广告媒体分析试卷及答案

1、广告媒体分析 试卷A 一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为_ A、消费者购买量增加 B、消费者提前购买 C、消费者产生购买动机 D、消费者认知程度增加 2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫_ A、涵盖率 B、平均接触率 C、接触人口 D、接触率 3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为_ A、阅读人口 B、接触人口 C、传阅人口 D、购买人口 4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是_ A、到达率 B、效率 C、占有率 D、视听率 5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为_ A、间隔 B、漏空 C、空档 D、间隙 6.消费者对广告的接触频率累计到足以相识广告信息并形成记忆的接触次数即为_ A、广告效果 B、有效频率 C、记忆印象D、有效信息 7.促销包括广告，因此广告为行销的_ A、一环 B、动力 C、弥补 D、闭坏 8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为_ A、宣扬桥梁 B、信息载具 C、传播形式D、宣扬工具 9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚

2、至停滞，品牌增加也渐渐稳定，品类即进入_ A、衰退期 B、成熟期 C、导入期 D、成长期 10. 户外媒体评估从媒体本身角度动身检视（ ）、尺寸、能见角度和材质等指标。 A、收视率 B、传阅率 C、高度 D、到达率二、填空题（每空1分，共15分）1.行销安排为媒体安排的_。2.电视媒体在量上的评估主要依据_调查测得。3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与_的调查。4.为使媒体能真正地驾驭消费者，作业中所须要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对_的看法。5.创意的概念指的是创意的_。6.品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_。7.消费风险一般可以分为三种：_ 、社会形象风险、自我印象风险。8.现金折扣是媒体单位对于支付现金的_所供应的折扣实惠。9.档次/刊登指的是一则广告出现在_上的次数。10.冲击力高的创意须要_频次。11.广告对销售的影响程度会因不同的品类或_而有所不同。12.干扰度指的是消费者在接触媒体时受_干扰的程度。13.自我印象风险高的品类，主要诉求对象为_。14.运用者依运用量和购买量分为重级运用者、_、轻级运用者。15.在媒体安排中，一项重要的任务是必需清晰的界

3、定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分协作理的_。三、名词说明（每小题4分，共20分）1、冠名权利 2、媒体单元 3、浮动档次 4、有效到达率 5、广告佣金 四、简答题（每小题7分，共35分）1、行销安排的主要内容是什么？ 2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？ 3、一个媒体安排包括哪些主要内容？ 4、媒体投资优先依次制定的基本程序是什么？ 5、扩张型行销的媒体行程是怎样的？ 五、论述题（20分）从媒体选择策略的角度动身，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？ 广告媒体分析 试卷B 一、单项选择题（每小题1分，共10分）1. 在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫_ A涵盖率 B平均接触率 C接触人口 D接触率 2. 广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、_导向和其他导向 A消费者 B产品 C心理 D销售 3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为_ A阅读人口 B接触人口 C传阅人口 D购买人口 4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是_ A到达率 B效率 C占有率 D视听

4、率 5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为_ A间隔 B漏空 C空档 D间隙 6.消费者对广告的接触频率累计到足以相识广告信息并形成记忆的接触次数即为_ A广告效果 B有效频率 C记忆印象 D有效信息 7.促销包括广告，因此广告为行销的_ A一环 B动力 C弥补 D闭坏 8.广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为_ A宣扬桥梁 B信息载具 C传播形式 D宣扬工具 9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也渐渐稳定，品类即进入_ A衰退期 B成熟期 C导入期 D成长期 10. 户外媒体评估从媒体本身角度动身检视（ ）、尺寸、能见角度和材质等指标。 A. 收视率 B. 传阅率 C.高度 D. 到达率二、填空题（每空1分，共15分）1.媒体预算指的是_。2.电视媒体在量上的评估主要依据_调查测得。3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与_的调查。4.为使媒体能真正地驾驭消费者，作业中所须要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对_的看法。5.创意的概念指的是创意的_。6.品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_。7.消费风险一般可以分为三种：_

5、 、社会形象风险、自我印象风险。8.现金折扣是媒体单位对于支付现金的_所供应的折扣实惠。9.档次/刊登指的是一则_出现在媒体上的次数。10.冲击力高的创意须要_频次。11.广告对销售的影响程度会因不同的品类或_而有所不同。12.干扰度指的是消费者在接触媒体时受_干扰的程度。13.自我印象风险高的品类，主要诉求对象为_。14.运用者依运用量和购买量分为重级运用者、_、轻级运用者。15.在媒体安排中，一项重要的任务是必需清晰的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分协作理的_。三、名词说明（每小题4分，共20分）1、套装贩卖 2、媒体单元 3、联合赞助 4、有效到达率 5、广告佣金 四、简答题（每小题7分，共35分）1、媒体质的评估一般常用的项目是什么？ 2、到达率与接触频率的基本变更规律是怎样的？ 3、一个媒体安排包括哪些主要内容？ 4、媒体投资优先依次制定的基本程序是什么？ 5、扩张型行销的媒体行程是怎样的？五、操作题（20分） 某一种新上市A饮料打算于2005年夏季在北京快速打开市场，安排投入媒体预算500万元，请依据一份媒体安排书的基本写作要求，为其制定媒体策

6、划方案的要点。广告媒体分析试题 A 答案 一、单项选择题（每小题1分，共10分）：1、B 2、A 3、B、 4、B 5、C 6、B 7、A 8、B 9、B 10、C二、填空题（每空1分，共15分）：1、原点；2、收视行为；3、阅读人口；4、品牌；5、内容或点子；6、有效接触率；7、产品功能风险；8、广告主；9、媒体；10、较低；11、品牌；12、广告；13、运用者；14、中级运用者；15、媒体传送量（或者媒体资源）三、名词说明（每小题4分，共20分）1、冠名权利：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX剧场等。 2、媒体单元：在媒体类别中实际运用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。 3、浮动档次：电波媒体中，广告在时段限制内（主时段或深夜时段等）以不固定位置的方式播出。 4、有效到达率：在有效频率以上的到达率，如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。 5、广告佣金：广告主支付给广告代理商、以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。一般惯例为含佣价（Gross Rate）的15%或除佣价(Net Rat

7、e)的17.65% 四、简答题（每小题7分，共35分）1、行销安排的主要内容是什么？ 答：行销安排是媒体安排的动身点，基本上包括以下内容：背景资讯分析（分析市场状况、竞争者、消费者、品牌状况）；行销目标（短期目标、长期目标）；行销策略（商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略）；行销费用（促销活动费、广告费、调研费）。 2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？ 答：在媒体排期未执行前，消费者皆未曾接触广告，到达率与接触频率皆为零；媒体排期安排执行初期，消费者对广告的接触大部分为最初几次，此时期的媒体露出主要偏重在到达率的建立上；媒体排期安排执行肯定期间后，到达率的成长缓慢下来，媒体的露出主要造成消费者在频次上的累积；媒体越持续露出，到达率越接近极限，此时媒体露出所造成的将只是提高接触频率累积的次数。 3、一个媒体安排包括哪些主要内容？ 答：一个完整的媒体安排应包括媒体目标、媒体策略及执行方案三个组成部分。媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标。媒体策略的内容包括对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少辆、应当运用什么媒体载具、媒体预算的优先依次等。媒体执行方案是依据媒体策略进行详细的媒体载具选定、执行方案的评比与建议。 4、媒体投资优先依次制定的基本程序是什么？ 答：媒体投资优先依次的制定，任务是平衡诉求对象、涵盖市场数、选择媒介、到达率、接触频率、媒体行程这六个策略象限，最终目的是为了行销目标和媒体目标的达成。基本上包括以下程序：（1）策略象限的分解；（2）目标的确认；（3）制定优先依次。 5、扩张型行销的媒体行程是怎样的？ 答：扩张型行销的媒体行程有以下五个要点： 以较高的媒体投资干脆抢占品类消费最高峰期的媒体投资市场份额； 找寻品类投资背离消费的空档； 开发品类次高消费期间，在旺季竞争饱和状态下，开发次高消费期间的消费潜力将是品牌重要的扩张机会； 扩张型行销的媒体行程策略是以整体品类为制定行程的重心。 扩张型行销的媒体行程策略并不代表品牌只需考虑扩张与攻击，而不必顾及既有品

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