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【精品文档-管理学】浅论我国新财经报纸的核心竞争力构建_市场
9页1、浅论我国新新财经报报纸的核核心竞争力构构建_市场营销销论文-毕业论论文作者:网络络收集下载前请注注意:1:本文档档是版权权归原作作者所有有,下载载之前请确认。2:如果不不晓得侵犯犯了你的的利益,请立刻告知,我将立刻做出处理3:可以淘淘宝交易易,七折折时间:20010-06-10 20:30:36近年来,随随着第第一财经经日报与每每日经济济新闻的相相继登场,加之之211世纪经济济报道由由一周两两刊改成成一周三三刊,我我国新财财经报纸纸逐渐开启了了日报化发展的进程。目目前,随随着日报报化进程的推推进,新财经经报纸领领域新一一轮的竞争硝烟烟弥漫。根根据北京京世纪华华文国际传传媒咨询有限公公司20006年年底对新财经报报纸的监测显显示,目目前市场场上有影影响力的的几家新新财经报报纸中市市场份额最高的的中国国经营报报为34.16%,而第第一财经经日报不到到7%。因因此,我我国新财财经报纸纸在日报化进程中如如何脱颖颖而出成成为其不得得不思考考的问题题。 美美国著名名管理专专家普拉拉哈拉德德(C.K.PPrahhalaad)和和哈默(Gary Hamel)于1990年在其发表的文章核心竞争能力(Th
2、e Core Competence of the Corporation)一文中首次对“企业核心竞争力”作了界定。他们认为所谓“企业核心竞争力”是指能使企业为顾客带来特别利益,使企业获取超额利润的一类独特的技能和技术,是企业获取或配置人力资源、核心技术、声誉,形成并能保持竞争优势的能力。在传媒界,关于“什么是传媒的核心竞争力”的问题,目前还没有达成共识。依据“企业核心竞争力”的概念,本文认为,传媒核心竞争力是指新闻传媒在长期的经营实践中,通过对传媒内部各种资源的整合而形成的独特的资源优势,它具有创新性、不可复制性和延展性等特点。 我国新财经报纸在日报化发展进程中,面对竞争日趋激烈、拥挤的市场,笔者认为应该依靠核心竞争力的构建以实现发展和超越。 一、靠内容和创意树立品牌优势,以品牌推动核心竞争力的构建 就媒介而言,所谓品牌就是媒介的技术、物质产品及服务等感性条件相融合而形成的一个整体识别标志,它是媒介本质特征的外在表现以及彰显自身核心竞争力的关键因素。新财经报纸要有意识地培养、延伸自身的品牌优势。 产品是品牌的载体,对于媒体而言,其产品的本质就在于内容和创意,因此打造新财经报纸的品牌优势
3、,最终还是要落实到内容上来,坚持“内容为王” 这个根本。 1.要善于发现报道资源,形成自己独特的报道视角 报道资源是形成核心竞争力的重要基础。新财经报纸提供的信息可以分为三个层面:一是新闻事实,要求简单、准确和多侧面;二是事实的背景,不同背景下发生的新闻含义完全不同;三是在介绍背景的基础上发现新闻的意义,或者延伸新闻的影响。目前,我国新财经报纸在内容上的同质化现象就在于报纸不善于发现独特的报道资源,而面对相同的报道资源,报纸很少有自己对资源背后东西的独特理解,从而造成了观点的类似。因此,构建核心竞争力,新财经报纸必须在报道资源的发现和利用上痛下功夫。 2.始终秉持读者观念,使内容为读者服务 打造新财经报纸的品牌优势归根结底是为了给报纸争取更多的受众,因此,新财经报纸在内容的处理上必须树立“读者观念”,从读者的需要出发,为读者服务。作为读者,阅读经济类报纸大多是为了获得实用信息,因此,新财经报纸要注意尽量提供有用、实用的新闻信息。同时,还要在增强报纸的可读性上下功夫。因此,新财经报纸应该尽量做到报道内容的专业与写作语言的通俗相结合。 3.运用多种写作视角,打造报纸的人文内涵 在全球化的背
4、景下,一张拥有竞争力的经济类报纸必须坚持多元化的视角,包括经济的、政治的、文化的视角。同时还要在报纸中体现自己的人文内涵。 二、树立独特的品牌理念,以品牌理念彰显核心竞争力 对于报纸而言,它的品牌理念应当是报社所办报纸所遵循原则和追求终极价值的集中体现。同时,媒介的品牌理念也是其媒介文化的一种表现,只用拥有良好的媒介文化,才能形成独特的凝聚力和吸引力。尤其在新财经报纸日报化的进程中,为避免由于报纸定位的重叠所带来的同质化竞争,一家新财经报纸要具备其他报纸不可替代的核心竞争力,必须树立独特的品牌理念。 对于一家报纸而言,品牌理念具体体现为该报的经营理念和编辑方针,并通常可以通过一句简短的广告语来表达出来。譬如,中国经营报一直强调的是新闻的实用性,21世纪经济报道的口号为“新闻创造价值”。而经济观察报在创刊之初就确立了“理性、建设性”的品牌理念。经济观察报的决策层认为在社会日益规范化、法制化,越来越强调理性思维的今天,只有以充分表现“理性、建设性”的新兴的、行动能力强的理念和强调“不冲动、不破坏、不媚俗、不虚伪、不偏激、不炒作、不盲从、不骄傲”的心态,才能掌握经济类报纸的强势话语权。 从上
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