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1、演讲人,:,二PPT,SWOT,分析培训,数据分析,/,自我认知,/,企业管理培训,/,专业能力,/,商务项目,专业能力分析知识培训,S,T,W,O,目录,什么是,SWOT,分析,SWOT,分析模型,SWOT,分析法的规则,SWOT,分析步骤,零一,零二,零三,零四,什么是,SWOT,分析,零一,SWOT,分析法是用来确定企业自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁,从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来的一种科学的分析方法.,制定者,制定时间,适用场合,从企业内部和外部收集资讯,分析市场环境,竞争对手,制定企业战略.,二零,世纪,八零,年代初期,美国旧金山大学的管理学教授韦里克,.,威胁,THREATS,与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,机会,OPPORTUNITIES,与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,优势,STRENGTHS,与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,（外部因素）,（内部因素）,劣势,WEAKNESSES,与研究对象密

2、切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等,通过调查列举出来,T,S,O,W,SWOT,分析模型,零二,战略,目标,SW,优势与劣势分析,OT,机会与威胁分析,SWOT,整体分析,整体分析,从整体上看,SWOT,可以分为两部分:第一部分为,SW,主要用来分析内部条件；第二部分为,OT,主要用来分析外部条件.利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素,以及对自己不利的、要避开的东西,发现存在的问题,找出解决办法,并明确以后的发展方向.,输入标题,输入标题,点击输入简要文字解说,解说文字尽量概括精炼,不用多余的文字修饰,简洁精准的 解说所提炼的核心概念.点击输入简要文字解说,解说文字尽量概括精炼,不用多余的文字修饰,简洁精准的 解说所提炼的核心概念.,点击输入标题文本,S,优势分析,八零%,五零%,四五%,九零%,第一季度,在此输入详细文字介绍,和详细信息.,第二季度,在此输入详细文字介绍,和详细信息.,第三季度,在此输入详细文字介绍,和详细信息.,第四季度,在此输入详细文字介绍,和详细信息.,在此录入上述图表的综合描述说明,在此录入上述图表的上述图表的综合描述说明入.在

3、此录入上述图表的综合描述说明,在此录入上述图表的上述图表的综合描述说明入.在此录入上述图表的综合描述说明,在此录入上述图表的上述图表的综合描述说明入.,W,劣势分析,二零,五零,八零,点击输入标题,您的内容打在这里,或者通过复制您的文本后,在此框中选择粘贴,并选择只保留文字.您的内容打在这里,或者通过复制您的文本后.,O,机会分析,点击输入标题,您的内容打在这里,或者通过复制您的文本后,在此框中选择粘贴,并选择只保留文字.您的内容打在这里,或者通过复制您的文本后.,输入标题,添加标题,请在此处添加文字信息,表达图的含义,.,添加标题,请在此处添加文字信息,表达图的含义.,添加标题,请在此处添加文字信息,表达图的含义.,添加标题,请在此处添加文字信息,表达图的含义.,点击输入标题,您的内容打在这里,或者通过复制您的文本后,在此框中选择粘贴,并选择只保留文字.您的内容打在这里,或者通过复制您的文本后您的内容打在这里.,T,威胁分析,SWOT,分析法的规则,零三,进行,SWOT,分析的时候必须对公司的优势与劣势有客观的认识.,进行,SWOT,分析的时候必须区分公司的现状与前景.,进行,SWO

4、T,分析的时候必须考虑全面.,进行,SWOT,分析的时候必须与竞争对手进行比较,比如优于或是劣于你的竞争对手.,保持,SWOT,分析法的简洁化,避免复杂化与过度分析.,SWOT,分析法因人而异.,SWOT,分析步骤,零四,SWOT,分析步骤,零一,包括外部环境分析和内部环境分析两部分.,环境因素分析,零二,将调查的出的各种因素填入矩阵图、按轻重缓急或影响程度等排序方式,构造,SWOT,矩阵,构造,SWOT,矩阵,零三,包括战略（方针、目标）、战术（路线图）和战法（步骤）,三,部分.,制定战略计划,SWOT,分析步骤,W,内部环境分析,S,竞争优势,STRENGTHS,竞争优势是指一个企业超越其竞争对手的能力,或者指公司所 特有的能提高公司竞争力的东西.,竞争劣势,WEAKNESSES,竞争劣势是指一个企业与其竞争对手相比,做的不好或没有,做到的东西,从而使自己与竞争对手相比处于劣势.,Q,C,DL,S,DD,M,SW,SW,分析领域,品 质,产品质量的安全性、稳定性、可靠性、美观性、适用性、耐久性、经济性等.,成本（价格）,同样等级产品的生产成本、销售成本、服务成本等和销售价格（产品赢

5、利能力）.,产量,/,效率,/,交付能力,生产总量、生产能力（,CT,）,综合效率、人均产量、人均附加值、交付按量准时.,产品研发,/,生产技术,新产品设计开发能力,开发周期,专利技术,专有技术,技术创新能力等.,人才,/,设备,/,物料,/,方法,/,测量,人才,:经验丰富的优秀管理人才；,设备,:先进高效率的生产线；,物料,:优秀的供应商团队；,方法,:先进的管理方法；,测量,:先进的测量仪器,.,销售,/,服务,销售,:强大的销售网络,优秀的销售团队,丰富的销售经验和技巧；,服务,:完善的售后服务体系.,外部环境分析,机会,OPPORTUNITIES,竞争优势是指一个企业超越其竞争对手的能力,或者指公司所 特有的能提高公司竞争力的东西.,威胁,THREATS,竞争劣势是指一个企业与其竞争对手相比,做的不好或没有做到的东西,从而使自己与竞争对手相比处于劣势.,机会与威胁分析,P-,政策,/,法律,政府稳定性,劳动法,贸易法,税收政策,经济刺激方案,行业性法规等,E-,经济,经济周期,GNP,趋势,利率,/,汇率 货币供给,通货膨胀 失业率,可支配收入,经济环境成本,S-,社会环境,

6、市场需求增长强劲,竞争对手陷入困境,生活方式的变化,教育水平,消费方式,/,水平,区域特性,T-,技术,重大技术突破,技术壁垒,新技术的发明和进展,技术传播的速度,代替技术出现,PEST,分析法,企业,波特五力分析法,代替品,潜在竞争者,客户,供应商,现有竞争者,对于企业外部环境分析,波特在,SOWT,分析的基础之上,提出了分析产业结构的,五力分析,以求策略分析的细化和深化.,任何企业在制定策略和展开经营活动时,首先必须面对现有竞争者.同行竞争的激烈程度,是由竞争各方的布局结构和所属产业的发展的前景所决定的.一个产业的竞争格局有以下几种:,同行竞争者分析指标,现有竞争者,市场,占有率,销售,增长率,产品,利润率,以下因素决定同业者所面临的竞争态势,完全垄断寡头垄断,垄断竞争自由竞争,以下因素市场饱和、次序混乱,竞争会更加激烈,如果企业之间实力相当,如果企业之间产品差异化程度小,一个产业,只要有市场前景,有可观利润,一定会招来其它企业的投资,这些企业就是潜在竞争者.这些竞争者的加入必然会导致:,竞争者的加入会导致的威胁,潜在竞争者,进入威胁取决于两个因素:,进入障碍的高低,现有在位企业的

7、报复手段、程度,市场障碍,市场竞争条件下的壁垒.,非市场障碍,政府管制造成的壁垒,（法定的核准进入条件）,价格打压材料垄断,市场垄断供应链整合等,市场秩,序混乱,产量,增加,价格,回落,市场占有,率降低,利润,下降,替代品,替代品指的是和现有产品具有相同功能的产品,但是替代品能否产生替代的效果,就要看替代产品能否提供比现有产品更大的,性价比,.,所以,替代品的实际功能,是对现有产品造成了价格上的限制,进而影响到整个行业的收益.,如果一但替代品能够提供比现有产品更高的,性价比,那么对现有产品产生巨大的威胁,有时甚至会造成整个行业的颠覆,因此,现有产品生产企业千万不可以掉以轻心!,客户产品的市场占有率,在客户采购中的份额比例,客户的议价能力,客户的信誉、拖欠款,客户的产品营利能力,客户向后整合的力量等,客户,选择优质的客户,是非常重要的:,选择优质的供应商,同等也非常重要:,供应商的价格,供应商的品质、服务水平,供应商的付款期限,供应商产品的代替性,供应商产品的垄断,供应商向前整合的力量等,供应商,制定战略计划,发挥优势因素,分析劣势因素,并克服劣势因素,利用机会因素,识别威胁因素,并规避

8、或化解威胁因素,考虑过去,考虑过去,立足当前,着眼未来,制定计划的基本思路,运用系统分析的综合分析方法,将排列与考虑的各种环境因素相互匹配起来加以组合,得出一系列公司未来发展的可选择对策.,突破,热爱,坚守,区分,NO,项目,内容,现状,调查,原因,分析,对策,措施,目标,担当,展开日程,效果,评价,一,月,二,月,三,月,劣,势,W,一,项目名称,一,详细内容,此处添加调查,此处添加原因,此处添加措施,文字,文字,一,二五,二二,二,项目名称,二,详细内容,此处添加调查,此处添加原因,此处添加措施,文字,文字,九,七,六,三,项目名称,三,详细内容,此处添加调查,此处添加原因,此处添加措施,文字,文字,二五,七,一五,四,项目名称,四,详细内容,此处添加调查,此处添加原因,此处添加措施,文字,文字,一,三,二六,五,项目名称,五,详细内容,此处添加调查,此处添加原因,此处添加措施,文字,文字,五,八,二二,威,胁,T,一,项目名称,一,详细内容,此处添加调查,此处添加原因,此处添加措施,文字,文字,二五,八,三一,二,项目名称,二,详细内容,此处添加调查,此处添加原因,此处添加措施,

9、文字,文字,二七,二五,七,三,项目名称,三,详细内容,此处添加调查,此处添加原因,此处添加措施,文字,文字,一零,一一,一五,四,项目名称,四,详细内容,此处添加调查,此处添加原因,此处添加措施,文字,文字,七,五,一九,五,项目名称,五,详细内容,此处添加调查,此处添加原因,此处添加措施,文字,文字,三,九,二一,目的:将威胁降到最低,将劣势减到最小!,威胁和劣势的原因和对策,WT,对策,最小与最小对策,即考虑弱点因素和威胁因素,目的是努力使这些因素都趋于最小.,悲观,WO,对策,最小与最大对策,即着重考虑弱点因素和机会因素,目的是努力使弱点趋于最小,使机会趋于最大,苦乐参半,ST,对策,最小与最大对策,即着重考虑优势因素和威胁因素,目的是努力使优势因素趋于最大,是威胁因素趋于最小.,苦乐参半,SO,对策,最大与最大对策,即着重考虑优势因素和机会因素,目的在于努力使这两种因素都趋于最大.,理想,小,大,大,小,S,W,O,T,对策措施,SWOT,分析只是战略发展的第一步,企业需要进一步找到内部要素与外部环境的结合点,有效调整整合内部各要素,以吻合或超越外部环境的变化,获取竞争优势.

10、此矩阵就是将内部要素与外部环境结合分析的工具.通过将强弱势与机会威胁对应进行分割,可得出企业应对环境变化的,四,个主要战略:,项目,优势（,S,）,劣势（,W,）,机会,（,O,）,（,SO,）战略,是一种发挥企业内部优势而利用企业外部机会的战略.,所有的企业都希望处于这样一种状况:即可以利用自己的内部优势去抓住和利用外部环境变化中所提供的机会.,企业通常首先采用,WO,、,ST,或,WT,战略而达到能够采用,SO,战略的状况.当企业存在重大弱点时,它将努力克服这一弱点而将其变为优势.当企业面临巨大威胁时,它将努力回避这些威胁以便集中精力利用机会.,（,WO,）战略,是一种通过利用外部机会来弥补内部弱点的战略.,适用于这一战略的基本情况是:,企业存在一些外部机会,但企业内部有一些弱点妨碍着它利用这些外部机会.,例如:市场对可以控制汽车引擎注油时间和注油量的电子装置存在着巨大需求（机会）,但某些汽车零件制造商可能缺乏生产这一装置的技术（弱点）,战略,一,:是通过与在这一领域有生产能力的企业组建合资企业而得到这一技术.,战略,二,:可以是聘用所需人才或培训自己的人员,使他们具备这方面的技术

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