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1、2019图形创意学校学院授课教师视觉设计班级第一章 图形的概述1第二章 图形创意的概念2第三章 图形创意的思维方式3第四章 图形创意的表现手法4Part03图形创意表现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字1 肖似形 联想相似联想 演绎比喻比拟 肖似形是通过对现实事物中物象的重新审视与视角转移，使图形表现出全新的概念，从而实现自然物象的语义再发现。从自然物象上发掘新的视觉意义往往是最难的，但也最容易博得受众的认同。WWF 世界自然基金会向野生动物伸出援手图形创意的表现手法03图形创意表现手法肖似形应用03主题/字母M 思维模式/发散思维 麦当劳24小时营业M lights up the night Part03图形创意表现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字2 置换图形 联想相似、因果联想等 演绎比喻 比拟 夸张 象征 图形置换是在相似的前提下，被置换的新部分和原有图形存在一定逻辑关系，使图形与意义自然连接，受众凭直觉就可以解读出相关概念。 分解方法形与影、

2、形与背景、二级形分解Dominos美国披萨连锁店成为生活一部分图形创意的表现手法03Bio Suisse 有机食品认证 二级形的分解与置换图形创意的表现手法 图形置换应用03Alpitour World 意大利旅游集团 形与背景的图形置换图形创意的表现手法 图形置换应用032 置换图形 影子图形 联想对比 因果 演绎比喻 比拟 夸张 象征 情节幽默 荒诞 风格摄影、数码、综合等 影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做适当的变异加工，表现出一种超现实的世界。Malaysia Airlines 马航年末特价航班 悉尼往返兰卡威图形创意的表现手法03图形创意的表现手法 影子图形应用03 图形在视觉上的残缺或不完整，给受众保留了广阔的想象空间，这就是形的残缺与空白的魅力。 简化或舍弃无关紧要的部分，突出视觉重点，可以更加高效的传达设计师的意图。形与影的图形置换碧浪洗衣液广告 图形创意的表现手法03图形创意的表现手法 置换图形产品设计03Part03图形创意表现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字图形创意的表现手法3 解构重构

3、 演绎象征 解构重组的图形表现手法是在解构主义理论基础上对形象进行分解、打散、组织，然后按一定的设计意图再进行重新编排与组合，从而得到一个新形象。Marinella Ties The Taste of Elegance领带广告 巴黎篇 牛角面包03路加诺篇 巧克力伦敦篇 下午茶日本篇 寿司图形创意的表现手法 解构重构应用03Essey是丹麦一家知名的工业设计公司，以出品高品质的家居生活用品和礼品而闻名。03图形创意的表现手法 解构重构产品设计Part03图形创意表现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字4 同构图形 演绎夸张 同构图形指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，通过奇妙异常的组合，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。Malaysia Airlines 马航年末特价航班 巴黎往返吉隆坡图形创意的表现手法03图形创意的表现手法 同构图形应用03图形创意的表现手法 同构图形应用03Brandt 白朗电器Dont Let Smells Mix. 别让你冰箱的味道闻起来乱七八糟图形创意的表现手

4、法 同构图形产品设计03Part03图形创意表现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字5 共生图形 共生图形也叫正负图形。图底共生图形是指两个互无关系的生物通过结合而产生新的形态。共生图形形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，二者缺一不可，当一方消失时另一方也就无法存在。经济学人杂志图形创意的表现手法03蛇 老鼠 鸟 / 北极熊 海狮 / 鲸鱼 乌贼 / 鹰 兔国家地理频道广告 捕食者与猎物图形创意的表现手法 共生(正负)图形应用03印度动物保护组织公益广告 总有空间领养动物图形创意的表现手法 共生图形应用03Part03图形创意表现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字BETT（床）/ Hanns Hillmann / 德国 / 1970折叠刀 / Hanns Hillmann / 德国 / 1970图形创意的表现手法 大师案例036 延异图形 联想夸张 象征 延异图形又称变异生形。这类图形最重要的特点是能将两种形态元素分别完整呈现，关键是借由

5、中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起。这种变化是非现实的，需要通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。经济学人杂志图形创意的表现手法03Followfish 披萨广告 每一种食物都追根溯源图形创意的表现手法 延异03Part03图形创意表现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字7 矛盾图形 超现实主义 将人们所熟悉的、合理的和固定的程序，移植于逻辑混乱的荒诞反常的图形中，即为矛盾图形。矛盾图形把现实中的不可能变为可能，能够造成视觉上的无尽趣味或深意。Expedia Trip旅行广告 从英国白金汉宫到梵蒂冈图形创意的表现手法03错视幻觉(蓝底坐在白四角面的两人)福田繁雄的插画设计美学 / 福田繁雄 / 1984错视幻觉 手稿图形创意的表现手法 大师案例03福田繁雄的插画设计美学 / 福田繁雄 / 1993 “我们是设计师，设计师应从多角度、多维空间去思考事物，而不应该单纯从平面的视觉效果去思考问题。”图形创意的表现手法 大师案例03电影盗梦空间埃舍尔 1940矛盾图形创始人埃舍尔三角 罗杰彭罗斯图形创意的表现手法 大师案例0

6、3图形创意现代设计 矛盾图形应用03做别人不能做的工作图形创意的表现手法矛盾图形应用03Rubiks Cube 魔方广告图形创意的表现手法 矛盾图形摄影03DavoloPart03图形创意表现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字8 积聚图形 联想象征 积聚图形是指将形体的某一个部分增多，或者主体图形是有许多种物形构成的一个整体。 构成的新形态在体积、数量上有所增加，从而传达出一定的思想意义。WWF 世界野生动物基金会公益广告没了树木，动物也将不再是动物图形创意的表现手法03图形创意的表现手法 聚积图形应用03Signal in the Noise 人工智能已经发现病虫害/发现锁定嫌疑犯/解救诱拐儿童图形创意的表现手法 聚积图形应用03MONIN by Clemence Dubois图形创意的表现手法 聚积图形应用03UNICEF 联合国儿童基金会 帮助儿童并不难Part03图形创意表现手法肖似形置换图形 影子图形解构重构同构图形共生图形 正负图形延异图形矛盾图形积聚图形名著 卡通 文字9 名著绘画 图形创意中利用一些名著

7、绘画作品，如绘画、雕塑等艺术作品。利用名作在人们心中的影响力来进行图形创作，可以提高作品的视觉注目性。AXA艺术品保险广告图形创意的表现手法03图形创意的表现手法 03SAMSUNG NX mini 相机广告 大师级自拍照图形创意的表现手法 0310 卡通图形 通过造型手段使物形特征更加鲜明，更加典型且富有感情，并且加强了叙事和传信的效果。乐高玩具 蓝精灵/忍者神龟图形创意的表现手法0311 文字图形 文字图形就是以文字为素材的图形。文字图形的优点是视觉特征鲜明，在设计中能够很容易被识别。文字的表现形式具有极大的可塑性，具有自身的规律又有极大的自由想象的空间。Heinz Seriously Good Pasta Sauce亨氏披萨酱汁广告图形创意的表现手法03共生图形 共生图形也叫正负图形，两个互无关系的事物通过结合而产生新的形态，当一方消失时另一方也就无法存在，二者缺一不可。作业要求1创意角度广泛、思想开阔；2图形表现自然、艺术感强；3手绘为主，构思创意图形；4精选其中较好的方案，精画成稿；5作业尺寸为A4打印纸大小。课堂练习03共生图形 共生图形也叫正负图形，两个互无关系的事物通过

8、结合而产生新的形态，当一方消失时另一方也就无法存在，二者缺一不可。作业要求1创意角度广泛、思想开阔；2图形表现自然、艺术感强；3手绘为主，构思创意图形；4精选其中较好的方案，精画成稿；5作业尺寸为A4打印纸大小。课堂练习03影子图形 影子图形也叫异影图形。根据主题需要对影子做适当的变异加工，表现出一种超现实的世界。作业要求1创意角度广泛、思想开阔；2图形表现自然、艺术感强；3手绘为主，构思创意图形；4精选其中较好的方案，精画成稿；5作业尺寸为A4打印纸大小。课堂练习03延异图形 延异图形又称变异生形，借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起，通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。作业要求1创意角度广泛、思想开阔；2图形表现自然、艺术感强；3手绘为主，构思创意图形；4精选其中较好的方案，精画成稿；5作业尺寸为A4打印纸大小。课堂练习03延异图形 延异图形又称变异生形，借由中间的过渡步骤将两者有机地组合在一起，通过设计者的视觉想象力来实现变化的步骤。作业要求1创意角度广泛、思想开阔；2图形表现自然、艺术感强；3手绘为主，构思创意图形；4精选其中较好的方案，精画成稿；5作业尺寸为A4打印纸大小。课堂练习03

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