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企业市场营销管理策略创新化分析
4页1、Word参考资料,下载后可编辑企业市场营销管理策略创新化分析 摘要:在当代企业市场营销管理的新形势下,仅依靠以往的经验和营销方式已经无法推动企业的进步与开展,这使得多数企业在市场经济开展下有了一定的阻碍和局限性,从而无法产生更多的利润和收益。因此,企业不应再固步自封,而应与时俱进,紧跟时间步伐,通过创新营销策略提高市场营业额,从而推动国民经济的开展。基于此,本文主要结合当下市场的变革和开展,致力于研究创新性强的市场营销策略,以此为我国企业市场营销的提高提供理论参考依据。 关键词:企业市场营销;营销策略;创新化研究 时代在不断的变化和开展,市场变化与企业营销的变化息息相关。企业若想要有更为宽阔的开展就必须与时俱进,结合市场变化以顺应时代的方式对商品进行包装和定位,进而吸引受众人群,使商品的营销有更新的局面。现如今,商品质量和价格已经不是影响受众人群的全部因素,商品的包装与营销同样是决定商品销售额和企业市场营销的重要因素。因此,企业只有努力探究营销方式并不断地改良营销策略,才能确保企业能立足于市场并不断地开展壮大。 一、创新企业市场营销管理的重要性 市场营销对企业的开展有至关重要的作用。其
2、决定了一个企业是否可以有更为宽阔和深远的开展。市场营销重新定义了企业的开展,使其不再局限于当下的开展,而是将企业的开展定位得更为长远,不再局限于当下的利益。科学合理的市场营销策略不仅有助于企业的开展,同时也有助于使企业立足于剧烈的市场竞争中。然而,时代的不断开展变化,使得企业市场营销策略也应与之对应开展,若企业一味地故步自封,必定无法适应当下社会的开展,无疑会被市场所抛弃。(一)使企业在剧烈的市场竞争中脱颖而出。现如今,市场竞争愈发剧烈,在当下的环境中,企业必须在提高产品质量和性能的同时注重对商品的营销。尤其是互联网时代的到来,为多数企业的开展提供了更为便利的平台,同时也使得多数企业止步于此。因此,企业只有通过不断的创新与开展才能稳步立足于当下的社会中,才能够在众多的企业中脱颖而出。例如,互联网时代下,字节跳动企业对抖音的包装和定位就极为成功,其通过大数据分析依据不同用户的喜好定位出不同用户的需求,因此,抖音在短时间内迅速占据市场,得到各阶段年龄的受众人群,这也使得字节跳动企业开展极为迅速,一跃成为当下开展较为强势的互联网企业。因此,市场营销的创新不仅有助于企业的快速开展,同时也可以使
3、企业脱颖而出,迅速在剧烈的市场竞争中站稳足跟。(二)关心企业开拓市场。当然,除使企业脱颖而出以外,创新营销策略也是为了关心企业开拓更为广泛的市场。不同的营销方式可以定位出不同的人群,创新也是企业开拓市场的有效途径。创新市场营销策略可以关心企业开拓出全新的客户资源。尤其是互联网时代的到来,企业可以借助互联网技术更新营销策略,例如,教育培训企业已经不再局限于线下课堂教学方式,转而充分借助互联网技术通过线上课堂拓展学生资源,学生也可免去课下时间,这就为开拓市场提供了极大的便利,同时也有助于潜在资源的开展。再如,对潜在客户的挖掘,以往潜在客户的挖掘多通过业务员线下挖掘,而现如今,潜在客户的挖掘多依靠线上互联网技术,这就为市场的开拓提供了极大的便利和广泛的市场。 二、企业在市场营销管理中存在的问题 (一)营销观念比较落后。目前,多数企业依旧存在营销观念落后的现象。多数企业一味地注重对商品质量的提升,致力于借助先进的技术来提升商品质量。这就导致目前多数企业存在商品质量较好但销售无门的现象。实际上,企业对市场营销的轻视是影响企业长远开展的主要原因。甚者,企业并未充分认识到市场营销决定市场占有率,这主
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