武汉科技大学广告设计与赏析(选修)复习题答案

1、广告设计赏析1.何为广告的视觉要素？文字文字是广告视觉设计的重要构成因素,几乎所有的广告设计都离不开文字； 文字是商品的嘴巴,为不会说话的商品作简介； 文字是记录的语言,传达思想的符号。形象色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。它存在于生活中的每一种角落，也是我们每天会使用的生活语言。色彩在平面广告作品中有一种迅速传达诉诸理念以及想法的作用 一方面注意力就集中在它的颜色上,另一方面是图形,最后才是文字。色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众呈现作品的设计意念。 具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播精确的特性。图形可以吸引受众的注意力，激发阅读爱好,它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。图形做的好坏也是平面广告中可以考验设计者创作立意、视角与否独特的重要原则。图形可分为具象、抽象、装饰图形。色彩色彩是人类最为敏感的一种信息,人人均有偏爱的色彩,在平面广告中,商品的个性决定色彩的运用，如果运用得当,则能增强广告版面的吸引力，更好地体现商品的质感及特色,使广告更具美感,成功的广告色彩,总是既有调和又有对比，以使其产生良好的色彩效果,使人感受到美的力量。空间空间有正有

2、负，有虚有实。正形与负形是相对形象自身的实体而言,平面上的形象一般被称为“图形”或“形”。而她周边的空间称为“衬底”或者“底”； 如果图形是实形，这时“底”就是实形周边的空白的空间,这种形象就是“正形” 2.广告的功能是什么？信息功能广告传递的重要是商品信息，是沟通公司、经营者和消费者三者之间的桥梁。经济功能所谓的经济功能，是指现代广告在沟通产、供、销的整个经济活动中所起的作用和功能,现代广告肩负着疏导物流和商流的功能，因此在现代经济活动中起着重要的作用;心理功能引起消费者理解接受、记忆,诱发消费者的购买欲望,促使消费者产生购买行为，是现代广告的重要心理功能; 在广告日益发达泛滥而消费者消费心理日趋成熟的今天,如何对的把握和运用广告的心理功能，克服受众的“广告抵触”心理,让消费者相信，喜欢并乐于接受,是现代广告面临的严峻挑战。.广告视觉传播中的5i要素是什么?概念(d)：任何一种广告都应当向消费者提供一种概念，最为抱负的概念，令消费者过目难忘； 立即印象(Immedia Imp)：任何一种广告的目的都是要吸引消费者的注意力,一则广告如果能让消费者看完、听毕,阐明起到使消费者产生“立即印

3、象”的良效果;爱好(ntrest)：一种成功的广告不仅能吸引消费者的注意力，还应能引起消费者的爱好，直至完全吸取广告内容,只有发明出消费者真正的需要，才干引起消费者真正的爱好；信息（Infrmtion）:信息是事物的运动状态和过程以及有关这种状态和过程的知识。它的作用在于消除观测者在相应结识上的不拟定性，她的数值则以消除不拟定性的大小，或等效地以新增知识的多少来度量。虽然有着各式各样的传播活动,但所有的社会传播活动的内容从本质上说都是信息。推动力（Imusion)：任何一种商业广告的最后目的都是但愿能促使消费者的购买行为,或者广告能让消费产生良好的印象。.广告作品与艺术作品有哪些联系与区别？广告作品：是指直接提供应广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对她们发生作用的广告物质实体它或是长期的广告运动的构成部分,或是短期的广告活动的构成部分,广告筹划决定其发布程序，而广告方略则决定其内容和体现措施艺术作品:是艺术家通过艺术媒介、通过艺术体验和艺术构思发明出来的艺术产品广告艺术属于实用艺术类,属于现代设计范畴和领域。它不是一种“纯”艺术。我们觉得把广告艺术与纯艺术加以区别,对进一步结识广告艺

4、术的特点,对于广告艺术创作和制作具有重要意义。区别：广告设计作品纯艺术作品从功能与目的上看传递市场信息，追求经济与社会效应老式思想情感，反映社会生活从目的性与时效性上看有明确的目的市场,注重实效性无明显的目的性从内容的规定上看有明确的内容规定，由广告的功能和目的所决定内容无规定，体现空间更广阔从存在地位上看不能独立存在,受诸多限制独立存在，创作自由从艺术原则上看评价原则更复杂思想性与艺术性的高度统一联系：艺术是广告设计的源泉,广告设计也离不开艺术的土壤，广告设计需要更多考虑效应，实用等经济性的层面，介于技术与艺术之间,是现代一门重要的边沿科学。5.设计思维的规律是什么？1模仿性：模仿设计思想并不是自然主义的,涉及创意设计的“举一反三”因素，是创意设计的初级形式。虽不是创意思维的所有,但是开端和基本。 继承性:继承有模仿的意味,但原型是前辈的发明物并蕴含着批判成分是模仿改良的设计思想3 反叛性:反叛设计又有独特的新颖性6.广告创意的特点是什么?体现方式新颖独特 创意无限 生动贴切前提是科学调查客观性核心是符合公众心理社会性或称通俗性发明性体现形式是发明和优化总体性构思:一是对整个广告进行

5、思考。二是在市场和世界的背景中思考。三、神思。以抽象思维为主导,逐渐进入故意识和潜意识的大宇宙指引性对整体广告创作起指引、观照的作用。意境化体现形式即构造的成果是形成富有吸引力的美好意境7.发明性思维有哪些体现形式? 形象思维：形象思维就是根据生活中的多种现象加以选择、分析、综合,然后加以艺术塑造的思维方式。发散思维 ：发散思维是指从一种目的出发，沿着多种不同的途径去思考,探求多种答案的思维,与聚合思维相对。逆向思维 ：逆向思维是求异思维的一种重要形式，也是众多发明性思维成果诞生的重要运思方略。求异思维也是相对于常规思维来说的,其思维活动的要诀在于不受任何框架、模式的约束，从而突破老式观念和习惯势力的禁锢,从新的角度结识问题，以新的思路、新的措施解决现实难题或发明更好、更美的东西。联想思维 ：联想思维是指由某一事物联想到另一事物而产生结识的心理过程，即由所感知或所思的事物,概念或现象的刺激而想到其她的与之有关的事物、概念或现象的思维过程。幻想思维:在对某一事物或问题的思考中，不拘泥于一点或一条线索,而是从仅有的信息中尽量向多方向扩展,不受已定方式、措施、规则和范畴等的约束，并从中求得常

6、规和非常规的多种设想的思维。答案一前提是科学调查客观性核心是符合公众心理社会性或称通俗性发明性体现形式是发明和优化总体性构思:一是对整个广告进行思考。二是在市场和世界的背景中思考。三、神思。以抽象思维为主导,逐渐进入故意识和潜意识的大宇宙指引性对整体广告创作起指引、观照的作用。意境化体现形式即构造的成果是形成富有吸引力的美好意境答案二：方略性、发明性、效益型、通俗性、真实性8.增强消费者记忆的传播方略有哪些？()注意广告的编排顺序;（）.减少记忆材料的数量；(3).运用直观、形象的刺激物；(4）.增长刺激的维度;(5）.运用理解增强记忆；(6).运用反复和变化增强记忆；(7).运用韵律化、形象化的东西增强记忆；（).选择合适的呈现方式；(9)运用消费者的不同爱好；(10）.注意照顾消费者的记忆特点9.符号的类型涉及哪些内容？(1)图像符号：是将对象进行模拟化或在把握外在形象地基本上以相似来构成符号的()批示符号:在作为媒介载体传播对象时，它与对象之间就具有某种因果联系或空间上相接近()象征符号:是一种符形与对象间没有相似性或直接联系的符号,它可以自由地表征对象10.注意的形式有哪些?故

7、意注意(故意注意也叫随意注意,它是指有预定目的，需要做一定努力的注意。)无意注意（无意注意也称不随意注意，是指事先没有预定的目的，也不需要作意志努力的注意。）故意后注意 (故意后注意也叫随意后注意，是指有自觉的目的，但不需要意志努力的注意,也称为随意后注意。故意后注意是注意的一种特殊形式。）1.引起消费者对广告注意的措施有哪些？引起无意注意的措施:a.扩大刺激量b.增长刺激物的强度c运用刺激物动与静的变化.运用刺激物的新意性增大刺激元素的对比f.合理安排位置引起故意注意的措施:1.增强广告的感染力2.运用悬念引起故意注意3.选用视觉冲击力强的广告媒体12.逆向思维在造型语言应用范畴中有什么特点？反比例 反透视反行为 反时间 反空间反秩序1.认知的内容和特点?认知是指人们获得知识或应用知识的过程,或信息加工的过程。是指人结识外界事物的过程,即对作用与人的感觉器官的外界事物进行信息加工的过程。这是人最基本的心理过程。它涉及感觉、知觉、记忆、想象、思维和语言等。特点：(）认知的多维性:从不同角度观测同一事物会有不同的结识,而对事物完整认知的形成应当考虑其多维性。 (2）认知的相对性 （3）认知的联想性：人类的认知活动并不仅仅是感知觉的活动,而是与人的经验、理解能力等有关,其中涉及了个体的想象和思维成分，并且渗入了情感的因素。 (4）认知的发展性:由于认知活动与一种人的知识构造、文化限度和所处社会文化环境等因素有关,因此人的认知功能有其历史性或发展性的特点。（5）认知的先占性：在平常生活中,人们的结识活动或认知过程常常会发生“先入为主”的现象，或以“第一印象”来判断和解决问题,这便是认知的先占性。 (6)认知的整合性：所谓整合,就是个体最后体现出对某一事物的整体认知或结识,往往是综合了有关感知、记忆、思维、理解、判断等心理过程之后获得的。

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