旅游市场

1、旅 游 学 概 论&第一节 旅游市场的基本概念 &第二节 全球国际旅游客流状况 &第三节 我国旅游业的客源市场 学习内容学习内容第七章：旅游市场旅 游 学 概 论第一节 旅游市场的基本概念市场的概念与旅游市场 旅游市场的作用 旅游市场细分 旅 游 学 概 论一、市场的概念与旅游市场市场是商品买卖的场所。市场是商品交换关系的总和，是不同的生产资料所有者之间经济关系的体现。市场是在一定时间、一定地点以及在一定的人群或企业之间决定商品交易数量与性质的条件。旅 游 学 概 论市场 是指某一特定产品的经常购买者或潜在购买者。市场是指具。

2、第五单元 日臻成熟的旅游市场 旅游市场分类 深度聚焦中国旅游市场 让旅游者惊喜的旅游产品 让旅游者 怦然心动的 旅游产品 主要内容 一 旅游市场概念 1 广义上的 指旅游需求者和旅游供给者在旅 游产品交换过程中产生。

3、旅游市场学 1、市场营销：是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程，即以 满足人类各种需要和欲望为目的所进行的变潜在交换为现实交换的一切活动。P6 2、市场：狭义市场是指商品交换的场所，它体现商品买卖双方和中间商之间的关系。广义的市场则体现为影 响、促进商品交换的一切机构，部门与商品买卖双方的关系，即一特定产品的供求关系。P5 3、市场营销观念：指企业决策者在组织和谋划企业的整体实践活动中所依据的指导思想思维方式，也可以说 是一种关于组织整体企业活动的管理哲学。P9 4、旅游。

4、主 编 梁 骥,高等职业教育 旅游与酒店管理类课程规划教材,大连理工大学出版社,新世纪高等职业教育教材编审委员会组编,旅游市场营销,目录,第一章 导 论 第二章 旅游市场营销环境 第三章 旅游者消费行为分析 第四章 旅游市场营销调研及预测 第五章 旅游市场细分及定位 第六章 旅游市场营销组合策略 第七章 旅游市场营销管理 第八章 旅游目的地营销 第九章 旅游景区营销,第一章 导 论,第一节 旅游及旅游市场 第二节 旅游市场营销 第三节 旅游市场营销的产生和发展 第四节 旅游市场营销观念的演变,一、旅游及旅游业 人类对我们所居住的世界有。

5、第六章 旅游市场,第一节 旅游市场概述 第二节 旅游市场细分 第三节 世界旅游市场 第四节 中国旅游市场,第一节 旅游市场概述,一、市场与旅游市场的概念 旅游市场就其广义和实质而言，是指在旅游产品交换过程中所反映的各种经济关系的总和。但旅游业和旅游研究中通常所说的旅游市场，是指市场营销学中所讲的市场，即指一定时期内，某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实的和潜在的购买者，也即旅游客源市场。,第一节 旅游市场概述,二、旅游市场的构成要素,旅游市场,旅游者 （人口）,购买力,购买权利,购买欲望,第一节 旅游市场概述,。

6、第六章 旅游市场第一节 旅游市场概述第二节 旅游市场细分第三节 世界旅游市场第四节 中国旅游市场第一节 旅游市场概述一、市场与旅游市场的概念旅游市场就其广义和实质而言，是指在旅游产品交 换过程中所反映的各种经济关系的总和。但旅游业和旅 游研究中通常所说的旅游市场，是指市场营销学中所讲 的市场，即指一定时期内，某一地区中存在的对旅游产 品具有支付能力的现实的和潜在的购买者，也即旅游客 源市场。第一节 旅游市场概述二、旅游市场的构成要素旅游市场旅游者 （人口）购买力购买权利购买欲望第一节 旅游市场概述三、旅游市场。

7、6 旅游市场,本章学习目标：通过本章的学习，掌握旅游市场的概念和基本理论，明确对旅游市场进行划分的意义和常用的划分标准；熟悉全球国际旅游客源和旅游地的空间分布格局，并能据以分析国际旅游客流的主要流动规律；了解我国主要客源市场的基本状况，熟悉选择海外客源市场时应重点考虑的因素，并对我国国内旅游市场有初步认识。 本章难点：旅游市场的概念 旅游市场的划分 国际客流变化规律 中国旅游客源市场的空间分布,6.1 旅游市场的概念,旅游市场是指在一定的条件下，对特定旅游产品有需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需。

8、www.4juan.com 各类考试历年试题答案免费免注册直接下载 全部 WORD 文档第 1 页中国自考人(www.zk8.com.cn)700 门自考课程 永久免费、完整 在线学习 快快加入我们吧！浙江省 2002 年 7 月高等教育自学考试 旅游市场学试题 课程代码：00192 一、填空题(每空 1 分，共 20 分) 1.旅游企业为了满足目标市场的需求，对旅游产品线的广度、________和________的组成方式或调整方法，构成旅 游企业的产品组合策略。 2.心理定价策略是利用消费者求新、求廉、求名、求便和求准等心理而采取的价格策略。它包括取脂定价策略、渗 透定价策略、________。

9、浅谈如何加速我国旅游业的发展 改革开放以来，我国旅游业迅速发展，其增长速度远远高于同期GDP和同期第三产业，如何规避发展陷阱，最大限度地建设和发挥旅游业的支柱产业作用，如何抓住因旅游消费大众化而产生的战略机遇期，保持和进一步提升发展速度。我认为，应从以下几点做起： 一 优化旅游消费环境、加快旅游基础设施建设 逐步建立以游客评价为主的旅游目的地评价机制。景区门票价 格调整要提前半年向社会公布，所有旅游收费均应按规定向社会公 示。全面落实旅游景区对老年人和学生等特殊人群门票优惠政策。增 加旅游目的地与主要客源。

10、3旅游者、旅游市场及旅游流3.1旅游者及其行为规律 旅游者是旅游活动的主体，其产生受 到很多因素的影响，但最根本、最直接的 原因莫过于地理环境的差异性，它是旅游 形成的基本条件。3.1.1旅游者及其产生的地理背景3.1.1.1旅游者的定义 （1）旅游者的理论性定义旨在对旅游者概念提供一般性描述。本 教材认为：旅游者就是为了获得愉悦暂时离 家外出到异国他乡旅行访问的人。 （2）旅游者的技术性定义主要是为了满足实际工作，如旅游统计 工作的需要而做出的定义。（3）国际旅游者的界定国际联盟的定义国际联盟的统计专家委员会（Committee 。

11、3旅游者、旅游市场及旅游流,3.1旅游者及其行为规律 旅游者是旅游活动的主体，其产生受到很多因素的影响，但最根本、最直接的原因莫过于地理环境的差异性，它是旅游形成的基本条件。,3.1.1旅游者及其产生的地理背景,3.1.1.1旅游者的定义 （1）旅游者的理论性定义 旨在对旅游者概念提供一般性描述。本教材认为：旅游者就是为了获得愉悦暂时离家外出到异国他乡旅行访问的人。 （2）旅游者的技术性定义 主要是为了满足实际工作，如旅游统计工作的需要而做出的定义。,（3）国际旅游者的界定,国际联盟的定义 国际联盟的统计专家委员会（Committe。

12、第六章 旅游产品与旅游市场,学习目的掌握旅游产品与旅游市场的概念和特点、构成和分类等基本知识。,本章提纲,学习内容 第一节 旅游产品 第二节 旅游市场,第一节 旅游产品 一、旅游产品的概念 二、旅游产品的特点 (一)综合性 (二)生产与消费的同时性 (三) 不可储存性,国内旅游理论界对旅游产品有以下三种代表性的观点：(1)“服务实体组合说”，即旅游产品是旅游经营者(供给者)向旅游者提供的旅游服务与物质实体的组合。,旅游产品是旅游经营者为旅游者提供的满足其特定旅游需求的服务或服务与实物的组合。从广义上来理解，旅游产品的概念包。