博物馆艺术衍生品的开发现状研究
7页1、博物馆艺术衍生品的开发现状研究摘要:数字技术是艺术衍生品创新开展的推动力, 只有将互动与体验要素引入衍生品的设计和推广中, 才能顺利完成数字经济时代下的新一轮转型。文章从产品分层理论视角, 提出衍生品的差异化创新策略形式创新、功能创新和效劳创新, 在此根底上充分利用多种新媒体平台, 打造全方位立体化创新途径。关键词:衍生品; 数字技术; 博物馆; 文化创意;一、艺术衍生品的概念界定艺术衍生品是指从原生艺术品中延展、派生出来的艺术相关产品。许多博物馆、美术馆会将自己的藏品制作成各种各样的纪念品或礼品, 许多主题文化公园, 也会开发一些与文化旅游相关的艺术产品, 包括玩具、马克杯、T恤、传统工艺品等, 这些都是艺术衍生品。然而在互联网+;与VR技术背景下, 艺术衍生品的创新不再局限于单纯地将原生艺术品进展二度创作和简单应用。当今消费行为的改变, 也使人们日渐淡出对于艺术衍生品的购置与享有, 开场参与到交互游戏、制作体验等文化消费中来。基于此, 近年来北京故宫博物院做了许多创新性的尝试与探究, 如其出品的数字版?韩熙载夜宴图?便利用了3D技术、全息影像技术等新媒体手段, 营建出虚拟的画中人物
2、与布景, 参观者可以身临其境感受名画之美, 与活灵敏现的人物进展妙趣横生的交流互动, 在遨游中深化体验名画的文化意涵。这种充满时代艺术气息的体验行为, 为衍生品开发提供了珍贵经历, 必将改变与丰富衍生品的原有艺术形态。科技开展对产品设计的浸透以及体验消费时代的降临, 推动学界对衍生品的概念和内涵进展了初步讨论:台湾艺术大学林荣泰教授认为, 现代商品设计已从1930年代的机能时代转到了21世纪重视愉悦性与感性体验的时代;191;金磊磊认为应该将艺术衍生品按照形态划分为静态与动态两局部, 静态衍生品包括复制品、日用品, 动态衍生品包括艺术行为与艺术体验;【2】117。以上研究成果有助于我们将研究视角转向虚拟的数字化衍生品, 在此根底上, 可以实现用户自创造、自编辑的交互功能, 让用户在衍生品体验中获得无穷的乐趣和想象空间, 真正实现艺术融入现代社会民众的日常生活, 提升艺术品附加值。借鉴上述研究成果, 本研究认为, 艺术衍生品是将原生态;艺术 (品) 转接到新的时空背景之中, 运用现代思维和设计方法诠释、解读其文化元素, 将其呈如今新的载体中, 而形成的具有一定文化附加值、兼具美感与实用性
3、的艺术产品。这一概念界定有助于打破艺术衍生品的实体形态, 打破静态、非互动的产品形式, 将互动与体验要素引入艺术衍生品设计和推广中。以这样的视野开发衍生品, 不仅可以提升衍生品的个性, 让消费者领略产品所蕴含的文化创新魅力, 还有助于挖掘衍生品宏大市场空间。二、博物馆艺术衍生品的开发现状2022年, 中国博物馆学会向全国博物馆发出?关于加强博物馆文化产品开发的建议书?, 呼吁依托博物馆丰富的馆藏资源, 开发博物馆衍生品, 以拓展、延伸博物馆的教育、传播和效劳功能;。在这一建议指引下, 近年来博物馆的艺术品商店活泼起来, 衍生品类型大大丰富, 并创造出逐年上升的经济效益。从京、沪两地各大博物馆内设的艺术品商店经营内容来看, 艺术衍生品主要包括艺术复制品、创意生活用品和旅游纪念品三个类型。其中较受欢送的是创意生活衍生品, 市面上常见把古书画印在丝巾、鼠标垫上, 或做成发钗、U盘和水杯等。但这类衍生品品类有限, 做工粗糙, 售价却奇高。省级博物馆尚且如此, 遑论二三线城市的地方博物馆。欧美、韩日的许多博物馆在衍生品开发方面, 已具有相当成熟的经历, 有着更强的国际竞争力。以世界四大博物馆;之
4、一的大英博物馆为例, 除了常规的靠枕、丝巾、钥匙扣等文创礼品外, 还有古埃及神话元素的黑猫芭丝特;和黑狗阿努比斯;巧克力公仔、伊西斯女神;曲奇饼干等可以吃的文创衍生品。除此之外, 阿姆斯特丹的梵高美术馆还开发了?梵高传?书籍衍生品, 该衍生品的外观设计成书的款式, 通过其中的数字化故事内容和动作控制装置、语音装置来构建虚拟场景, 读者可身临其境地与虚拟人物互动, 从而带给读者无穷的乐趣和想象空间。国外博物馆艺术衍生品市场之所以相对繁荣, 其根本原因在于馆藏艺术不再被束之高阁, 不再以冷冰冰的形象向人展示, 而是走入了人们的生活, 逐步成为温暖生活的必需品。从博物馆艺术衍生品的开发现状可以看出, 如今博物馆艺术衍生品所面临的最主要问题是创新不够, 博物馆的衍生品开发没有充分发挥自身优势, 存在着同质化严重、附加值不高、缺乏创意、产品形态单一、缺少与消费者的互动体验、销售渠道狭窄等一系列问题, 导致产品在市场上很难形成特色品牌、获得市场青睐。衍生品要开拓创新之路, 诚如台北故宫博物院前院长周功鑫所言, 要在产业化、科技化、年轻化;上做足功课。博物馆衍消费品的创意研发, 要更多地尊重市场、尊
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