻、贴金，一张金箔的精神传承广绣的真丝绣、线绣、珠绣、钉金绣，一件戏服，一手绣法的精神传承醒狮的开桩南拳，通透神韵，一技狮拳的精神传承岭南古琴的抹、挑、勾、剔、涓、轮、扶、锁、泼、刺，一套指法的精神传承咏春拳的小念头、寻桥、标指，一种观念的精神传承广州玉雕的问石、寻道、化凡、玉说，一念心得的精神传承THE 7的设计创新、科技创新、性能突破、奢华新享，一方心境的精神传承新7系新7境，承载知、敬、续，都在讲述每一段故事的精神传承与创新展区设计 呈现7境述说传承Page 34平面图门头签到展示Page 35展区设计 呈现7境述说传承门头Page 36展区设计 呈现7境述说传承签到Page 37展区设计 呈现7境述说传承展示Page 38展区设计 呈现7境述说传承展示Page 39展区设计 呈现7境述说传承展示Page 40舞台设计 开启新的7境表演嘉宾Page 41活动现场将邀请非遗文化传承人，作为表演嘉宾现场演绎非遗项目，让嘉宾近距离感受非遗文化的魅力Page 42第二篇章续传承n【开场视频】深入7境抵达新境致敬传承开场视频n【发布仪式】触碰新境致敬传承THE 7新车亮相n【非遗讲解】汇聚7境重现传承传承人分享传承故事+表演Page 43开场视频 深入7境抵达新境视频主题：新7境 致敬传承视频时长：90-120s音乐风格：磅礴大气，源远流长，传统岭南古琴音色视频风格：历史厚重，国画水墨，虚实结合，境界整体感视频概述：一境木屑飞扬，呈现金漆木雕非遗世代传承与世代创新二境穿