1、市场调研与预侧习题与实例第一章 市场调研与预测的涵义与演进一、辨析题1、市场调查从本质上讲、是一项市场信息工作。2、描述性调研不仅要回答“什么”、何时、如何等问题，还要回答为什么的问题。3、描述性调研仅仅回答了什么、何时、如何等问题，因果性调研则进一步回答了为什么的问题。4、描述性调研的结果通常说明事物的表征，并不涉及事物的本质及影响事物发展变化的内在原因。它是一种最基础、最一般的市场调查。5、探测性调研一般作为一个大型的市场调查项目的开端，其作用在于发现问题的端倪，但不能解释问题的本质。6、企业是市场调研的主要主体。7、长期预测由于所涉及的调研的时间跨度大，所以它比中期和短期预测的精度要高。8、一般而言，短期预测为中期和长期预测提供方向和依据，中期预测是短期预测的依据和长期预测的具体化，中期预测是短期预测基础上的进一步具体化。9、春秋时期的陶朱公范蠡提出：论其有余不足，则知贵贱，贵上极则反贱，贱下极则反贵。这是从对市场供求的分析，判断价格饿涨落，并揭示了供求与价格之间的关系及运动规律。二、名词解释1市场调研3定量预测5探测性调研2市场预测4描述性调研三、单选题 1以调查某一时期某种产
2、品的销售童为何火幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究A.探测性 B描述性C因果关系 D.预测性2.市场调研与预测学科的建立的阶段是（） A. 20世纪初至20世纪30年代 B. 20世纪30年代至20世纪50年代 C.20世纪50年代至20世纪70年代 D.20世纪70年代至20世纪90引七3.消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）。A认识功能 B.信息功能C沟通功能 D反馈和调节功能4市场营销主体与社会公众之间进行信息相互传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。A认识功能 B.信息功能C沟通功能 D反馈和调节功能四、多选题l.按市场预测的性质来看市场预测有（ ）A定性预测 B.专题市场预测C定盆预测 D综合性市场预测2探测性调研的最主要特征是（）。A.灵活性 B.多样性C.严密性 D.规模性3描述性调研通常被用于（）A.描述相关群体的特征B确定消费者或顾客对产品或劳务特征的理解和反应C估计某个特殊的群体在具有某种行为特征的群体中的比重D确定各种变量对市场营销问题的关联程度4市场调研与预测的基本功能有（）。A.信息功能 B.沟通功能C.认识
3、功能 D.反馈和调节功能5市场调研与预测的延伸功能有（）。A.反馈和调节功能 B.沟通功能C.认识功能 D.信息功能五、简答题1简述定量预测的优缺点2简述定性预测的优缺点3简述市场定位的程序六、论述题1.试述市场调研与市场预测之间的共同点和区别2试述市场调研与市场预测之间的相关关系第二章 市场调研与预测的科学化和现代化一、名词解释1市场调研与预测规代化2市场调研与预测伦理道德3被调查者二、单选题1借助（）， 企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中的链接，访问者在一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。A.搜索引擎 B.Cookies技术C.人工智能 D.电子录放技术2市场调研与预测工作的复杂性，要求实现（）A现代化 B.科学化C集约化 D.组织化3市场调研与预测的目的在于（）。A.为企业提供决策的依据B.了解竞争者的营销战略C.了解和掌握各种市场及其影响因素的状况与发展趋势D.有效地处理企业与市场的关系4.以发展的眼光而不是静止地看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（）A.系统性原则 B.动态性原则C.科学性原则 D.因果性原则5.因为市场形势和营销
4、环境的变化十分迅速，因此市场调研与预测必须符合（）原则。A.准确 B.及时C.全面 D.经济6.企业开展市场调研与预测工作的最高境界是（）。A.现代化 B.科学C.信息化 D.一体化7.开展市场调研与预测的先决条件是（）。A.正确的方法 B.先进的技术C.正确的指导思想 D.分工协作8.市场调研与预测现代化的基础是（）。A.指导思想现代化 B.组织现代化C.方法现代化 D.手段现代化9.市场调研与预测手段现代化的主要内容是（ ）A.尽可能广泛地使用电子计算机B.合理安排市场调研与预侧机构的组织结构C.使用定量和定性分析技术D.运用现代系统论信息论控制论10二手资料的主要来源是（）。A.图书馆 B报纸杂志C.互联网 D印剧品11为了及时获得商品的市场销售情况、在市场调研与预测中，通常使用（）。A.电子录放技术和设备 B.扫描技术和设备C通讯技术和设备 D.人工智能12为了从浩如烟海的信息资源中找到所需的信息，通常使用（）A人工智能 B.搜索引擎C. cookie 技术 D.个人电脑13.提出市场调研与预测任务和要求，并承担市场调研与预测费用的是（）A.市场调研与预测者 B.被调查者C.市
5、场调研与预测委托方 D.政府部门三、多选题1市场调研与预测现代化是指（）A.手段现代化 B.组织现代化C.指导思想现代化 D.方法现代化2市场调研与预测应遵循的原则有（）。A.实事求是原则 B.因果性原则C动态性原则 D.系统性原则3市场调研与预测的基本要求有（）A.及时 B.全面C.准确 D.经济4市场调研与预测者的伦理道德规范有（）。 A.提供优质服务 B.尊重客户和被调查者的意愿，并保护其利益 C.注重商业信誉 D.坚持公平交易5在市场与预测的过程中坚持系统性原则，就是（）。 A.以系统思想为指导，从整体出发 B注意工作的各个环节 C.注意事物的相互联系 D杜绝各种片面的思想方法6市场调研与预测必须符合适用的基本要求，是指（）A信息资料的收集处理分析和提供的方法要适当B市场调研与预测形成和提供的信息资料要符合实际需要C.对信息的收集处理分析与提供必须全面D.信息资料应尽量减少其误差和模糊度7市场调研与预测作为一个系统，其最基本的子系统包括（ ）。A市场调研与预测主体 B市场调研与预测的内容C市场调研与预测的客体 D市场调研与预测的程序E市场调研与预测的技术8市场调研与预测的现代化
6、有（）两层含义A.反映一种状态 B.反映一种技术C反映一种追求 D.反映一种特征9.市场调研与预测现代化的内容包括（）A指导思想现代化 B.市场调研与预测组织现代化C市场调研与预测方法现代化 D.市场调研与预测手段现代化10计算机在市场调研与预测中的应用包括（）A.识别无序状态 B.设计调查表C.选择样本 D.实施调查E.文字处理11商业信誉的基本要求有（）。A.信守合同 B.公平交易C.城市经营 D.保护客户利益四.简答题1市场调研与预测现代化有哪两层含义？2.简述市场调研与预测必须及时的原因。3市场调研与预测必须符合哪些基本要求？4.简述计算机在市场调研与预侧中的应用五、论建1.试述实行市场调研与预侧系统工程的意义。2、试述市场调研与预测科学化的重要意义。第三章 市场调研与预侧主体一、名词解释1完全服务公司2.市场调研与预测行业二、单选题1.以下不属于企业外部市场调研与预测主体的是（）A.市场调研公司 B.广告公司的调研与预测机构C.咨询公司 D.企业的会计部门2.收集少数几个主题的相关信息然后提供给订阅客户，这类公司称为（）A.标准服务公司 B.定制服务公司C.辛迪加服务公司 D
7、.现场服务公司3主要为市场调研项目收集数据的公司是（）A.数据分析服务公司 B.定制服务公司C.辛迪加服务公司 D.现场服务公司三、多选题1市场调研与预测机构按其提供服务的范围可分为（）A.完全服务公司 B.有限服务公司C.定制服务公司 D.标准服务公司2企业外部的市场调研与预测主体主要有（）A.市场调研公司 B.广告公司的调研与预测机构C.咨询公司 D.政府机构设立的调研与预测部门3.下列属于功能专一的市场调研与预测公司的有（）。A.现场服务公司 B.数据分析服务公司C.数据输人服务公司 D.定制服务公司4.市场调研与预测的信息使用者包括（）。A.营销经理 B.销售经理C产品经理 D.企业管理者5企业内部的市场调研与预测部门大体可以归纳为（）A.在企业内部独立设置市场调研与预测部门B.不独立设置市场调研与预测部门，但有相关部门负责市场调研与预测C.没有明确的部门，但有某些人员实际上从事着一些必要的市场调研与预测工作D.由某一部门专门兼职从事市场调研与预测工作6市场调研访问员培训的基本方法有（）。A.书面资料 B.角色扮演C.讨论和展示 D.观察早期访谈四、简答题1简述企业外部的市场调研与预测主体的主要类型2提供完全服务的市场调研与预测公司有哪些类型？3市场调研与预测专业机构按执业主体可分为几类？4.简述选择市场调研与预测专业机构的渠道。5简述企业和调研与预测代理机构签订的代理合约应包括的内容。6.调研与预测人员应具备哪些基本素质？第四章 市场信息与市场调研信息系统一、辨析题1信息交合与复制一样是一种“无性繁殖，。2在市场信息表现形式一定的前提下，所含的信息内容越多，其多
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