初识电商文案与视觉营销

1、单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,初识电商文案与视觉营销,在电子商务运营中，文案是向消费者传达商品信息和店铺营销信息的重要工具，能帮助消费者快速了解商品的特点和店铺的营销活动规则；店铺的视觉设计是增强店铺中页面内容表现力和视觉冲击力的有力手段，具有营销力的文案与具有视觉冲击力的页面完美结合，才能让店铺更具营销力，更容易吸引消费者下单。,目,录,contents,01,初识电商文案,02,初识电商视觉营销,Part/,01,初识电商文案,在电子商务中，电商文案是网店商品信息的重要载体，承载着推广商品和品牌的重要责任。成功的电商文案能够很好地展现网店商品和品牌特点，树立品牌形象，彰显商品和品牌价值，激发消费者的购买欲，从而提高商品销量。,1.1.1,优秀电商文案的特征,通俗易懂,通俗易懂是指电商文案,简单通俗，让消费者一看就明白文案所要表达的意思,。具体来说，通俗易懂的电商文案应该符合以下,3,点要求。,文案的语言表达规范完整，,不存在语法错误。,1,语言描述准确，,不存在容易引起歧义或误解的文字或表述。,2,用词简单易懂，,不使用生僻字词、过于专

2、业化的词语，尽量不使用自己创造的字词。,3,充电宝商品详情页,1.1.1,优秀电商文案的特征,言简义丰,言简义丰就是,尽量用较少的文字表达丰富的内涵,。创作者要想写出言简义丰的文案，就需要研读大量的资料，并进行反复思考、推敲，直至找到最佳的创意表达方式。,手撕面包商品详情页,1.1.1,优秀电商文案的特征,具有创意,创意是,有创造性的独特想法,，具有创意的文案更容易给人留下深刻的印象，并吸引人们广泛传播。,创作者要想电商文案具有创意，关键是要摆脱惯性思维的束缚，能够运用全新的思维，从全新的角度去思考事物、解读事物和表达事物，而不是对某个观点老生常谈。,梅子蜜饯商品详情页,1.1.2,电商文案写作的基本流程,01,02,明确写作目的,创作者首先要明确写作电商文案的目的，目的不同，文案的写作思路和文案的侧重点也就不同。,促进商品销售,宣传品牌,实施营销活动,确定写作主题,写文案是为了向消费者传达商品、品牌的某种信息，这种信息就是文案的主题，如：,商品卖点,活动优惠,品牌理念,03,04,选择表达方式,常见的文案表达方式有：,具象化,直白式,情感式,构思并完善内容,在这个过程中，创作者需要把

3、握好以下,4,个要点。,文案内容：文案内容要清晰、准确，能很好地突出文案的写作目的和主题。,文案结构：文案结构要合理，逻辑清晰，以文案主题为核心来展开，各个部分之间的联系要紧密。,文案风格：文案的行文风格要与商品、品牌的特点、风格和目标消费群体的特点相适应。,写作技巧：可以在文案中使用一定的写作技巧来提高文案的可读性，但是写作技巧的应用要适度。,体重秤具象化文案,江小白情感式文案,分析某品牌坚果列巴商品详情页的文案,课堂练习,下图所,示为某品牌坚果列巴的部分商品详情页，请分析,该详情页的特点,。,Part/,02,初识电商视觉营销,视觉营销是电子商务运营不可缺少的营销手段，有利于提升网店的美观度，提升网店对消费者的吸引力，进而提高商品转化率，提高网店销售额。,1.2.1,视觉营销的概念,在电商视觉营销中，视觉是手段，营销是目的，即视觉是以营销为目的和出发点的，营销则是通过各种视觉展现手段实现的。具体来说，电商视觉营销是,将展示技术、视觉呈现技术与商品营销理论相结合，旨在通过增强消费者的视觉感受，进而促进商品销售的过程,。,图像,店铺装修,商品详情描述,商品陈列,促销信息,文字,色彩,视

4、觉营销“磁场”,1.2.2,视觉营销的基本流程,分析目标消费群体的特点,01,确定视觉营销的项目,02,03,确定视觉营销项目的视觉点,04,确定,视觉风格,05,确定最终视觉呈现方案,1.2.3,视觉营销的基本原则,目的性,目的性原则分为两个层面：,商家要明确店铺进行视觉营销的,最终目的是为了销售商品,。,1,商家要明确,视觉应用的作用,。,2,审美性,网店的页面设计看上去应美观、舒适。,合格的网店页面结构布局应,符合人们的浏览习惯,。,1,为了抢占消费者的注意力和记忆力，避免视觉疲劳，网店页面还应,具有易于识别的独特风格,。,2,图片具有易于识别的独特风格,1.2.3,视觉营销的基本原则,统一性,视觉营销的统一性是指网店视觉设计的风格要统一，这主要包括,4,个方面的内容：,店铺形象和商品定位统一,1,销售模块的风格统一,2,易用性,易用性主要体现在,3,个方面：,商品类目的划分,1,购物路径的设计,2,图片的尺寸规格统一,3,网店中字体风格和颜色保持统一,4,功能按钮的设置,3,分析某店铺首页视觉营销设计效果,课堂练习,右图所,示为某店铺的首页，请对其,视觉营销设计效果的特点,进行简单分析。,课后习题,1,在淘宝网上搜索一款商品，并分析该款商品详情页的文案特点。,2,在淘宝网上搜索一个店铺，并分析该店铺首页的视觉营销设计有什么特点。,

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