最新国家开放大学电大《广告调查与预测》期末题库及答案

1、最新国家开放大学电大最新国家开放大学电大广告调查与预测广告调查与预测期末题库及答案期末题库及答案考试说明：考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。该题 库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中 的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有 其他网核网核及及教学考一体化答案教学考一体化答案，敬请查看。广告调查与预测广告调查与预测题库及答案一题库及答案一一、填空题一、填空题( (每空每空 2 2 分，共分，共 2020 分分) )1市场调查的内容大致可分为产品研究、 -一研究、企业和品牌研究、广告研究、营销环境研究。2原始资料的采集方法可分为观察法、一法和调查法。3小组访谈法的实现依赖于三方面的要素，即访谈环境、- 和-4从调查对象的规模和代表性的角度进行分类，如果对所有的调查对象进行调查，这时的定量调查被称作；如果只对部分的调查对象进行调查，这样的定量调查被称作5在设计抽样方案时，必须有一份关于全部抽样单元的资料，从中可以抽出样本单位，这份资料就叫

2、。6如果一份问卷中，问题以开放式问题为主，则问卷称为-问卷。7在调查报告的序言部分，通常包括、目录和索引。8按广告效果的性质；广告效果可分为经济效果、社会效果和效果。二、不定项选择题二、不定项选择题( (共共 1818 道题，每小题道题，每小题 2 2 分。共分。共 8080 分。以下各题均有分。以下各题均有 1 1 个或个或 l l 个以上正确答案。请将恰个以上正确答案。请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) )1P2T 关 9 市场调查的说法中，正确的是( )。A市场调查能为企业提供营销决策的依据B市场调查获取的信息是有限的C市场调查可以代替营销决策D不恰当的市场调查会对创造市场造成危害2在市场调查过程中，利用二手资料的优点是( )。A方便，能节省时间租费用B有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题C可以切实提供一些解决问题的方法D非常可靠3描述总体(市场)的特征和功能是以下哪种调查研究的目的?( )A探索性研究 B描述性研究C因果性研究 D预测性研究4在市场研究中，常见的因变量有( )。A价格 B销售量C

3、包装 D市场满意度5以下各项中，属于使用现场观察的是( )。A空调企业调查者到产品交易会观察顾客的购买决策过程B空调企业调查者到顾客家中了解空调安装条件C通过对空调维修点情况的观察，了解返修率情况D在维修点了解顾客使用空调产品遇到的问题6 以下各项中，属于定性调查方法的有( )。A邮寄调查法 B小组访谈法 C问卷调查法 D投射法7以下各种调查法中，可以进行深度访谈和特定室内用品测试的访谈方式有(，A拦截调查法 B置留式问卷调查法C网络调查法 D人户调查法8以下各种抽样方法中，属于随机抽样基本方法的是( )。A判断抽样 B配额抽样C系统抽样 D整群抽样 9某高校的学生会要调查该校在校生对学校广播站节目的评价，全校有 3000 名学生，400 个宿舍，学生会从 400 个宿舍中抽取 20 个进行调查，这种抽样方法属于( )。A系统抽样 B分层抽样 C整群抽样 D多级抽样10在问卷调查中，开放式问题存在的缺点是( )。A不适合使用在置留式问卷上 B容易产生误差C编码和录入过程比较费力 D对被调查者要求较高11在某调查问卷中，有一个题?请举例您所知道的巧克力品牌：-、- 、。 ”这种题型属于(

4、 )。 A开放式问题 B封闭式问题C量表式问题 D语意差别题型12在问卷的检查过程中，通常有些情况的问卷是不能接受的，包括( )。A问卷缺页 B问卷中有一两项内容没填 C问卷答案没有什么变化 D问卷回收日期超过了访问时限13在调查报告的封面上，应包含哪些内容?( )。A调查报告的题目或标题 B调查机构的名称C调查项目负责人的姓名及所属机构 D报告完稿日期14在消费者购买决策过程的信息收集阶段，信息来源有很多种，其中属于商业来源的是 ( )A大众传播媒体的相关报道 B朋友的介绍推荐 C推销员的介绍推荐 D广告 15媒体质的特性主要包括( )。A媒体分布 B 媒体特性C广告单位 D广告表现力三、名词解释三、名词解释( (每小题每小题 5 5 分，共分，共 2020 分分) )1观察法2定性调查3抽样框4事前广告信息调查四、简答题四、简答题( (每题每题 l0l0 分，共分，共 3030 分分) )1如何评价一个调查方案的优劣?2拦截调查有哪些优势和局限性?3市场细分有哪几个基本步骤?试题答案及评分标准试题答案及评分标准一、填空题(每空 2 分。共 20 分)1消费者2实验3受访者 主持人4

5、普查 抽样调查5抽样框6非结构式7封面8心理二、不定项选择题(共 15 道题。每小题 2 分，共 30 分。以下各题均有 l 个或 1 个以上正确答案。请将恰当的答案前的字母填入括号中。多选、漏选或错选均不得分)1ABD 2ABC 3B 4BD 5B6BD 7D 8CD 9C l0ABCD11B l2ACD l3ABCD l4CD l5BCD三、名词解释(每小题 5 分。共 20 分)1观察法是指不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程。2定性调查是以小样本为基础的元结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。3在设计抽样方案时，必须有一份关于全部抽样单元的资料，从中可以抽出样本单位，这份资料就叫抽样框。4事前广告信息调查是对广告作品传播的各方面的信息进行全面的监测和评定，要在广告作品发布之前检验广告作品定位是否准确、广告创意是否引人人胜、广告作品是否具有冲击力和感染力，广告能不能满足目标消费者的需要，激发起消费者的购买欲望。四、简答题(每题 l0 分共 30 分)1要点提示：评价调查方案的优劣，可以从不同的角度出发：首先是方案设

6、计是否体现调查目的和要求；(3 分)其次是方案设计是否科学、完整和具备可操作性；(3 分)再次是方案设计能否保证调查质量；(2 分)最后是调查实效检验，即通过实践检验调查方案的科学性。(2 分)2要点提示：拦截调查的优势主要有以下两点：(1)费用低；(2 分)(2)便于控制访员；(2 分)拦截调查的局限性主要有以下三点：(1)抽取的样本往往不具备随机性；(2 分)(2)拒访率高；(2 分)(3)访问环境不够舒适。(2 分)3要点提示：市场细分有以下四个基本步骤：(1)识别与产品相关的需要域。(3 分)(2)将具有类似需要域的消费者归为一个群体。(3 分)(3)对每一个群体或细分市场予以描述。(2 分)(4)选择一个或几个有吸引力的细分市场作为进入市场。(2 分)广告调查与预测广告调查与预测题库及答案二题库及答案二一、单项选择题一、单项选择题( (共共 8 8 道题。每小题道题。每小题 l l 分。共分。共 8 8 分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的。请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、错选均不得分要求的。请

7、将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、错选均不得分) )1现代营销观念的三个要素指的是( )。A产品 价格 促销B市场导向 消费者导向服务导向C消费者需求 产品的价值 沟通与传播D消费者导向 目标导向 系统导向2描述总体(市场)的特征和功能是以下哪种调查研究的目的?( )A探索性研究 b描述性研究C因果性研究 D预测性研究3在以下几种情形中，属于观察法中的“人员观察现象”的是( )。A观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形B观察员置身于大型户外广告牌旁，观察过路人对广告的注目情形C利用机器来记录人们的行为过程D用交通计数器来观察主要路段的交通流量4向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于( )。A语句联想法 b完成技法C结构技法 D绘画技法5市场调查的第一个环节是( )。A调查方案设计 B问题和目标的识别和鉴定C问卷设计 D客户说明会6以下各种题型中，属于顺位题型的是( )。 A评比量表 B排序题C李克特量表 D数值分配法7要使用系统抽样法从 l20 户居民中选出 7 户作为抽样样本，抽样间隔一般定为多少?( )A7 B 1

8、2C17 D198调查问卷在录入完成后，要对数据进行全面的整理检查，这一步骤中，数据的整理过程由( )来完成。A具体调查员 B录人员C计算机 D项目负责人二、多项选择题二、多项选择题( (共共 l0l0 道题。每小题道题。每小题 2 2 分，共分，共 2020 分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分) )1以下各项调查中，属于促销和沟通研究的是( )。A销售方式研究 B企业和品牌的知名度研究 C广告研究 D媒介研究2以下各项中，属于广告信息调查的是( )。A主题调查 B媒体调查 C文案调查 D效果测定3以下各种资料中，哪些信息属于二手资料?( )A企业财务部门提供的各种财务、会计核算和分析资料B企业通过与消费者交谈得到的受众态度等信息C生产和经营机构提供的商品目录、价目表D互联网上查到的市场方面的信息4以下属于面访法的是( )。A人户访问 B街头拦截C留置式问卷调查 D计算机辅助面访调查5问卷题型中三种最基本的题型是( )。A语意差别题型 B二项选择题C多项选择题 D顺位题型6在抽样调查过程中，选择什么样的抽样方法取决于( )。A调查目的 B调查预算C调查时间的限定 D调查的内容7对于某个具体的项目，即使是经验丰富的调查员，在实施调查前也需要进行特别培训，主要内容包括( )。A技能训练 B熟悉问卷C熟悉抽样方式 D问题处理训练8在调查报告的序言部分，通常包括哪些内容?( )A扉页 B目录或索引 C摘要 D引言9 “市场”这个词表达的意思可以是( )。 、 A买主和卖主聚集在一起进行交换的场所B社会经济的走向C各种不同的顾客群体 D消费者的需要10关于零售业方面的市场调查主要包括(A商圈以及消费环境调查B顾客购物以及需求调查 C竞争对手调查D供应商、批发商的调查三、填空题三、填空题( (每空每空 l l 分。共分。共 1010 分分) )1在 4P 理论中，四个要素分别指的是产品或服务、- 、销售渠道、促销。2在市场调查中，消费者研究主要分为

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